元气森林、钟薛高这些快消品为何能快速获得成功? 一般的说法是：他们采取了「定位精准+产品特色+海量网络媒体覆盖」的品牌启动策略。但是，大家往往都忽视了一个核心要素——在竞争激烈的消费品行业，除了要给

发布时间：2020-08-17

IP，即Intellectual Property，原意是“知识产权”。其实，在美国、日本、欧洲等IP文化很强大的国家并没有大规模强调IP，而是作为娱乐产业一种变现和延续生命的商业模式：如迪士尼、漫威

发布时间：2020-08-13

随着市场的更迭变化，年轻人成为了消费的主力军，品牌年轻化也势在必行。但是品牌年轻化不仅仅是外在形象上的改变，想要做好年轻人的生意，企业必须结合时代特色和市场特点进行改造。 企业们如今都强调年轻人的重

发布时间：2020-08-13

每个时代都有能代表那一代人回忆的缩影，比如上世纪末的“大屁股电视机”、“凤凰牌自行车”，比如本世纪初的“国产山寨手机”。 而当下的缩影是那些频频出现在带货博主直播间、电商购物狂欢节，以及各种广告投放

发布时间：2020-08-13

前段时间，因#外卖小哥皮肤大战#的热搜，网友就此嗑起了“脏辫帅气饿了么骑手X呆萌美团骑手”CP。本以为这对CP会像喜茶和茶颜悦色那般，官方也来个联合营销，但不曾想官方却开始撕逼虐粉，而且互相已经将剑尖

发布时间：2020-08-13

市场的更迭，让品牌不得不随之做出改变，通过年轻化营销，抢占新一代年轻消费群体的心智。 于是，我们看到，越来越多的品牌加入年轻化营销阵营，借势、跨界、明星代言、IP合作等，营销花样层出不穷。 不过，

发布时间：2020-08-12

8月10日，杨国福麻辣烫因为代言人问题而上了一波热搜，狠刷了一波存在感。 事情是这样的，8月9日有位网友在模特张亮的微博评论区吐槽“张亮麻辣烫”外卖加麻酱还要钱、菜品贵等种种问题，让张亮好好管管自己

发布时间：2020-08-12

所有变化都是从角落开始的，重要的不是预测未来，是看到趋势。 今天聊品牌营销的土壤，将会发生一些根本性的变化。 一次品牌战役，会有一个主阵地，微博，抖音，快手，B站等等。 以一个平台为主阵地，其他

发布时间：2020-08-11

所有成功的品牌，都有一套独特的品牌语言，一眼就能够被辨别出来。 这是耐克，这是可口可乐，这是某某品牌，成功的品牌，是具备了被一眼识别的独特语言。 那么在当下，还没有那么成功的品牌，如何建立自己独特

发布时间：2020-08-11

如今也进入了8月中旬，很多地方已经不怎么受疫情的影响，这时候相信有许多想在高校校园中施展拳脚的企业很想知道今年秋季高校会在什么时候开学，之前校果研究院也整理发布了一部分地区的高校开学时间，但还是有很多

发布时间：2020-08-11

编辑导语：营销和文案一直都是一个大难题，怎么样写文案才能唤醒用户的消费需求?怎么样能让用户感知到我们的产品优势?本文作者从四个层面分析如何写出让消费者无法拒绝的文案。 市场营销就是有利可图地满足他人

发布时间：2020-08-07

“今天，你网抑云了吗?” 这样的灵魂拷问，是不是有点熟悉?最近两个月，“网抑云音乐”这个关键词频繁出没在社交网络上。 起初，这只是网易云音乐的一个新外号，原因是这个平台的评论区经常出现一些抑郁的矫

发布时间：2020-08-07

“你知道我的缺点是什么吗?缺点你。” “今天喝了伏特加，去了宜家，可还是更想和你回家” “从今以后我只能称呼你为您了，因为，你在我心上” 这段时间，不管是在各大社交平台，还是综艺节目里，我们经常

发布时间：2020-08-06

“在中国太少企业把用户当一个平等的人”。但我们会发现，近两年能崛起的新锐品牌会越来越明显地“从消费者出发”，这是人口红利消失、消费者越发成熟的当下环节中品牌的重要增长点。 从消费者出发去寻找深层需求

发布时间：2020-08-06

以前，提到纪录片，大多数人认为只是中老年人“专利”，可是随着互联网的快速发展以及“网生代”人群的崛起，越来越多的年轻人爱上了纪录片。 《我在故宫修文物》《如果国宝会说话》《人生一串》《风味人间》等网

发布时间：2020-08-06