屈臣氏×校果 | 做自己，美有道理

投放时间

2019年4月

投放引言

屈臣氏，中国目前最大的保健及美容产品零售连锁店，业务遍布24个国家和地区，共经营超过12000间零售商店。屈臣氏在中国438个城市拥有超过3,200家店铺和逾6,400万会员。

此次屈臣氏和校果，为打造年轻化展现自我形象，通过开展趣味美妆课堂，传递屈臣氏的品牌服务和品牌态度。同时在校内，女孩儿们用快闪舞蹈向世界宣告：做自己，美有道理!

投放背景

近期舆情反应，年轻群体对屈臣氏的品牌认知有所下降，为树立年轻群体对屈臣氏品牌积极印象，形成购买及认知习惯。屈臣氏计划针对品牌认知度较低的大学生群体进行校园营销，期望在当代年轻群体中提升品牌认知，增加正向舆情反应，在学生群体中间提升影响力，建立品牌认知壁垒，转化一批未来客户。因此于北京地区及华东地区进行全场景策划活动。

活动流程

①在高校活动现场开展快闪舞蹈聚集人气，现场学生可以进行拍照，摆拍秀出真我。

②资深美容导师小魏老师亲临现场，给同学们传授有关护肤彩妆的知识和技巧。在美妆课堂上进行逗趣游戏，同学们在现场互相蒙眼抹口红，让现场气氛达到高潮，全场学生皆积极参与互动。

③瑜伽老师开展形体课教学，教授同学们一些简单的瑜伽动作，轻松提升身体素质。

④在活动当天，通过高校KOL，微信朋友圈以及微信社群对事件进行二次传播，提升活动的传播声量，提高品牌影响力。

微博阅读量达到237,000

投放效果

① 投放期间，屈臣氏关键词相关公众号内容的搜索指数明显提高，最高达1,260,000+(126万次阅读)。

② 投放期间内，公众号的阅读量和点赞数为当月最高。

③ 投放月内，每日舆情指数出现大批量、爆发性、正向舆情。

复盘总结

在本次活动中，屈臣氏主打年轻化姿态，向高校女生群体传播“做自己，美有道理”的品牌价值。在线下活动中，以美妆课堂的形式教授学生正确的护肤化妆知识，传达品牌正向影响力。通过线上线下两种方式的传播，活动热度在投放结束后仍持续火爆，使学生对屈臣氏树立正确的品牌认知，提高了转化率，提升了品牌综合影响力。