2019玩转中国风十佳营销案例盘点

随着国人消费能力不断升级、文化自信不断提升，玩转中国风已成为一种时尚潮流。

特别是这两年，《上新了· 故宫》《国家宝藏》等高品质文化综艺节目的大热，使得年轻人越来越注重文化的质感，各大品牌也在借力中国风抢C位。

回首2019年，有哪些玩转中国风的经典营销案例可供我们细细赏玩呢?下面，小编就为大家盘点一下。

(排名不分先后)

1、故宫×ICY：吉服回潮

故宫已经成为文创界的超级大IP，今年的故宫继续不负期待，通过各种借势营销、跨界营销，进一步放大传统文化的魅力，深挖掘故宫的多元价值。

其中，最让我印象深刻的就是故宫宫廷文化携手ICY，发起“吉服回潮”传统服饰文化复兴行动，推出了一系列新潮服饰。

设计师们从故宫珍藏宝藏中提炼吉祥元素，将其融入设计语言，在传统东方美学与现代潮流设计的碰撞中，将“吉服”这一诞生近600年但鲜为人知的传统文化，创造性地带回大众的视野中。

在故宫的大IP效应加持下，故宫跨界潮流服饰，不仅以创新的方式推广了中国传统的吉服文化，而且对故宫IP的多元价值进行了深层的沉淀。

2、百雀羚×敦煌博物馆联名

今年，88岁的老牌国货百雀羚联合敦煌博物馆，推出全新悦色系列彩妆，将敦煌艺术神韵完美的融进产品特质中，凭借超高的颜值俘获了一大批消费者。

此外，百雀羚还携手敦煌彩塑艺术大师——杜永卫先生，拍了一支匠心视频，用其“赋活”雕塑、壁画的故事，联结百雀羚“认真，让东方更美”的品牌精神。

百雀羚还邀请迪丽热巴作为该系列彩妆产品的代言人，同时，在微博联合了十家蓝V“认真”品牌，与百雀羚一同发声，传递“认真造美、匠心比心的”的品牌理念。

通过跨界文创，百雀羚既吸收了敦煌美学的历史厚重感，进一步提升了品牌的文化内涵。

同时，在Z世代明星强大号召力与敦煌博物馆灿烂文化古韵的双重IP加持下，让百雀羚品牌重新焕发巨大生机，实现全方位转型。

3、珀莱雅×海上丝绸之路联名

今年，珀莱雅联合海上丝绸之路推出了联名定制系列，并携手知名coser @血纯茗雅Mia拍摄了一支国风美感大片，精彩地演绎了当珀莱雅在海上丝路寻密china之美的故事，可谓国风跨界的又一力作。

无论是今年618珀莱雅与山海经的联名，还是这次与海上丝路的联名，都是跟海洋和冒险等关键词紧密联系的，而珀莱雅品牌一直专注于海洋护肤研究。

可以看出，珀莱雅跨界国风，是在找到产品与文化IP共同基因的前提下所做的深度融合，而不是对传统文化元素的简单堆砌。

从中国传统文化中提取灵感，通过对产品进行创新，对品牌进行年轻化、高端化迭代，不仅满足了年轻市场对国货的诉求，也赋予了珀莱雅传统东方美的内涵。

4、李子柒：东方美学大师火到国外

要说2019年最出圈的网红，当属李子柒无疑，她作为中国文化的代表火到了海外。

李子柒究竟是不是文化输出其实已经没有讨论的必要。但她凭借其精心打造的中国传统文化魅力具象，成功树立了“李子柒”这一强大的个人IP，却是无可争议的事实。

她的作品通过展示具有东风美学的画面和故事，为观众打造了一个人人向往的山水田园梦，陶渊明笔下的世外桃源在她的演绎下变成了现实。

无论是她个人的形象还是作品本身，都在散发一种原生态的美，“天人合一”、“道法自然”等中国传统的思想价值观念恰恰隐藏在这种美的最深处。

李子柒用润物细无声的方式，不仅将中国传统文化的魅力深深植入在每一个观众的心里，同时也在这个过程中，借助中国文化，完成了个人品牌的布局、个人IP的自我塑造。

5、百草味打造“中国味零食秀”

今年双十一前夕，百草味在在杭州举办了“中国味零食秀”，植根于对中华饮食文化的深刻理解，从品市井、赏时节、知食礼、新国味、新趋势5个模块和维度，来演绎零食的“中国味”。

比如“品市井”一环，着重体现地方特色，风格迥异的民族服饰，独具匠心的竹篮、货郎担、网袋等，让人仿佛置身于热闹的市井之中。

“零食的高颜值”和“秀场中国风”两者相得益彰，还有古韵十足的《神农尝百草》舞蹈秀，和百草味的品牌形象十分契合。

总之，百草味立足于中国传统文化，通过打造“中国味零食秀”，不仅提供了一场“中国味”十足的美妙试听盛宴，而且赋予了零食文化和品牌自身更多元、深刻的文化价值和内涵。

6、颐和园×卡婷：百鸟朝凤系列彩妆

今年3月，颐和园和国货彩妆品牌卡婷跨界合作，推出颐和园百鸟朝凤系列彩妆，上线之后短短一天内，就在天猫卡婷旗舰店售出超过4000支颐和园口红。

这个系列以颐和园内重要文物，慈禧太后寝宫内的《百鸟朝凤》粤绣屏风为主设计灵感，借助其美好寓意，以颐和园独有的调性强势吸睛。

同时，结合宫斗剧盛行的背景，和品牌相关的#正宫口红#话题在社交平台引发近9千万人次围观，经过优质UGC、KOL的助力和明星种草等，进一步提升了品牌和产品的关注度。

颐和园和卡婷打造的跨界彩妆产品，无论是产品本身的打造，还是品牌之间的价值融合，都独具匠心，深挖了颐和园作为一个文创IP的独特价值。

将东方美学、中国文化与时尚潮流体验深度结合，通过打造超高的产品颜值把宫廷文化演绎的淋漓尽致，为用户创造具有美感和时尚感的彩妆体验，借助年轻人喜爱的社交传播玩法，持续放大品牌跨界效应。

7、泸州老窖×花西子：国风联名礼盒

今年520，泸州老窖旗下专为女性打造的国风果酒品牌 “桃花醉”，携手国货彩妆潮牌“花西子”联袂推出——国风联名定制礼盒，给2019的品牌跨界圈又添一款赏心悦目的国风佳作!

这款桃花醉×花西子“国风联名定制礼盒”以“桃花&美人”为主题设计,从概念到设计满满的国风元素，兼具国风美感和时尚潮流元素。

无论是果酒品牌“桃花醉”还是花西子彩妆，两者匹配的目标用户都是女性群体，两者的联名是基于商业价值共通点上的借势营销，发挥了品牌跨界的最大优势。

想象一下，在520这个充满爱的节日，少女浅酌桃花醉，脸上露出娇羞笑脸的场景，多么美好~

8、麦当劳×上新了·故宫：推出故宫桶

麦当劳作为洋快餐的代表，为中国本土化而不断跨界。今年，麦当劳和《上新了·故宫》牵手成功，推出故宫桶、故宫毯、野餐垫等联名产品，实现了中西合璧。

各种让人惊艳的创意设计层出不穷，比如炸鸡桶盖做成了故宫宫殿屋顶样式，充满趣味感，轻松引发大家娱乐、互动的社交传播热情。

一系列产品，从吃的到玩的，从故宫元素的灵感出发，做出了创意呈现，兼具故宫IP特色和产品实用性，俘获了一大波年轻群体的芳心。

此外，在线下，两家品牌合作开设「故宫主题快闪店」。

通过更具体验感的场景营销，为消费者提供沉浸式消费体验，进一步放大品牌联名效应，可以说是将IP强强联合的优势发挥到了极致。

9、李宁×《国家宝藏》：联名款运动鞋

今年，李宁登上时装周大火了一把，以“行”为主题，将中国底蕴渗入到现代流行文化之中，展现了「天人合一」的中国传统美学，打造出了独具气质的潮流产品。

今年8月，李宁又跨界牵手《国家宝藏》，推出了汉甲、鱼跃、君子等全新联名产品，借势聚划算欢聚日等营销场景，结合陈赫、GAI等明星的号召力，在古城西安举办线下快闪店活动。

从产品命名、细节设计，到场景体验，李宁秉持着匠人之心将中国传统文化的底蕴融入到品牌理念之中，将中国风情体现的淋漓尽致，同时把运动与中国传统文化、复古潮流融为一体。

借助丰富的中国文化元素，以创新、潮流的设计感，不断刷新消费者认知，而且通过牵手知名文创IP，强化了品牌感知，深度沉淀了品牌的文化内涵。

10、苏州博物馆：江南四大才子IP款春茶

今年，苏州博物馆联合天猫新文创以及知名茶品牌，推出了“江南四代才子”款春茶，在茶叶外包装上“以唐伯虎春日现代游”为主题，将四大才子的生活进行现代化演绎。

魔方茶盒还可以无限翻转，共32个面，每一面都是才子们的活动照。这一波文创春茶营销，不仅向人们展示了江南四大才子趣味性的当代才情，也带火了江南四大才子IP爆款春茶。

苏州博物馆、天猫、几大茶品牌，多个IP强势联手，通过四大才子对流行文化的俏皮演绎，年轻消费群体不仅对茶文化、茶品牌有了全新的感知，而且让江南四大才子这一IP更加立体化。

以现代视角切入传统文化，不断进行年轻化迭代，让传统文化IP重焕生机，以全新的姿态走入大众视野，是助力文创行业商业化，触达更多消费者的最佳手段。

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结语

总的来说，“国风营销”可以说是当下最火的营销方式之一，某种程度上，说是让不少品牌起死回生也不为过。

无论是故宫、颐和园等文创IP的爆火，还是品牌跨界文创联合营销，似乎都在说明一件事，只要搭上“中国风”，品牌就能给消费者传递一种美好、复古、文艺的感觉。

不过，“国风营销”虽火，但也并非百搭CP。如果在品牌内涵与呈现方式上，与国风文化不契合，也可能会出现适得其反的效果。

比如Burberry推出的2019中国风新春全家福，就因其略显诡异的画风，受到了网友“水土不服”的质疑。

因此，“国风营销”必须立足于对中国传统文化深入了解和把握的基础上，找准彼此价值共通点，并深入洞察市场，以年轻消费者乐于接受的方式去进行产品演绎和品牌营销。