《姜子牙》接档《哪吒》，Z世代开始接管比赛

《姜子牙》挤进春节档，是2019年年末动画圈的大事件。

作为春节档最“神秘”的定档影片，《姜子牙》发布第一支预告片后，就引发了不少热议。截止30日，《姜子牙》在猫眼上的“想看”数已达到36万——仅次于《唐人街探案3》的想看数，这是观众们第一次对动画电影表现出足够的期待。

很显然，《姜子牙》的起点对比他的前辈已经优秀了太多。借《哪吒之魔童降世》的东风，动画电影第一次挤进了春节档的大战中。《哪吒之魔童降世》结尾的彩蛋，成功激活了观众对“封神宇宙”的期待，而在“国漫真真真...崛起啦”的呼喊中，《姜子牙》与背后彩条屋的“封神宇宙”距离成功也只剩下一步之遥。

国漫崛起的五年，无人问津到春节档大热门，变化从年轻人开始。

时间是世界上最具力量的神器，它让一代人离开，又带着一代人来，国产电影也正是如此。

尽管国产动画电影的初啼是2015年《西游之大圣归来》的一声怒吼，但国产电影的变化根源却在2012年。

在一个成熟的体系里，观众、影院、电影都做好了准备，才能诞生出如今越来越高的票房。2012年的意义，正在于电影与院线激烈的变化。

2011年，“国师”张艺谋的《金陵十三钗》以6.09亿的票房成绩，成为了2011年华语片冠军(年度冠军是10.81亿的《变形金刚3》)，这也是第五代导演最后一次夺得票房冠军。

2012年，徐峥、赵薇等新一代导演开始占领市场。徐峥的《人再囧途之泰囧》在好口碑和贺岁档的助力下，带动了近4000万观影人次，并最终以12.67亿的成绩带动华语电影走进10亿+的时代。

这一“新老”交替，在此后的市场反应中被证明并非偶然。如今被群嘲的郭敬明，也是在2012年用《小时代》开始了自己的导演之路，而曾经是演员的赵薇，则在2012年第一次执导拍摄了《致青春》，这部“烂俗”的青春电影在当年砍下7.18亿元，助她成为彼时中国影史上单片成绩最好的女导演。

市场的风向在这一年发生了巨大的改变，老一代的电影审美第一次输给了新生代的表达，《小时代》《致青春》等电影的票房奇迹，证明从此以后将进入的是一个年轻人的时代，而事实也证明了这一点。

2015年《大圣归来》上映，普遍被认为是国产动画电影“反攻”的第一枪。这一枪的打响，距离2012年青年一代更迭电影势力差了三年。

这种错位与国产动画本身的举步维艰自然有关，在真人电影世代交迭时，国产动画电影依然被低幼占据，观众对成人动画电影的概念基本停留在宫崎骏的动画制作上，如何拍摄动画电影，观众喜欢什么样的动画电影，还是一个未知数。

2015年《大圣归来》的成功打响了第一枪，但其后的几年国产动画电影都处于摸索阶段，追光动画连续三部动画电影的失败让“国漫崛起”成为一个屡被提起屡被嘲笑的故事。

而2019年，年初有《白蛇缘起》好评如潮，中期有《哪吒》杀入票房总榜，这种变化一方面离不开整体动画制作环境的优化，另一方面更与z世代的崛起密不可分。

正如国产电影的新老更迭，观众趣味的变化是决定电影成功的决定性因素，正是年轻一代(85-95代)话语权的增强，郭敬明、赵薇等代表的偶像电影、青春电影、都市电影才能在2012年前后改弦易辙，重塑整个电影市场的生态。

而到2019年，千禧一代(95-05)开始登上历史舞台。近年来，以b站为代表的二次元依靠短视频等互联网传播手段，开始一步步实现出圈。在《姜子牙》的“想看”中，接近40%的观众年龄层为20-24岁，19岁以下人数也达到了15%，加上25-29岁的22.6%。

灯塔近期发布的《2019中国电影市场用户观影报告》也显示，2019年新增购票用户中，19岁以下及20-24岁用户占比分别达到了18%和24%，是最主要的新增人群。与此同时，24岁以下用户在整体购票用户中的占比也达到了37%，是占比最高的观影人群。年青一代，尤其是从小接受“二次元”的Z世代正成为动画电影观影的绝对主力。

相比2012-2015年占据主导权的85-95代，这一代年轻人的童年更加开放，对动画这种媒体形式也有更多了解，二次元(包括汉服、宅舞、纸片人等二次元分支)逐渐深入他们的精神生活。随着网络动画剧集的兴盛，新生代对动画电影的映像与前代已经发生了根本性的转变，无论是二次元偶像、动画ova还是原创动画电影，他们都具有更高的接受度。

可以说，正是观众对动画电影的包容，让动画电影在2019年得以喷薄而出。

可以看到，年轻人占据越来越多的发言权已经成为电影市场不可忽视的现象，随之而来的改变，就在于电影的类型与来源开始变得越来越不重要。

世界的变化往往从老一辈失去权威开始。2018年国庆，张艺谋的《影》反应冷淡;2019年春节，星爷的“喜剧之王”被沈腾取代，郭帆用《流浪地球》黑马逆袭;贺岁档上，成龙的动作喜剧也不再吃香，冯小刚刚刚上映的《只有芸知道》更是艰难破亿。

新生代的观众对电影更加宽容，导演木头的处女作《哪吒》在口碑爆炸的情况下，也能一举登顶内地票房榜;新生代的观众对电影也足够吝啬，导演的名字提供的票房保障在2019年成为一个伪命题，在年轻人决定命运的时代，没有哪个演员或者明星能真正影响十亿级的票房收入。

2012-2019年，这场观众的“更迭”为我们带来了电影的“更迭”，而在电影的“更迭”中也为动画电影的崛起埋下了伏笔。人世川流不息，从《哪吒》到《姜子牙》，仿佛看见一个新的时代在冉冉升起。