中国的传统名酒茅台酒是“世界三大蒸馏名酒之一”。色清透明、酱香突出，有人赞誉是“风来隔壁三家醉，雨后开瓶十里香”。 关于茅台酒的香，还有这样一个故事。据说在1915年国际巴拿马博览会上，世界各国的展

发布时间：2020-07-23

还记得此前喜茶在线抽奖，错付给了茶颜悦色粉丝，一度登上了热搜。印象深刻当时有网友建议，要不两个茶饮品牌干脆出一套周边，名字都帮忙想好了，叫做“喜笑颜开”、“颜喜攻略”....... 没想到，因为一位

发布时间：2020-07-23

这两天看到一篇关于阿里价值观的热文被转发，抛开事件本身的讨论，让我有所触动的一点是，长期以来，我们在商业语境下讨论“价值观”这个概念时，似乎一直也没厘清“价值观究竟是什么?有几种?写给谁看而又如何提炼

发布时间：2020-07-23

编辑导语：如今，直播带货可谓是火爆，无论是素人、网红还是明星，纷纷入驻直播间，售卖自己的或是商家的商品。在直播间火热现象的背后，依然存在着一系列的问题。今天本文作者就为我们谈一谈：站在风口上的直播带货

发布时间：2020-07-22

今年直播电商很火，比如董明珠在快手直播带货，3小时销售额破3.1亿元;各地的县长市长也出来带货。当然一部分是疫情造成的，因为线下卖货不方便。 很多人会关心，直播带货是一阵风，还是一种大趋势?混沌大学

发布时间：2020-07-22

“流量是毒品、流量是饮鸩止渴、流量只是救心丸、流量是惨痛教训……”这些都是品牌人口里对流量的描述。在大多数品牌人眼里，流量只是一次性消耗品，品牌才是耐用品。但奇怪的是，不管是成功的企业还是平庸的企业，

发布时间：2020-07-22

今年真的是品牌之年。大家应该也都发现了，原来忙着投互联网平台的VC们都扭头过来研究消费品牌了。 前两天36氪也报道了一篇《抢夺消费品牌：中国VC最后一个热战场》，文中说道—— “过去对于风险投资家

发布时间：2020-07-22

以前我常说，搞点大事情，做个大项目，要大，要进入舆论中心。 在表达此观点时，往往忽略另一个事实，在大的同时，要做“实”，大团棉花与大团黄金有本质的差别。 我们看到线上圈层分化，线下各为一方，在大的

发布时间：2020-07-21

朴树在《Forever young》里唱：这世界越来越疯狂，早晚把我们都埋葬; 李宇春唱《再不疯狂我们就老了》之前说：一辈子有很多个夏天，但没有任何一个夏天像今夏… 当这样两个画面，先后出现在哔哩

发布时间：2020-07-21

从5大趋势，可以看出，Z世代的消费风暴已经成型。 @零售商业评论 2.6亿人的Z世代，将无可争议的成为新消费的后浪。 只有提前洞察他们的消费习性和趋势，才能在商业布局中，取得先发优势。 No.

发布时间：2020-07-21

最近，看了Ray Dalio所著“原则”一书，深有感触。“原则”记录了Ray Dalio对自己人生成功过程的反思，试图提供一套能通用的理念，帮助人们在生活中作出正确的选择。 他的传奇人生在于，在美国

发布时间：2020-07-21

近两年，元気森林在茶饮赛道乘风破浪，2019年天猫618，卖出226 万瓶饮料，拿下水饮品类的TOP1，同年双11，打败可口可乐、百事可乐，在全网销量中排名第二。 同时，线下称霸711等连锁便利店品

发布时间：2020-07-21

内容场景化对品牌来说是一个呈现结果，但对受众来说是一个从零到一的体验过程。只有内容场景化，才有足够的说服力去打动用户。 文 / 桓某(微信公众号：乙方思维) 受众思维，就是营销人策划广告内容时，从

发布时间：2020-07-20

用户沉淀到微信个人号的那一刻，就说明潜在的金主们已被成批地送到了我们“店门口”。 面对成千上万个金主爸爸，课程产品的价值难以即刻感知，而较高课程价格意味着较高用户决策成本，因此适合批量高效操作的线上

发布时间：2020-07-20

一千个人眼里有一千个哈姆雷特，到底什么是品牌，每个人的眼里，对品牌的定义也是不同的。品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，当时西方游牧部落在马背上打上不同的烙印，

发布时间：2020-07-20