校果研究院《大学生消费品牌榜单·纸巾榜单》公布！洁柔排第一，

大家好，这是校果研究院、51赞助、懒橘校园联合发布的大学生消费洞察报告新系列。欢迎大家收看本期“大学生喜爱的消费品牌榜单——纸巾榜单”。🎉

高校大学生的消费，包含了以日用品消费、食品餐饮、教育培训消费、运动娱乐消费、平台消费、数码产品消费等为核心的多个消费场景。

今天校果研究院带大家，聚焦大学生日用品消费中的纸巾品类，带大家看不一样的大学生消费洞察，有趣有料的校园新营销！

本次报告调研了全国3102位大学生，男生比例为43.23%，女生比例为56.77%，覆盖大一到大四各年级同学，分布于全国各线级城市和各类型高校。

0️⃣1️⃣核心数据

✅抽纸更受欢迎，7成以上大学生爱用抽纸

✅大学生是用纸大户，超半数人一个月用掉6-8包以上的纸；女生比男生更废纸

✅买纸巾，年轻人到底更在乎啥？舒适度+品质感+性价比

✅宿舍集体生活下，6成多的人会借用舍友/同学的纸；男生更爱借纸，“有借无还”那种

✅爱好屯货，74.19%的大学年轻人有屯纸习惯

✅纸巾品牌榜单公布：洁柔、心相印、清风占据前三

0️⃣2️⃣人群洞察

大学生对纸巾的“消耗力”惊人，价格并不是他们最在意的因素，更优的便捷性，更好的使用体验感，让他们觉得更值。毕竟花少量的钱，获得更好的满足感，大学生是非常很愿意的。

大学生作为年轻消费群体的风向标，在选购生活清洁纸巾产品时，表现出既要“护己”又要“悦己”的特征。这或许可以成为产品未来升级的方向。

0️⃣3️⃣营销策略

纸巾作为日化快消品，想要在年轻群体中破圈获客，需要进行日常霸占+二次种草+优惠刺激。三者合一，自下而上，全面出击。
❇️日常霸占-纸巾品类持续占位，锁定全周期注意力
❇️二次种草-再次提醒消费，渗透「纸巾」核心消费力
❇️优惠刺激-专属学生优惠，唤醒纸巾「囤货」需求

0️⃣4️⃣联合发布

💠校果——全国领先的校园全媒体投放平台
💠校果研究院——国内首个专注大学生消费洞察的研究机构
💠51赞助——全国高校赞助平台
💠懒橘校园——大学生校园生活服务平台更多日用快消、美妆护肤、食品饮料、交通出行、社交平台、游戏娱乐等。

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