活该有趣，跨界潮品——王思聪“爱洛”饮料玩转跨界场景化营销~

玩网游打王者,疲惫时想来一瓶功能饮料提提神;熬夜加班,犯困时想来一杯咖啡或功能饮料缓解一下困意;同伙聚餐吃火锅,会遐想到来一瓶凉茶去去火气;想要出行是,会遐想到滴滴打车……在日常生活中,场景化的遐想体验正在慢慢渗透,影响着人们的衣食住行。

跟着破费不雅念的进级,体验经济带来的品牌效应日益凸显,场景化对品牌及用户的潜在影响较大年夜,能很好的在品牌和用户之间建立新的感情纽带。面对减龄化、年轻化的能量饮料破费人群,由万达集团董事王思聪介入投资的能量型生气愿望饮料——爱洛,便从年轻人群生活场景特点中获得启迪,并结合校长独特的泛娱乐资本,打造出了全新的“爱洛+情景化+跨界泛娱乐”营销模式,进而让爱洛成为时下年轻人竞相追逐的跨界潮品,也让品牌主张“活该有趣”获得破费者的认同!

精准90后人群,掘客年轻人爱好的场景和生活要领

据记者懂得,爱洛作为一款“年轻人专属的潮牌生气愿望饮料”,精准锁定90后、00后年轻破费群体,粉色+银灰色充溢生气愿望的产品包装及具有神秘感的S符号,更好的投合了这一群体的喜爱。在破费人群场景方面,偏重电玩游戏、运动健身、事情加班、夜店派对等四种类型。

那么,若何和这群年轻破费人群进行对话,并把“活该有趣”的理念通报给他们?在“互联网+”及泛娱乐期间的大年夜情况背景下,使用泛娱乐和场景化遐想便成为爱洛品牌营销的冲破点。经由过程调研发明,90后、00后年轻人群,生活场景多以游戏电竞、运动健身、事情加班、看直播、去夜店派对、音乐、社交谈天等场景为主,以是游戏、音乐、电玩、辣妹、社交CP等内容能够激发他们心坎深处的感情共鸣,可以借由这些生活要领的场景化增添他们对爱洛的品牌遐想,以及对“活该有趣”品牌理念的认可。

“校长”王思聪强势资本助力,周全开启场景化跨界泛娱乐营销

基于年轻人群的场景化喜爱,在借助“国夷易近老公”王思聪的独特资本——喷鼻蕉计划、万达集团、电竞俱乐部、直播平台、明星大年夜V等强势资本下,对标电竞、夜娱、白领、运动等人群进行系列新潮流、年轻化营销互动活动,一系列和游戏、音乐、社交等相关的“爱洛+情景化+跨界泛娱乐”营销周全展开。

从China joy到Lan Story电竞嘉年光光阴,再到Ultra China电音节,爱洛根据不合破费场景先后开展了系列潮流化、年轻化营销互动。别的,还在线上打造了“粉你”爱洛CP社交互动H5,并联合《中国有嘻哈》人气选手VAVA喊话王校长,切近年轻一族,并与其深度互动,不仅在破费者心智中奠定了电竞游戏、辣妹、音乐场景时的饮用遐想,更充分展现爱洛“live for fun,活该有趣”的品牌立场。

尤其是在线上展开的病毒式营销#我国没有丧尸#,约请了拥有切切级粉丝的LOL大年夜神 PDD助阵拍摄,脑洞大年夜开式的反转剧情,引起了粉丝的自发性分享,KOL的号召力,也让爱洛和电竞游戏孕育发生了场景化遐想,让浩繁90后年轻游戏玩家,在玩游戏认为疲惫时想到PDD,想到爱洛。

生而非凡,谜之S——live for fun!爱洛,活该有趣。

多个场景、多个维度的探索,爱洛经由过程“电音+辣妹+游戏+社交CP”的情景化跨界泛娱乐营销,不仅办理了年轻破费者用户生活场景中的能量饮料遐想,更是经由过程一系列年轻、激情、有生气愿望的线下潮人活动,领略到了爱洛“生气愿望、大年夜胆、享乐、时尚、性感、独特”的品牌个性和“live for fun!活该有趣”的品牌理念。

从上市伊始#王校长不能忍##愛洛你接着,吐槽我收着#到微博蓝V品牌跨界组CP提议“全夷易近CP行动”,从联合电竞、电音节等优质IP,大年夜玩跨界泛娱乐营销实力圈粉,从线上社交病毒式口碑营销,到线了局景化跨界营销,爱洛饮料以自带“生而非凡,活该有趣”的年轻潮人范儿在品牌成长的路上赓续进行着立异性探索。

可以预见的是,跟着场景化的赓续深入,爱洛饮料将凭借全新的场景化跨界泛娱乐思维和“校长”王思聪的强势资本,引爆中国未来最具有能量饮料破费能力的新势力、新生代的崛起,也能让爱洛强势圈粉、深入民心,刮起一场强劲持久的“粉色旋风”。

无论何时,做个有趣的人;无论何地,有趣地做人;由于,活,该有趣,Live for Fun!