当传统碰撞新潮，百事可乐玩出年轻味

当人们的生活方式、消费观念越来越年轻化的今天，很多品牌都在探索年轻化的营销模式，怎样让更多年轻人愿意和品牌玩在一起，是当下很多品牌面临的最大问题，但追求年轻，并不是一味“无厘头”，百事可乐的新尝试——将传统和新潮搭搭在一起，碰撞出了不一样的火花。

2020年1月9日，百事可乐联合中国妇女发展基金会在北京UCCA尤伦斯当代艺术中心，举办了“百事可乐×妈妈制造——解构传统，热爱再造”的新闻发布会。让大家看到了传统和潮流结合的可能性、品牌和公益项目合作的创新性。在非遗技艺的基础上，注入品牌基因，让两者产生完美的化学反应，让传统的非遗技艺也能够玩出年轻味道。

“妈妈制造”是由中国妇女发展基金会创建的“可持续发展类”公益项目，其中包括扎染、刺绣、剪纸、银饰等20多种非遗工艺，在为手艺人们创造就业机会的同时，很好的传承了传统。百事尊重传统，放眼未来，从2019年开始就捐建了“妈妈制造广东省游溪镇瑶绣合作社”，探索传统新表达的可能性，开启了品牌和公益项目合作之路。正如发布会上百事亚太区首席市场营销官叶莉说的那样：“品牌与公益的创新性结合，是以创新的形式激发了非遗技艺的生命力，让传统文化充满年轻活力。”

耳听为虚，眼见就一定会被震撼。在发布会上，展出了很多品牌与传统技艺融合的“作品”。有瑶绣制作的环保袋，一针一线都在诠释着“传统”与“热爱”，看着那些完美的绣纹，不禁让人感叹传统工艺的精湛。这两款瑶绣环保袋突破大家对一般环保袋的印象，一上线就受到很多年轻人的喜爱，复古又新潮，经典又时尚，谁会不喜欢呢。对于百事来说，这是一次成功的尝试，用年轻化的眼光去解读传统、制造传统，让传统不再沉闷。

多年来，百事不断探索品牌营销的多元化，一方面专注创新领域，另一方面深入传统和经典，解读其中的精髓，将两者结合起来。百事走的年轻化道路，不是流于表面的，肤浅的，不是换个logo、改个包装。而是去深入了解市场的需求，和年轻人做朋友，把传统的东西玩出年轻味。

我们总说，在时代快速发展的当下，传统的东西正在一点一点消失，靠一两个人的力量是无法将它传承下去的。而现在，越来越多像百事这样的国际大品牌开始注意到传统，用品牌的力量呼吁更多人关注传统。

和“妈妈制造”的合作未来还会继续，2020年，也有更多的公益项目投入合作，在宣传品牌理念的同时，如何更有效地帮助传统非遗技艺的传承和发扬，百事依然在摸索尝试。但有一点是肯定的，“年轻化”是未来品牌营销的一大趋势，消费者愿意去尝试新鲜的事物，即便是传统，也希望看到新的创意玩法。

当传统碰撞新潮，还会发生什么有趣的事?让我们拭目以待。