国潮、出海、新消费，2020品牌营销新的“关键词”

新年伊始，阵阵寒流仍在不断袭扰着广告传媒业。而作为全国性行业组织，中国广告协会已在为行业突围谋篇布局。2020年1月13日，中国广告协会开年第一“讲”——“品牌营销趋势研讨会”在京举行。这次活动由IAA中国共同主办，由伽蓝集团协办。

中国广告协会秘书长王英偶致辞。她说，目前，广告业正面临经济下行和结构调整的巨大压力。但我国经济总体向好的趋势，也正驱动着广告行业不断调整发展。2020年，中国广告协会将打牢思想政治、行业自律和行业诚信三个基础，创新服务、发挥平台功能，促进行业实现新的发展。王英偶表示，中国广告协会将积极推进《数字广告数据应用与安全技术规范》等20多个行业标准制定，促进广告业在5G的浪潮中有序发展。建立行业企业诚信评价体系，推进相关等级测评标准化、规范化、制度化，提升行业公信力，促进行业健康发展。此外，还将创办“国际数字广告大会”，继续办好中国广告论坛、中国国际广告节等品牌活动，创新培训方式，提高广告合法性咨询效能，全面提升服务会员和行业的能力和水平。

伽蓝集团公关传播总经理陈涓玲，迪思传媒集团董事长黄小川，蓝色光标传播集团执行副总裁、蓝标传媒集团 CEO 潘飞，北京大学新闻与传播学院副院长陈刚围绕“品牌营销趋势”这一主题分享观点，国潮、出海、新消费，成为2020品牌营销新的“关键词”。

国潮，展现传统文化魅力

伽蓝集团公关传播总经理陈涓玲总结了“新国潮”“新消费”“新营销”的品牌营销经验。她说，真正的“国潮”是优秀国货的代表，产品中蕴含着大量的传统文化元素。不能仅仅去复制老祖宗留下的文化遗产，更重要的是当前经济社会环境和审美之下，为消费者创造属于中国品牌的形象。在消费群体日益年轻化的趋势下，中国美妆企业在日常营销中纷纷启动品牌年轻化策略，通过年轻、多元、符合社交媒体调性的营销措施赢得年轻人的青睐。自然堂不仅有国潮新品京剧面具，能够呈现出东方美学艺术，还有打破次元壁与国朝动漫哪吒的联名款男士护肤。未来，随着中国文化自信的提升，依托国潮营销，更能俘获消费者特别是年轻人的芳心。

出海，让世界看到中国品牌力量

陈涓玲用自然堂“AR魔镜”引爆澳洲市场的实例，来说明以自然堂为代表的众多中国品牌的成功出海，让世界更多的看到了中国品牌力量。有着类似的观点，北京大学新闻与传播学院副院长陈刚认为全球化是未来企业发展新增长点，出海市场还有很大的增长空间，我们要对未来保持信心。

实际上，全球化有着不可逆的趋势，出海营销存在着千亿美金级的市场空间，过去几年保持了40%以上的高复合增长率。蓝色光标传播集团执行副总裁、蓝标传媒集团CEO 潘飞表示，“未来的出海营销，将是一个全新的赛道，独立于现有的公关、广告和传统的营销体系之外。需要立足中国、放眼全球的全新视野，需要重构人才体系、价值体系和评估体系。这个过程中，技术、资源、创意的多维驱动缺一不可。”

出海营销经历了过去5年粗放式的快速发展，未来仍将保持快速增长，并朝着精细化运营的方向进化。在新的黄金五年，潘飞认为出海营销公司和从业人员的重要使命之一就是引导中国品牌出海从“价格”导向走向“价值”导向。

新消费，内容、短视频互动升级

新消费不在于消费的对象“新”，而更主要在于消费(营销)的内容、方式的“新”。随着5G、AI、区块链等信息技术的迅猛发展和落地，我们将进入算法媒体的时代，它最大的特征是：大数据算法和数字技术，新的媒体时代也必将催生新的传播和新的内容营销方式。

迪思传媒集团董事长黄小川提出了内容营销升级的TRUST模型，他认为“大数据算法+优质内容+数字化技术” 是内容营销升级三要素 。黄小川以服务的汽车品牌特斯拉为例，阐述了品牌内容势能的塑造如何让特斯拉和马斯克自带光环成为自带流量的品牌和超级IP。

而对于新技术的革新，陈刚则认为，数据分析的管理、内容生产的创意以及动态匹配的传播这些都是品牌营销必须关注的新趋势。未来，无论技术如何变革，广告人都要承担起为中国品牌战略服务的职责和历史使命，讲政治和严于自律也给新时代的广告人提出更高要求。“因热爱而坚守，因热爱而创新”是陈刚送给广告行业同仁的一句箴言。

对于技术带动的营销方式变革，与会专家对短视频给予特别关注。潘飞介绍，目前，短视频在65岁以下人群中的渗透率达60%+，用户每日使用时长超过5小时，据预测2020年短视频营销市场规模将超过2500亿元。潘飞认为，短视频将成为互联网形态的主要表现方式，这对营销公司来讲，是令人兴奋的趋势和机遇。伴随5G的来临，短视频会重新定义用户、内容、时长以及营销模式，不仅是万物皆媒的新形态、更具沉浸感和参与感的新体验，还会重新构建人才体系和行业标准，更对内容产生影响。对于蓝标传媒来讲，不仅要把短视频营销业务规模做大，更要把短视频的质量做进一步的提升，甚至用电影的标准对待短视频，同时还要打造一站式的短视频服务平台。

中国广告协会会长张国华做了总结发言。他说，2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，对全行业也意味着更多的机遇和挑战。2020年3月30日到4月1号，中国广告协会与国际广告协会(IAA)将在深圳合作举办“国际数字广告大会”，有利于彰显中国在世界互联网广告领域的领先地位，有利于中国企业广泛、深度参与国际技术标准制定，从顶层确立我国互联网广告的竞争优势，增强中国在世界互联网广告领域的话语权和影响力。这将是一个世界顶级互联网企业和品牌商、营销公司的大汇合，他希望大家共襄盛举，积极支持、积极参与，把这件利国利企利行业的大事好事办好。张国华表示，中国广告协会与行业同呼吸、共命运，希望大家在新的一年不忘初心、共担使命，把握机遇、加倍努力，只争朝夕、不负韶华，努力为促进经济高质量发展作出新的更大的贡献。