DIC总冠名、抖音挑战赛、创意贴纸…… 双汇玩转年轻化营销

原标题：DIC总冠名、抖音挑战赛、创意贴纸…… 双汇玩转年轻化营销新模式 

在这个"90后说了算"的移动互联网时代，各行各业都在努力抓住年轻人的心。2020年伊始，中国最大的肉类加工基地、农业产业化国家重点龙头企业、开创中国肉类品牌的双汇，与抖音联手，成功打造了肉类品牌年轻化营销的全新模式，在互联网掀起一股"双汇"流行风潮。

发起抖音挑战赛 与年轻用户玩在一起

这场"双汇"潮流风暴要从双汇新上市的网红产品——火炫风刻花香肠说起。这款刻花香肠主要面向学生和年轻白领，一上市就宣示着其"不甘平凡、炫辣到底"的年轻态度。产品原材料选自双汇自产冷鲜肉，配上来自中国辣椒之乡鸡泽县的剁椒，与优质脆骨融合在一起，打造出了甜辣鲜香的层次味觉感。

为了让"火炫风"更深入95后的内心，1月1日至1月3日，双汇在抖音上发起挑战赛#叫我火炫风，通过"抖音达人+创意贴纸+硬广流量+奖品激励+用户共创"的"裂变式"形式，让品牌真正地与用户玩在一起，打造现象级品牌传播效应。这场挑战赛，让双汇成为在抖音掀起年轻化营销风潮的领军肉类品牌。

抖音挑战赛是基于抖音话题的高品质用户互动形式，在2019年开发了网络走红的新形式，即通过达人KOL发布示范视频，全民用户进行模仿创作，并在模仿发酵中进行花样翻新，同时联动平台硬广资源和品牌大奖，在网上快速聚集热度，最终引爆网络。今年以来，抖音挑战赛成为各行业进行年轻化营销的主战场。

挑战赛#叫我火炫风邀请了当下最热门的抖音达人，包括@大狼狗郑建鹏&言真夫妇、@温精灵、@贫穷料理，他们都是拥有千万粉丝的头部KOL，还有@意大利的伯妮、@wuli哥哥、@林华凌壮士等百万粉丝达人，他们针对火炫风刻花香肠分别定制专属视频。

除此以外，为了增加用户参与的趣味性，双汇还在抖音定制了名为"变身火炫风"创意贴纸。用户用手遮挡面部，屏幕上会来回切换女生和男生版的三头六臂哪吒形象。贴纸上熊熊燃烧的火焰、旋转的风火轮以及漫天飘动的混天绫，都在彰显着火炫风"火力全开、注定不凡"的产品理念。

冠名DIC收官盛典 打通线上线下年轻化全链路

2020年1月3日，双汇将抖音上这场"双汇潮流"从线上席卷到线下，冠名抖in City城市美好生活节收官盛典，将年轻的营销理念与线下潮流嘉年华进行结合，实现了线上、线下年轻化全链路覆盖。

2019年，为了深入挖掘每个城市的独有特色，抖音商业化正式上线了"抖in City城市美好生活节"(简称"DIC")，将城市性格与年轻潮流的抖音范儿融合起来，通过明星、达人以及线上资源的助力，打造各地专属的潮流盛典。在这一年中，抖in City城市美好生活节已经走过北京、杭州、成都、郑州等30个城市。

1月3日至4日，抖in City城市美好生活节在上海•安莎国际会议中心举办收官盛典。本次盛典由开创中国肉类品牌的双汇总冠名，不仅有当红明星徐峥、陈学冬、胡夏现场打call，还有城市惊喜馆可以一站打卡多城抖音范。

"无肉不欢"双汇馆将成为现场最热网红打卡地，馆内不仅有火炫风霓虹墙，馆内处处都可以进行打卡互动。抖音达人@野小马、@贫穷料理、@意大利的伯妮还空降双汇馆，与粉丝面对面进行游戏互动。

现场参与抖音挑战赛#叫我火炫风，除了有机会在线上赢取大奖，还可以抽取双汇神秘盲盒，开启美味狂欢。当天，王中王的小狮子也会变身潮萌范儿，和帅气DJ一起嗨舞，更有厨神分享烹饪秘籍，煎炒烹炸一站搞定，现场带你行走双汇的食味江湖。

线上挑战赛结合线下盛典总冠名，双汇作为中国肉类品牌的开创者、农业产业化国家重点龙头企业，勇于破局创新。在众多企业寻求年轻化营销的道路上，积极拥抱市场消费者的年轻化，网络文化兴起等市场变化，实施多元化战略。提高品牌的商品力、内容力，精准洞察消费者需求。成功开启独树一帜的"双汇"模式，与95后们一起玩一起嗨，真正将品牌形象走进了年轻人的内心。