网易云音乐李茵：2020年代，品牌IP如何与年轻人共鸣？

1月8日，浙江省推进数字文化产业高质量发展暨省文化产业年会在杭州举行，现场邀请了网易云音乐、宋城演艺、横店影视等多家数字文化企业，围绕文化产业如何跨界融合、抓住机遇加快发展等话题展开讨论，探寻更多发展机遇。

网易云音乐副总裁李茵受邀作了《2020年代，品牌IP如何与年轻人共鸣?》主题分享。李茵说：“2019年过去了，大家会觉得比较难，但是对我们来说，却是持续快速发展的一年。”

网易云音乐作为网易旗下的数字音乐业务。6年多来，增速、口碑均领先行业，累计用户已超过8亿，入驻原创音乐人超10万，快速成长为中国最大的原创音乐平台、最大的音乐社区。

如何推动浙江省数字文化产业高质量发展，李茵表示将努力发挥网易在互联网文化产业中的优势，积极助力浙江打造国家音乐产业基地，杭州建设音乐之城，助力浙江建设“数字经济”强省。

结合网易云音乐的实践，李茵重点分享了数字文化产业发展的两大机遇：打动95后年轻人群和品牌IP化。

95后年轻人互联网付费意愿强，是数字文化产业发展的第一个机遇。李茵分享了几首年轻人喜欢的歌曲：华晨宇《好想爱这个世界啊》、王一博《无感》、宝石gem《野狼disco》、隔壁老樊《我曾》、柏松《世间美好与你环环相扣》、林啟得《大田後生仔》、音阙诗听/赵方婧《芒种》、颜人中《晚安》、葛东琪《悬溺》……这些歌从网易云音乐火遍全网，深受年轻人喜欢。

打动95后年轻人，也就打开了互联网付费市场。近期，华晨宇的新歌《好想爱这个世界啊》，上线不到1个月，卖出超1600万张，刷新数字单曲销量纪录。这些音乐消费的主力军，都是年轻人，互联网付费市场潜力巨大。可以说，抓住年轻人群，品牌才有未来。

打造品牌IP是数字文化产业发展的第二大机遇。李茵说：“音乐是年轻人的氧气，他们容易为音乐的力量所感染，获得更多共鸣。”以音乐为核心，网易云音乐成功打造了深受年轻人喜爱的品牌IP，并一直引领年轻人的听歌潮流。

李茵从4个方面来分享打造品牌IP的“刷屏级”案例。内容共鸣，推出基于孤独和个性化洞察的年度听歌报告，引领互联网品牌年终报告潮流;情感共鸣，策划基于孤独和情感洞察的乐评专列，引发强烈情感共鸣，塑造出一个有温度、有情感的品牌IP;产品共鸣，凭借个性化推荐，被网友称为“最懂我的音乐平台”，将播放器变成“灵魂伴侣”;沉浸共鸣，在2019年爆款电视剧《亲爱的，热爱的》中打造沉浸式追剧体验，拉近用户与品牌之间的距离，用户更有参与感。

在网易云音乐2019年的新增用户中，有85%都是95后年轻人群。网易云音乐月活用户中，60%是95后年轻人群。事实上，95后已经成为整个移动互联网的活跃主力。

据Questmobile《Z世代洞察报告》和Mob研究院《Z世代大学生图鉴》2019年发布的数据显示，网易云音乐以最高活跃用户占比和高TGI成为Z世代最受欢迎的娱乐APP。可以说，网易云音乐已经成为95后最大的音乐平台。