「名画们的ins日常」带你看看海外美妆品牌是怎么火到中国的？
Z世代的年轻消费者日常喜爱跟随美妆博主学习化妆，同时也更青睐他们使用的彩妆品牌，据校果研究院与天猫校园联合发布《2020大学生消费行为调查研究报告》显示，当代年轻人受网红博主影响较大，非常容易被“种草”。
美妆博主们的社交媒体影响力巨大，独特的个人审美吸引了大批的追随者。面对层出不穷的新品，以及国货的崛起，国际彩妆品牌正处于内忧外患的境地，然而海外彩妆品牌不衰反兴，是通过本土化与年轻化拓展新市场的成效。
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聚焦年轻化生活，成功圈粉Z世代
Z世代具有一个十分显著的标签——“社交原住民”，他们从出生开始，就是社交媒体的一员。深度融合Z世代人群的互联网社交话语体系，采用多样化的社交媒体营销策略，实现与Z世代人群共情，让他们能够“GET”到品牌想传达的理念，在这个时代尤为重要。此次天猫创意彩妆展不仅在会展选址上异于传统画展，更是以ins聊天框作为画框，从形式到内容的脑洞大开，为品牌赚足了眼球。
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名画们的花式种草，你Pick了吗
当名画们变身美妆博主，开通ins账号，将会是怎样的场景？近日，清华大学天猫校园店开展了一场“ins博主彩妆-创意彩妆展”用彩妆为名画“化妆”，并打造出名画们的ins日常。
此次天猫校园联合校果科技合作举办的画展邀请了中央美院、清华美院、中国美院的同学用美妆产品进行二次创作，各大美院学生脑洞大开，脑补名画博主们的种草画面，在清华大学展出。将艺术与美妆的结合，引起学生们的共鸣，用美妆玩出新花Young，别具一番独特风味。
画面中所有色彩由各色彩妆产品图画完成，在展现出产品色彩的同时，也传达出个性、创新的内涵。画面中采用博主最爱的标签，重点将彩妆着色部分强调出来，安利得直接有效。同时通过“定义属于你的美”、“潮流眼妆，自由定义”、“闻香食盘，玩转美妆”等文案，吸引具有相同想法的Z世代人群。
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校园ins互动画框，创意画展超会玩！
画展于清华大学天猫校园店内开展，沈子丞、小胖杉爱吃饭等校园KOL拍照分享，吸引校友纷纷前来打卡。现场布置有合影互动画框，博主最爱的全身镜等元素，营造美妆博主的日常。
此次天猫国际ins博主彩妆线下画展活动持续数天时间，线下活动现场火热，同时微博、小红书开启线上话题，实现高校人群与彩妆品牌破圈。
天猫校园店线下门店全线应援，线下超百万人次曝光，实现线上线下校园场景全覆盖，引发大量优质UGC内容传播，让品牌内容实现校园领域最大化曝光。
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个性化消费时代
消费意见领袖占据决定性地位
和国产彩妆相比，海外的博主彩妆品牌相对来说比较小众，借助年轻世代与社交媒体的力量进入中国市场，能够大大降低品牌的试错成本，找对了消费意见领袖这个支点，翘起整个中国消费市场进程则能够省力不少。
95后、00后等Z世代美妆人群在消费市场中快速崛起，他们也是海外品牌想吸引的新兴人群。身为互联网原住民的中国Z世代，受到多元文化的影响更具国际视野，对彩妆的需求日益开放，此时品牌通过校园KOC精准投放，能够快速实现本土化与年轻化的目的。
