都在说品牌年轻化，你的产品凭什么让年轻人买单？！

品牌年轻化是近两年无法绕过的营销话题，随着年轻一代消费群体逐渐成熟，他们代表着不远未来的消费市场，争夺年轻消费群，成为品牌发展至关重要的战役，而品牌年轻化成为了各大品牌营销中的重点课题。但品牌要如何年轻化?品牌年轻化你真的做对了吗?本文将梳理品牌年轻化的几个要点，或许能解答你的疑惑。

1. “臭味相投”好过“孤芳自赏”

年轻用户群体的自我意识凸显，以往静静地坐在电视机前看电视的画面，早已随着互联网浪潮的卷席消失不见。在新的传播环境下，品牌想要让自己的信息得到大量传播，就不能再像传统营销将用户视作“猎物”，而要将他们视作亲密的“队友”,给予他们充分的激励，催动他们在整个营销过程中的情感起伏，密切的互动和情感上的价值认同才能和年轻人玩到一起。

品牌不是一座孤岛，去发现目标消费群的价值需求，找到一个能在你们之间产生共鸣的情绪点，让他们对品牌产生认同。这种价值观可能并不仅适用于年轻消费群众，同样也会帮品牌吸引到其他年龄段的消费者。

2. ACG文化融入离不开“我”

曾经，ACG文化被称为小众文化，在90后群体中赢得了一众好感。伴随着ACG文化而来的文创产品以新奇独特的创意，收获这一小众爱好群体的芳心。随着ACG产业的发展，由于其独特的文化特性和特殊的人文情怀，而逐渐成为与主流文化相融的元素。

数据统计，2016年，核心二次元用户规模达2亿人，且还在以相当猛烈的趋势扩散，其中90后和2000后占据了大部分。ACG文化直击情怀的方式促成了一系列的文化融合与跨次元合作，例如，JordanBrand与日本著名漫画家井上雄彦合作，推出“灌篮高手”樱木花道限量版Air Jordan6球鞋，在社会上掀起了一股“致青春”热潮;

ACG文化的融合让品牌和消费者更贴近，但千万不要陷入一个误区，用看似时尚、热门、流行的元素将自己打扮成“年轻人”，品牌需要做的是真正洞察年轻人的生活态度，先在价值观上找到和年轻人真正的契合点，强调 “我”，而不是追随 “他”。

3. 视觉决定用户行为

如今的年轻人敢玩，爱玩，要刺激要花样要鬼畜要独特，简单的图文形式已无法满足年轻群体日益丰富的娱乐刚需。怎样才能和年轻人玩起来，成了现今品牌营销的一大难题。须知现在的年轻群体都是视觉性动物，只有具备足够的视觉冲击力，和感官调动性，才能真正吸引年轻人的注意力，并参与到创意性互动中来。

产品的外包装、各种视觉表达最能让用户有直观的感受，包装的年轻化可以给用户带来不一样的品牌感知，如果你的品牌还是五十年前的包装，用户就很难直观感受到品牌的变化。但视觉焕新并不是视觉上的颠覆，品牌一方面需要更新产品视觉体验，另一方面也要保留原有的品牌特质。

4. 年轻人不喜欢“所有品牌”

这个时代的年轻人个性化十分明显，品牌无法对这个群体“一刀切”，也没有一个品牌能做到被所有年轻人追捧。核心受众是每个品牌必须明确下来的话题。由于他们太过个性，喜好习惯也过于碎片化，如今“年轻人群”已经不再是一个聚焦概念，品牌需要在“年轻人群”当中找到带有精确特征的那群人，而不是在整个群体里大海捞针。

真正决定用户买不买单的关键。品牌年轻化不是为了做一些传播、包装之类的表面文章，而是让你的产品更加符合新用户群体的需要。比如对于食品行业来说，年轻人需要更绿色、更健康的食物，品牌年轻化的关键就在于提供贴合当下人群生活方式的产品和价格。

结语：品牌年轻化的目标人群其实不仅仅是年轻人，而应该是所有用户。品牌年轻化的动机通常是外部营销环境的变化，而不仅仅是用户群体的代际变化，任何时代都有年轻人，但不是任何时候都需要品牌年轻化。所以真正的品牌年轻化是随着外部营销环境的变化而变化的，是用新的方式表达出原有的品牌内核，在年轻化的改造中应该保留这些区别于竞品的品牌印象，一味地区迎合所有年轻群体的审美偏好并非可取之道。