这几组数字，构成了2019抖inCity城市美好生活节！

刚刚,2019抖inCity城市美好生活节正式宣布,收官了!

1月3日-4日,抖inCity收官盛典火力全开,登陆上海安莎国际会议中心,集结全国八大城市惊喜馆,同时吸引徐峥囧妈团队、陈学冬、胡夏等明星大咖,以及@多余和毛毛姐、@张欣尧、@李昃佑、@贫穷料理等和千万粉丝达人现场全情为美好城市打call。

活动两天话题播放破10亿,吸引3万人打卡。其中携手徐峥《囧妈》团队以及13位头部抖音达人打造的“抖inCity囧途”系列视频,包括“徐峥喊话粉丝一起坐火车”、“徐峥带毛毛姐假发”、“麻辣德子吃包子看饿徐峥”等多次登榜抖音等多个社交平台的热搜榜。其中,多条单支视频播放破3000万,点赞破百万,圆满的为这个持续火爆一年的活动画上了一个句号。

短短一年内,抖inCity已陆续席卷全国30多个城市,成为炙手可热的重磅IP,为发掘城市美好名片,激发城市品牌年轻力提供了诸多全新的鲜活场景。它把关于城市、关于自己的那些微小的美好,逐个放大,让城市中人去记录、去看见。

我们复盘了这几组数字,看看抖inCity城市美好生活节走过一年到底有多火?

30+抖音范城市嘉年华,50万+人次参与,擦亮城市名片

收官盛典现场,集齐了八大城市惊喜馆,头部抖音达人在各大展馆,和粉丝一起足不出沪,记录和体验不同城市的特色。从“抖出帝都精气神儿,看见宝藏博物范儿”的北京馆,到摩登复古有腔调的“上海馆”,再到充满“麻辣烟火气”的四川馆……每一个展馆城市特色和抖音范十足,俨然一个抖音范的城市之窗。

其实,2019年5月19日从浙江杭州开始,抖inCity城市美好生活节开始了从南到北、从西到东的线下历程,相继落地四川成都、河南郑州、湖北武汉、江苏徐州、山东青岛以及济南、福建厦门以及福州、上海、北京、西藏拉萨等30多个城市。

首站抖in杭州落地武林广场,集结了20+创意展馆,打造DoReMiFaSo五大特色展区各具特色,展现了一个浸入式的“抖音范儿”杭州。其中杭城文化馆将城市非遗文化零距离带到了粉丝面前,成为一大亮点,活动3天吸引了4万+人次现场打卡。当抖音潮流元素和城市文化特色、以及品牌元素撞在一起,碰出的是一种新的潮流。

除了杭州站,其中上海、南京、济南、拉萨等站也充满城市文化特色。抖in美好上海落地东方明珠塔,和城市地标深度绑定,展现了上海的“摩登腔调”,活动2天吸引6万+人次打卡。抖in金陵充分的挖掘南京历史古城的特色,将抖inCity和城市非遗文化深度结合,邀请8位国家级非遗大师亲临现场,传承独属南京的古都魅力,打造了一场“非遗抖起来”的嘉年华活动。抖in齐鲁则联合本地知名的耳立音乐节,吸引硬核实力派郑钧等明星阵容燥动全城名场面。

如果说这些站是以城市文化为故事线,亮出一张张城市名片,激发城市年轻力。那么落地成都的“IDOU盛典”则是深度挖掘城市气质,将抽象的城市特色具像化的一次成功尝试。一直以来成都都是名副其实的“网红城市”,根据这一标签,抖inCity于今年10月份,集结@多余和毛毛姐、@张欣尧、@毒角SHOW等300+达人、20+MCN机构、50+城市品牌,在成都天府公园燥起了一场“超级红人大会”—“IDOU盛典”,助力成都“网红标签”的热力值的飙升。

2020年,抖inCity特别行动·超级IDOU大会将在此落地成都,值得期待。

除了一二线城市,抖inCity还深入渗透徐州、信阳等三四线城市,调动抖音的潮流力和城市的文化力,助力城市形象的传播。历经30多个城市,每走过一站,都掀起了城市潮流小高潮。

系列话题总播放量破百亿,视频参与数60万+,引爆全民参与

在线下,抖inCity引爆了多个城市的狂欢。在线上,其同样也掀起了一股记录美好城市的狂潮。截止目前,官方话题播放量70亿+,系列城市定制话题总播放放量破百亿,相当于全国人均观看7次;累计点赞近5亿,视频参与数累计60万+。此外,话题相关视频还多次登上抖音等社交媒体的热搜榜。

线上挑战赛是抖inCity常规的标配玩法。自今年4月抖inCity官方话题发起以来,一经上线,2天话题便破10亿。同时,各个城市也陆续上线抖in城市系列定制话题。话题上线以来,通过UGC+PGC模式为核心,以明星和达人为带动,迅速调动起圈层粉丝的参与热情,引爆全城参与的热度。

#抖in金陵 自上线以来线上话题播放量5.4亿,其中联合王星记折扇出品的折扇制作的系列视频,展示中国传统文化的的魅力,受到粉丝的喜爱,单支视频播放82.3w,点赞5万+。通过这种方式,抖inCity系列活动通过抖音记录城市生活中“嗨玩”、“好吃”、“好看”中的点滴,以及那些被人所忽视的美好日常。同时,通过更为年轻的方式记录城市的文化与特色。

1000+达人、100+城市星推官,线上线下打 call美好城市

在收官盛典正式开始前,徐峥《囧妈》团队线上喊话粉丝一起坐火车参加收官盛典,众多粉丝纷纷应援。最终,@多余和毛毛姐、@贫穷料理、@麻辣德子等13位抖音达人被选中一起共赴上海,《囧妈》高铁特别路演正式开启。火车上达人和徐峥的花式互动打造了一场趣味的“抖inCity收官囧途之旅”,欢声笑语中共同阐释旅行的意义。其中达人和徐峥合拍视频,播放量破3746.1万,点赞127.2万+。

当天,“徐峥带毛毛姐假发”登榜抖音等多个社交平台的热搜,引发了众多网友的围观。另外,而“麻辣德子吃包子看饿徐峥”的视频,则获赞191.5万,播放量高达6238.8万。一场共赴抖inCity收官盛典的趣味“囧途”就此拉开。

收官盛典现场,"叔圈顶流"山争哥哥@徐峥和他《囧妈》剧组与上海彩虹室内合唱团首度献唱电影宣传推广曲,点燃了全场的热力值。此外,徐峥还分享了抖inCity"囧途之旅"的趣味故事,以及面对"戏精妈妈团"的踢馆,神还原电影经典桥段,让粉丝大呼精彩。而城市星推官陈学冬的宠粉互动,以及胡夏的经典歌曲的三连唱,也让粉丝大呼过瘾。

徐峥和“戏精妈妈团”

陈学冬趣味互动

其实,如果要探究抖inCity能持续火爆一年的原因,那明星大咖以及抖音达人的因素不能忽略。在抖in新武汉的现场,袁弘说道,“我从小是在东湖学会的游泳,喝着长江水,吃的热干面长大,是地道的武汉孩子。武汉这2个字,对于我来说就是家,不管在哪里,和武汉相关的元素,都特别有亲切感。”作为星推官袁弘现场向外地游客和全国网友推介武汉。

以明星的影响力与个人形象,传播城市新形象,是抖inCity系列活动擦亮城市潮流、年轻新名片的一大法宝。一年来,已有100+城市星推官参与到活动中来,线上线下为美好城市打call。在爆火抖音的成都,星推官张靓颖一出场用三声四川话“成都”点燃现场观众的热情,而后劲歌热舞更是引发全场千人大合唱……

除了明星,活跃在抖音的创作者们也是不可或缺的元素。@多余和毛毛姐、@张欣尧、@麻辣德子、@彭十六elf等1000多位抖音达人的线上线下深度参与,为美好的城市打 call。张欣尧作为抖inCity的“常驻嘉宾”,说道:“每走过一站感觉都不太一样,唯一一样的是每个城市都很热情。很感谢抖inCity这个活动,让我有机会感受到这么多城市不同的气质”。在他看来,抖inCity不仅仅是在记录城市的美好,同时也是在用一种创新的方式去挖掘城市的特色和美好。

百余品牌深度参与,见证城市美好

在引爆一座座城市的同时,抖inCity城市美好生活节还吸引了片仔癀化妆品、长虹·美菱、双汇等百余家品牌的参与,助力城市品牌实现了破圈营销。

收官盛典上,双汇品牌馆非常吸睛。作为中国肉类品牌的开创者和引领者,双汇冠名本次收官盛典活动,打造了一场联动线上线下的矩阵化营销。成功开启独树一帜的"双汇"模式,与年轻群体玩一起,真正将品牌形象走进了年轻人的内心。

盛典现场,双汇打造<无肉不欢 >双汇馆,邀请3位现象级抖音达人@野小马、@贫穷料理、@意大利的伯妮到主题馆与粉丝互动,同时现场设置多重互动游戏,吸引众多食肉爱好者前来打卡;盛典之夜现场,旗下拳头产品王中王吉祥物狮王与明星同台,深度树立品牌感知,与年轻人玩在一起。

在线上,双汇实现双话题营销共振,除了#抖inCity美好生活节#线上权益呈现外,同期发起#叫我火炫风 抖音品牌挑战赛,通过"抖音达人+创意贴纸+硬广流量+奖品激励+用户共创"的“裂变式”形式,最大化品牌价值和声量。挑战赛上线22小时,播放量破亿;上线5天,视频参与量10万、播放量6亿+。双汇通过这场线上线下的整合营销,定制化#叫我火炫风 话题量6亿+,累计传播声量高达30亿+。

另外一个值得提及的合作品牌是片仔癀化妆品。这是一个具有39年历史的国货品牌,如何以更为年轻化的方式和消费者沟通,以及如何更好的寻找市场增长空间成为营销难点。

抖inCity提供了一个长线运营的思路,以年轻化的创新营销模式助力片仔癀化妆品开拓新的市场。线下,片仔癀化妆品与抖in北京、抖in福州、抖in金陵等5城嘉年华深度合作,聚焦品牌核心特点“白润美“,定制打造了【白润美女神轰趴馆】,并结合每个城市的特色进行搭建。北京站中,展馆以朱砂红为主,京剧头饰的花旦戴着墨镜,处处体现着经典与抖音范儿,彰显着国潮的魅力;而在福州站中,其仿闽江的S型设计,将城市特点融入展馆,在这个沉淀百年历史的闽都,尽显国风美感。

据悉,5场城市营销的落地合作,品牌共送出专享礼盒套装1500份,有效的触达目标客群。同时,通过和城市特色的结合,拉近了品牌和用户的距离,提升品牌温度和感知度。

而在线上,片仔癀化妆品结合产品诉求,还在抖音平台上发起了#女神就要白润美 的挑战赛,截止到日前,话题播放量高达19亿+,视频参与量28万+。活动吸引了抖音达人@彭十六的日常、@熊安妮 annie、@晶娘娘等达人的参与。其中@熊安妮annie 围绕“美是‘白’给的”的创意点,结合古风的创作单只视频的点赞高达30万+。

结尾

城市是有边界的,对城市的想象却没有边界。但人们却碍于传播途径的限制,无法以更多方式不断扩宽对城市的探索以及对城市美好的记录。而抖inCity却能挖掘每一座城市最具特色之处,让人们的目光落在那些微小而美好的闪光之上,从而完成对城市的发散记忆。从杭州起步到上海收官,2019年的抖inCity虽已完满落幕,但对城市的美好想象,却从未停止,让我们共同期待,2020年的抖inCity2.0所带来的美好震撼!