以人为鉴，品牌年轻化的必由之路

我们所处的时代在快速变化。传统企业，尤其是一些老牌企业面对日新月异的世界时，越来越感到茫然失措，不知道应该怎么做才能更好地适应时代，适应品牌年轻化和新发展的需要。

如果品牌老化持续，如果品牌显得老态龙钟，如果品牌脱离于现实世界，那样的话，品牌必然会失去未来的。品牌必须使自己永葆青春活力，才能始终适应变化中的世界。

由于品牌的实现基于人的感知系统，品牌就是商品的人性化的一部分，因而，想要获得品牌年轻化的答案，就需要从人的角度开始分析。

一个老年人，怎么做才会显得更年轻?

前一段时间，我看到了一则令人鼓舞的消息，说是一位74岁的老奶奶，居然获得了全国钢管舞大赛冠军。这位令人肃然起敬的老奶奶，就是戴大丽老人。苦练钢管舞9年的她，变得比以前更年轻，更有活力，和同龄人比起来，差异就更明显了。戴大丽老人的故事，充分说明只要坚持运动，坚持改变自我，就会显得更年轻。

——人如此，其实品牌也是如此。

有个国外的老爷爷，去世的时候已经80多岁了，可是在别人看来，他脸上呈现出的气色仿佛才50岁上下，那种年轻的感觉，令人感到不可思议。大家纷纷向他的夫人追问原因，他的夫人说到，老头儿在世的时候，最喜欢和小孩子们玩在一块，这或许是他显得特别年轻的内在原因吧!

——人如此，品牌其实也是这样的。

我归纳了一下令老年人显得年轻的若干要素：

第一，形象包装：越是老年人，穿着打扮反而应该年轻化，服饰颜色靓丽化，这样会显得更具朝气感;

第二，适当化妆：化妆令老年人显得更美，更具活力感;

第三，心态调整：老年人如果拥有年轻的心态，照样会显得非常年轻的;

第四，生活充实：生活充实的老年人，会显得更有活力和创造力;

第五，不断探索：老年人不断探索新事物，会令其变得更年轻;

第六，秀出年轻：虽然是老年人，但是通过和年轻人一起做事，一起展现爱好，一起展示年轻感，也会显得很年轻;

第七，坚持运动：坚持运动，会令老年人显得更精神，也更具活力感。

老品牌想要焕发青春，想要变得年轻，路径其实也是上面七种。

品牌年轻化，从形象包装开始

老品牌的年轻化，是从形象包装开始的。

形象包装展露于外，是消费者判断品牌的第一感知维度。形象包装的新意和靓丽，足以展示品牌的新鲜感和朝气感。老品牌，先要考虑如何改变形象包装。无论是品牌形象、产品形象、店面形象还是其他的媒介展示形象。

形象改变，就会给人以品牌在改变的感觉。

形象显得年轻，品牌就会显得年轻。

老品牌的形象包装，关键点在于如何在坚持核心元素的前提下，找出来令品牌焕发青春的调整空间。

品牌要年轻，就要有激情

品牌的自我描摹，是品牌年轻化的又一个方法

品牌的认知，既要凭借形象感觉，也要凭借表达系统。品牌关键词的修改和自我描摹，也是品牌年轻化的方法所在。如果一个品牌善于通过对自我描述的改变来调整消费认知，显然会令品牌更加年轻化。

使用年轻人喜欢的时尚性语言，时尚性色彩，时尚性元素，时尚性打法;采用年轻人喜闻乐见的方式来表达，采用年轻一代耳熟能详的方式来展示自我，老品牌照样会秀出新感觉，令人感到非常适应新的时代。

心态调整，品牌之心和时代一起跳动

采用新打法，形成新感觉。

如果说形象的改善和表达系统的调整是外在调整的话，那么心态的调整，是老品牌年轻化的内在调整要素。

当老品牌的心态调整之后，当老品牌和年轻人的内在审美结合起来之后，自然就会注重品牌的高颜值，注重品牌的高品质，注重品牌的高感知，注重品牌的高接触。

无论在什么时代，一个品牌想要成功，其内心都需要和时代一起跳动。

心和时代一起跳动，就要吸引消费者共同参与对品牌的塑造，而不是企业自说自话。在沟通中成就品牌，在互动中找到消费者需要的自我。

年轻感觉，源自努力奔跑

充实自我，令品牌内涵更丰富

表现于外在的形象改善，表现于外在的表达系统改善，表现于内在的心态调整，对于品牌的年轻化，均非常重要，但是仍嫌不够。品牌需要在充实自我的过程中，获得对品牌年轻化的更可取的操作模式。

通过增加产品市场团队，通过增加电商团队投入，通过将电商渠道和传统渠道相分离，通过多方面的因应调整，使传统品牌企业建构起适合品牌年轻化的组织架构和市场结构，更利于品牌在实操中焕发青春活力。

通过在品牌化组织系统中多多吸引年轻人的加入，集中年轻人的智慧，从线上到线下，展现出品牌年轻化的丰富内涵。

我健身，我健美，我年轻

不断探索，在推陈出新中形成品牌能量的不断增值

善于创新、善于创造的品牌，永远都不会显老的。

那些不断探索的品牌企业，永远不会变老的。

无论品牌成立了多久，只要这个品牌始终在探索未知领域，只要这个品牌始终在积极推陈出新，只要这个品牌始终在创新突破，那么品牌就会显得很年轻，很有锐气和活力。

如果品牌在创新和探索的道路上，能贴近消费者的个性化追求，贴近消费者喜欢的个性化彰显，那么品牌的年轻化就会更加符合年轻人的口味，从而获得他们的青睐。

功能的演进，性能的提升，外观设计的美感，产品对解决消费痛点的重视，品牌营销活动中对于品牌势能的传达，都是不断探索的内涵所在。

和年轻消费者打成一片，秀出更出彩的自我

品牌的年轻化，当然是服务于两方面的。一是服务于品牌自身，令品牌显得更具活力感、青春感和朝气感;另一方面，则是服务于消费者，令品牌显得更懂消费者，尤其是更懂那些年轻的消费者，能够和年轻的消费者同呼吸共命运。

众所周知的老品牌“宝洁”阿姨，为打造年轻人品牌印象，发起“我的青春不着调”的营销活动，顺应90 后所钟爱的语言风格，与90 后玩耍在一起。《国家宝藏》这档国宝综艺节目，请来了很多实力派、偶像派明星作为“国宝代言人”，让其节目基调更具有年轻色彩。诸如此类的品牌行为，都是为了和年轻的消费者打成一片，从而秀出更出彩的自我。

和年轻消费者打成一片，会令品牌平添年轻感，平添活力值。

坚持品牌运动，坚持改变自我，坚持走好自我修复之路

品牌年轻化始于颜值，始于表达系统，始于形象改善;重在心态调整，重在研发探索，重在组织架构的改善;最终获取胜利果实，则在于营销传播，在于积极参与，在于共同塑造出品牌的年轻感。

品牌如人。人需要合理的运动，品牌也是如此。在品牌的自我运动中，品牌将会找到改变自我的路径，找到自我修复的方法，找到品牌年轻态的良药。

没有一成不变的品牌，正如没有一成不变的人一样。传统品牌想要焕发新生，就更需要精心雕琢自我，以巨大的勇气和担当，改变自我。活出品牌更鲜活的滋味，方能令品牌更加保鲜。