其实广告未死，只是重新回归庸俗!作为热度最高的传统节日，七夕一直以来都是品牌营销的必争之地;万万没想到今年七夕，第一个因为文案上热搜的品牌，居然是久违的杜蕾斯! 而回顾近些年来杜蕾斯的营销之路，可以

发布时间：2020-08-28

营销就是有利可图的满足需求。“营销”这个词可能会被一些人误解，觉得营销就是“卖货”，就是“传销”，甚至有些做营销的人自己也觉得;其实营销是“满足需求”，本文作者带你了解到底什么是营销。 今年市场变化

发布时间：2020-08-27

最近做品牌诊断和公关咨询比较多，后面会陆续把一些可以大声说的看法整理出来。 今天先聊一聊品牌年轻化。主要说的是“误区”，就是我觉得有问题的地方。 01 品牌年轻化，不是万能的，事实上只能解决很小一

发布时间：2020-08-27

编辑导读：在当前同质化严重的商业环境中，一个品牌想要获得消费者的关注，必须有自己的核心价值识别，即能为消费者提供其他品牌不具备的价值，或者是能让你区别于其他品牌的特性，并将这个价值牢牢打入消费者的脑海

发布时间：2020-08-27

一年一度的七夕如期而至，品牌主们却不只是在七夕和情人节才会组CP，而是把组CP这件事化成乐此不疲的日常，「联名款」和「跨界营销」的举措层出不穷，为消费者们带去一个又一个惊喜。 人，需要找一个合适且契

发布时间：2020-08-26

编辑导语：在这个流量为王的时代，品牌的价值还存在吗?产品应该如何打造品牌呢?本文作者围绕流量时代的品牌问题，展开了详细地论述，让我们一起思考学习吧。 做咨询这几年，经常会和很多人聊起品牌。 遇到正

发布时间：2020-08-26

七夕节，又到了被喂狗粮的季节。看着别人秀恩爱、收礼物、告白、结婚，单身青年们只能默默啃着手里的柠檬，酸了。不过，酸的滋味不一定是苦涩的，也有可能是快乐的。天猫就洞察到了不少年轻人在七夕节“酸”的心理，

发布时间：2020-08-26

一直以来，“大自然的搬运工”是农夫山泉打造的市场形象，但实际上，相对于“搬运工”概念来说，农夫山泉更像是“大自然的印钞机”。 最近，农夫山泉占领了新闻头条，据消息称农夫山泉已于8月16日通过港交所聆

发布时间：2020-08-26

前不久，娃哈哈低调入驻B站，并在线下活动中以AD钙奶为元素打造“大人国”，引发年轻群体的怀旧热潮。 国民老品牌携手B站，正是瞄准了当下炙手可热的新消费人群赛道——Z世代。互联网原住民、朋克养生党、潮

发布时间：2020-08-26

不知道这个夏天大家有没有看《乐队的夏天》，五条人的爆款出圈绝对不是运气而已;第一轮就被淘汰的他们，后来又被捞了回来，他们需要的是这个平台，平台也需要他们。 有一个爆款产品打造模型的理论，分四个模块：

发布时间：2020-08-25

世界变化太快，许多事物刚刚被赋予了名字，但大多数人尚需用手指指点点。例如 DTC 品牌。 显然，第一个问题是，什么是 DTC 品牌?DTC，是 Direct to Consumer 的缩写，也作 D

发布时间：2020-08-25

想要成为新茶饮市场的佼佼者 , 仅靠营销当然是不行的 , 产品口感才是留住消费者的关键。那么拥有一系列过硬产品的人气选手喜茶 , 是如何在激烈的市场竞争中 , 将自己打造成爆款的呢 ? 精准品牌定位

发布时间：2020-08-25

品牌年轻化的目的不只是品牌用户年轻化或者说品牌年轻人化，而是要使成熟品牌在衰落后实现变革和复兴，像人一样返老还童，重现青春。 很多人认为品牌老化是因为缺乏年轻人的个性、气质和语言风格。但是，大多数老

发布时间：2020-08-25

原标题：如何复刻下个10亿品牌?新消费品牌增长的五步模型 上篇文章我写到了做爆款不等于做消费品品牌，那么大家问，怎么才能做品牌呢? 最近我们女子刀法举办了一场线上的新消费品牌增长大会，在大会上我分

发布时间：2020-08-25

近日，网红李子柒在柳州开建螺蛳粉厂登上了热搜。 据悉，李子柒将与螺蛳粉的发源地——广西柳州，携手深耕螺蛳粉产业，8月18日下午，柳州X李子柒品牌合作发布会于柳州螺蛳粉电商产业园举行。 柳州市商务局

发布时间：2020-08-24