深入洞察年轻消费者需求 维他奶品牌营销成标杆

标签化的时代，让消费者记住一个品牌往往靠的不再仅仅只是体验感等，更离不开品牌的个性化特征。消费者对品牌的认知就像是给品牌贴上的标签，认知一旦形成便难以转变，但个性化的标签更有助于与其他品牌形成区隔。随着消费者逐步趋向于年轻化圈层，不少品牌开始发力打造年轻化标签，如何打造品牌专属的年轻化战略，还处决于品牌如何定义“年轻化”。

诞生于1940年的维他奶，在坚持不断研发新技术，优化口味，开发新品的同时，也专注于赋予品牌更多年轻人专属的趣味性。通过打造IP、扩展场景化体验、科普教育等，维他奶持续用自己独有的方式对话新生代年轻群体，成功打造自己的专属标签，更赋予了豆奶这一品类更时尚、年轻化的特征。

2017年，维他奶瞄准能充综艺市场，冠名腾讯《萌主来了》，节目聚焦萌宠“主子”与明星们的亲密互动，融入“陪伴”理念，以“萌宠”与流量明星的故事引起了无数网友追捧，实现7亿曝光量。维他奶正是瞄准了当下年轻人对萌宠的喜爱，根据对消费人群精准的洞察，选择《萌主来了》进行合作，并不断在节目中融入维他奶倡导的健康、爱心理念，成功实现品牌曝光。

2018年，维他奶赞助国内首档音乐创演秀《幻乐之城》，节目上线首周播放量破亿，维他奶作为节目唯一指定饮品，也得到了巨量曝光。选择《幻乐之城》最大的原因莫过于“真实”。节目以“直播”、“唱演”为特色，专注为观众呈现一部真实的电影级音乐故事。节目的“真实”与维他奶的品牌理念相吻合。

除此之外，2019年维他奶植入B站纪录片《人生一串2》，紧抓年轻消费者喜好，从“烧烤”、“吃辣”等切入，建立“一口维他奶，吃辣更爽快”的品牌强关联。

一直以来，维他奶一直追求创新，无论是营销还是产品，始终关注消费者最核心的需求。

2018年，维他奶推出健康加法高端系列豆奶，不仅大大地丰富了豆奶品类，更贴合当下年轻人的消费需求。当下年轻人饮食普遍追求重油重盐，且缺乏对纤维和钙质的合理补充。维他奶健康加法系列正是看中这点，推出“高纤维”、“高钙”的新品豆奶，大大满足了快节奏生活下年轻人的营养摄入需求。

不仅如此，维他奶更是携手知乎共同创建“维他奶豆荚学院”，就年轻人对营养摄入方面的知识展开科普，以浅显易懂的方式持续输出科学营养知识。