在全国，Z世代的人群已经超过了2.6亿。而在校的Z世代大学生目前已超3000万。关于Z世代的消费洞察，一直是校果研究院的研究方向。2022新的一年伊始，作为活跃又看颜的下一代，又会有什么样的美妆护肤消

发布时间：2022-03-15

作者丨甘蓝 编辑丨青山 中国在校大学生群体不断扩大，目前大学生人数已达4183万人。同时，随着家庭结构带来消费力的变化。「4+2+1」的家庭结构，即双方老人及父母+孩子，意味着独一代的大学

发布时间：2022-01-10

据统计，2021年大学毕业生达909万，再创历史新高。再加上疫情影响，一方面催生了企业校招的需求，超过五成的企业招聘量与之前相比有所增加，供需市场竞争态势将进一步加剧。另一方面则是应届生就业竞争激烈，

发布时间：2021-12-15

近几年来，由于互联网的高度发展，“土味”出现在了大众的视野，人们对它的态度也褒贬不一，有些品牌在开始打造土味营销后，大众对它的品牌认知就发生了改变，适当的土味营销可以在短时间内让产品得到一定多的关注度

发布时间：2022-02-18

今年以来，元宇宙出现在大家的视野，越来越多的品牌进入元宇宙，并出现了一些独立的玩法，比如虚拟代言人、NFT产品等，并且很多用户对元宇宙保持好奇，对于元宇宙的参与也更加积极，目前国内的元宇宙的营销入围的

发布时间：2022-02-18

目前最火的两大营销热点就是元宇宙及NFT，为什么品牌们也喜欢在营销策略中使用NFT来抢占年轻人的市场? 通过对Z世代年轻人需求分析，在营销中加入NFT不仅可以提升品牌现有受众群体的形象，还能吸引新一

发布时间：2022-02-18

随着国内疫情反复不定，许多地区的大学都无法正常进行开学，根据当地的疫情防控政策调整着学校的开学时间。从目前所整理到的开学时间上可以看出最早开学的学校早在1月10日就已经开始了教学任务，而大部分的大学都

发布时间：2022-02-16

疫情期间种草经济成为品牌的新营销方式，品牌不再像往年一样先让消费者认识知道产品在到购买，而是走反路先在各平台种草获得一部分用户的认可，在打造品牌的知名度，但是到了种草阶段后期各品牌都遇到了一些问题：

发布时间：2022-02-16

Z世代人群他们出生在互联网时代，对待新事物的接受度会更高，他们更在意自己的兴趣追求自我意识，同样他们追求高颜值有设计感的产品，对审美有较高的要求，生活成为他们社交的主场，他们喜欢在网络上寻找自己的社交

发布时间：2022-02-16

Z世代成为潮流消费的主力，一方面他们成长在互联网时代拥有更加强烈的民族自信与接触时尚潮流的机会，对国潮等的潮流文化有着更加强烈的认同感，另一方面，他们对潮流品牌有一定的消费能力，给潮流品牌带来了很多的

发布时间：2022-02-16

Z世代盲盒营销逐渐兴起，什么是盲盒营销?就是在众多相同的产品中放置隐藏款，激起用户的好奇心，想知道里面装的是什么，如果抽不到还想再来一次的消费冲动。当下有很多品牌与泡泡玛特联名做活动，比如肯德基与泡泡

发布时间：2022-02-15

互联网时代，人们可以在社交网络上获得他们想知道的一切，传统广告越来越难让人印象深刻，谁把握了消费者的注意力就把握了财富密码，目前一种自黑式营销反而火了起来，如抖音上的反向带货，主播以崩溃吐槽式的直播风

发布时间：2022-02-15

潮流消费拥有独特的概念以及风格，受到Z世代年轻人的喜欢，潮流消费既包括国内国潮文化、美式嘻哈文化、日韩街头文化等为内核的服饰、鞋包等，根据数据表明，Z世代贡献了潮流消费28%的份额，且消费增速超过40

发布时间：2022-02-15

新消费赛道竞争激烈，企业之间垂直细分内卷严重，有的品牌搞不清自己的主线任务，只顾模仿在市场中迷失自己，那么如何在不同维度激发产品的最大营收价值，倾尽资源重点投入。 品牌的定位：高端消费品价格较高，核

发布时间：2022-02-14

近两年来什么最火热，元宇宙当之无愧我们常常会在广告中听到社交元宇宙、购物元宇宙等，目前出现一个现象企业对于元宇宙抱有极大的热情，用户方面对于元宇宙较为冷淡，怎么看出此现象? 元宇宙这股风席卷各大企业

发布时间：2022-02-14