快看漫画：二次元营销是品牌年轻化的最佳选择

2020年代品牌营销该怎么玩?最受00后欢迎的APP快看漫画给出了一条新建议。

2019年12月26日，“次元时代·顺势而为”2020年快看资源推介会在上海举行，携程、上好佳、麦当劳、蒙牛、达能、玛氏、格力高、斯凯奇、王老吉、壳牌、养生堂、雀巢、高露洁、阿里巴巴、SONY等众多国内外一线品牌出席。

会上，快看漫画创始人兼CEO陈安妮表示，“快看漫画扎根中国文化进行二次元创作，视国漫发展为己任，围绕Z世代用户兴趣爱好所在，让年轻人以最潮的方式诠释自己。在文化自信的大背景下，快看漫画是品牌本土化和品牌年轻化的最佳选择。”

艾瑞咨询发布的《动漫二次元人群营销价值白皮书》也佐证了这一趋势。报告显示，随着动漫产业精品化进程的加速，二次元文化在年轻人群中的影响力不断加大，预计2019年泛二次元人群规模将达到3.9亿人，如何做好这部分人群的垂直营销已经成为需要摆在台面上讨论的问题。在此大背景下，二次元的广告营销在人群受众、颜值、玩法多样性和营销效果方面具有优势，并收获以年轻群体为主要客群的广告主的青睐。

事实上，快看漫画在过去的两年间进行了一系列二次元营销的尝试，已经积累了丰富的行业经验，这些案例有望带给广告业一些新的思考。

2019年2月，“次元旋风系列执行官选拔大赛”由快看漫画和麦当劳共同发起。据悉，此次合作是全年性的，共有10个IP将获得登上麦旋风杯身的资格，其中5部IP由快看漫画与麦当劳共同选定，其余5部将由此次选拔大赛角逐而出。这是一次双赢的合作，对于快看漫画及IP作者来说，是为国漫打开局面的绝佳机会。对于麦当劳中国，通过选拔大赛的形式，粉丝为IP打call的狂热亦是二次元营销价值的有力体现。

快看漫画与携程的合作，则是在另一种层面打穿了次元壁。2019年6月，携程旅行与快看漫画合作推出了“跟着本命去旅行”活动，与《怦然心动》、《甜美的咬痕》、《DOLO命运胶囊》、《捡到只小狐狸》等作品合作，推出了一系列电子和实体卡片，吸引了众多粉丝参与集卡。活动结束几个月后，仍有粉丝在快看社区内发帖收集限量卡片。

对于与快看的二次元营销合作，携程集团品牌部泛IP内容营销高级总监金梦评价道，携程虽然已经创办了20年，但是始终在考虑如何创新，如何适应百变的年轻消费者。我个人作为快看漫画的忠实用户，并且作为多次广告合作的商业伙伴之一，对于合作一直保有很大的信心与期待。因为，对与快看漫画的合作效果总能超过预期。

随着业务的发展，快看漫画正在二次元营销版图中扮演日益重要的角色。目前，快看漫画已确立Z世代二次元圈层营销专家的商业定位，志在帮助品牌占领Z世代年轻人的心智，提升品牌在Z世代年轻人中的独特影响力。快看漫画利用已有数据的洞察，为品牌提供漫画内容合作、全站流量资源、集卡互动及社区KOL营销等线上合作方式，并且结合线下营销活动帮助品牌打造跨次元的营销闭环。