金塔奖年终盘点：解锁Z世代的沟通密码

2019年作为00后进入校园的第一年，他们正在一步一步走上校园舞台的中央，如果你有留意，会发现这一年校园网络热点的爆发变得越来越不按常理出牌了，“爆款”们都呈现出一个共同趋势：变得越来越难懂，对大部分人而言，它们都不是一眼就能看懂，甚至是需要被“翻译”和解释的。

引发刷屏的不再是创意H5、裂变课程、鲜肉明星，取而代之的是柠檬精、00后黑话(如zqsg、cqy)、夸夸群以及电视剧里的作精老头。

00后登场校园的这一年，究竟给校园市场带来了多少巨变?透过校园领域最具权威影响力奖项——大学生最喜爱的金塔奖，带你解锁Z世代的沟通密码。

00后“黑话”：正在形成新的圈层文化

扩列(扩充QQ好友列表)、养火(多多互动)、zqsg(真情实感)、语C(语言Cosplay)、话废(冷场王)……这些让“圈外人”一头雾水的00后圈层“黑话”，来自饭圈、二次元圈、游戏圈等垂直领域，它们背后的涵义并不高深，但随着他们话语权的提升，这些网络用语也相对流行开来。

2019年#金塔奖#话题在微博阅读量达到17亿，讨论达到1298.6万，金塔奖系列话题#校园词典#的音乐流行语、饭圈词引发大量大学生关注转发，就好像制造了一连串和00后识别彼此“同伴”身份的密语，进一步扩大了金塔奖的校园影响力。

从“丧”到“夸”：享受中弱度关系

2019年校园圈的风靡热点之一必提到高校“高校夸夸群”事件，“夸夸群”从复旦大学等高校人群中开始迅速发酵，这类社群的主要目的，就是使用各类浮夸的修辞来相互夸赞，就算你做了天大的蠢事，群友们也会找到一万个角度来花式猛夸你。因此，“夸夸群”又被网友称为“大型彩虹屁现场”。

众所周知，Z世代与互联网时代同生长，他们享受着海量线上社交工具带来的交友便利，同时也面临着不断加速流动的社会关系，高度的个性化也使他们相互认同的门槛变高。因此，Z世代之间的“弱关系”正在快速扩张，深度关系的建立则会被视为一件劳心劳力、投入产出比又较低的事情。在社交媒体上PO出一张照片并收获一群“好友”的“赞”，这样的关系已经足够让Z世代满足。

“三心二意”：年轻一代追星行为大赏

过早接触互联网的00后95后们，已经加入了庞大的追星行列，花式追星创意百出，2019年金塔奖发起#追爱豆后的改变#、#为爱豆写诗大赛#等话题，上百万阅读讨论量中可以看出Z世代的追星行为喜好。

Z世代追星的“三心二意”并非是他们不够专注，而是他们的追星模式更加多元化发展。除了追idol，她们也在其他的圈子里活跃，自带多种属性标签。通过加入各种兴趣圈子，他们可以很快找到组织，刷存在感，找到归属感。追星的他们，同时还能玩转时尚潮流，对直播感兴趣，同时也有部分是二次元用户，追番剧打游戏cosplay等都是她们的聚集地。

2019金塔奖与微博综艺合作话题活动#一句话证明你是谁的粉丝#阅读量293万，发起“大学生喜爱的综艺明星打榜”，参与打榜投票量6000万+，与微博电视剧合作发起话题#用一部剧留住夏天#阅读量138万，参与打榜投票量3000万+，#金塔奖#话题数度登上微博热搜榜。金塔奖大学生喜爱的电影榜单、音乐榜单、综艺榜单的发布更是备受大学生关注，更可见Z世代大学生对追星的热情投入与兴趣的多元化发展趋势。

许多人都在试图读懂Z世代，在Z世代自己都尚未读懂自己时，无论是00后黑话、夸夸群还是追星行为，都是Z世代审美与心绪的暗涌溅起的水花，它们或是稍纵即逝的热点，或是令人费解的现象，金塔奖(Golden Tower Award)由中国校园市场联盟、微博校园、微博教育、克劳锐联合主办，作为首个针对国内校园营销领域进行服务价值认定的权威奖项，专注聚焦年轻态市场品牌发展，构建校园行业新生态，对于企业深耕校园市场具有重要的参考价值。