不按套路出牌，《演技派》上演最“真实”的营销玩法

由于正担任发起人，吴镇宇、张静初、张颂文担任表演老师，聚焦年轻演员片场生存的真人秀节目《演技派》在2月6日正式收官。在这三个月的播出时间里，《演技派》多次引发微博热议，造成全网热搜累计130个，在年底的综艺大战中交出了一份完美的答卷。

2019年的综艺市场十分热闹，从真人恋爱综艺到职场类综艺，各大卫视和视频平台都开始扎根发力抢占年轻人市场。然而市场跟风之下，观众可选择的内容和渠道越来越多样，新鲜感也在消磨殆尽。单靠节目噱头已经很难长时间占据年轻观众的注意力，只有寻找内容的差异点，抓住观众兴趣做出深度内容，才能击破观众“审美疲劳”的难题。《演技派》正是靠着新颖的视角、真实的场景、生动的剪辑从一众同质化的演技类综艺节目中脱颖而出。

揭露真实片场，打造专业严谨的优质综艺

作为于正首次涉综的真人秀，《演技派》聚焦年轻演员片场生存。这其中不仅有大家熟知的专业导师，还有李立群、黄晓明、惠英红、张智霖袁咏仪夫妇等业界演技派作为飞行嘉宾，再加上极具潜力跃跃欲试的众多年轻演员，专业性和娱乐性足，这让《演技派》自从开播起就受到了年轻观众的巨大的关注。

然而仅仅靠题材和明星的吸引力，不足以让综艺长效吸粉。与其他具有表演化特质的职场综艺不同，优酷将《演技派》定位为年轻演员片场生存的真人秀。为了表现节目“真实”的一面，《演技派》通过平等的竞争机会，和即兴试题考核，要求演员当场交出答卷，择优录取。不仅有真实的竞演程序，还有真实的排练及生活镜头，演员的所有状态和情绪都被真实地记录下来，完整展示在观众面前，引发每一位观众的情感共鸣。

曾有豆瓣网友评价《演技派》：这是一部行业揭秘式的综艺，它让观众看到了一部影视作品成型背后所有人员的努力。《演技派》已经跳脱了以竞争为最终目的大众化职场综艺套路，而是将着眼于更加深远的行业挖掘，让年轻观众不仅有感于职场竞争，更能跟随节目一起探讨其背后影视行业的价值，引发行业思考。

在《演技派》里，没有套路，只有真实。

专属颜值官，深度玩转内容营销

只有像《演技派》这样通过新颖的视角，和真实深度地挖掘行业内容，才能不断地为观众提供新的信息，留住观众，将明星带来的流量转化为节目的忠实粉丝。《演技派》通过优质的内容与年轻用户完成了深度触达，同时架起了用户与品牌之间沟通的桥梁。

对用户来说，沉浸式的观影体验最易引发情感上的共鸣，而品牌通过与节目内容深度捆绑，利用多角色，多场景传递品牌价值和产品力，让品牌营销达到事倍功半的效果。

作为节目的赞助商，梵蜜琳一直倡导 “让美更简单”的护肤理念，是一个传递优雅、睿智、追求高品质的生活态度，致力于女性肌肤研究，打造国际化高端护肤的美容品牌，旗下的单品梵蜜琳神仙贵妇膏，自面世以来，深受粉丝追捧。《演技派》帮助梵蜜琳触达年轻用户，传递品牌理念，通过多种营销玩法攻占年轻观众心智。

节目调性与品牌形象完美契合

一部聚集影视圈的综艺，自然少不了俊男美女的出镜。这部从里到外都以年轻人为主角的综艺，正与梵蜜琳品牌年轻化战略相契合。梵蜜琳作为节目的“专属颜值官”，迅速为品牌输出了美容护肤的形象。而众多年轻演员高清出镜，以健康美丽的皮肤状态增加了梵蜜琳的产品说服力，无形之中帮助梵蜜琳加深了品牌印象。

《演技派》以“戏中戏”创意中插的形式，通过与内容相关的创意小短剧植入产品，相比起以往的广告形式，这种作法既不生硬又充满趣味性，同时还呼应了节目主题。

以真实场景诠释品牌理念

《演技派》的成功得益于它真实化的场景，而将品牌植入到演员的真实生活和工作中，才能凸显护肤品牌的作用，从产品效果到营销效果真正达到“润物细无声”。

面对繁忙的工作和生活环境，节目不需要刻意表达，即可让品牌在综艺剧情中做到沉浸式植入。梵蜜琳以“让美更简单”为自己的品牌理念，《演技派》将品牌的理念移植到了节目中，让梵蜜琳自然融入到了节目的幕后场景中，力求展现品牌生活化。即不打破节目的完整性，又巧妙输出品牌价值，让品牌变成用户触手可及的好伴侣。

多场景覆盖深度绑定节目

《演技派》场景不仅真实，而且达到了多角度全方位展现。而在这些众多场景中，“演员片场”成为了最重要的场景，它是节目的核心，也是演员可以自我展现的最重要的场景。

在“演员片场”中，演员通常会面临诸多极端的情况。比如他们需要面对连轴夜戏、火戏、水戏、精神高度紧张所带来的多种问题。梵蜜琳“专属颜值官”的身份得到了升华，不仅突出了为演员美颜代言，为演员生活助力的一面，更加体现了品牌在护肤领域的专业性。通过众多节目里遇到的特殊场景，诠释了产品力，展现了品牌对年轻演员保驾护航，全息呵护的一面。

优酷IP赋能品牌内容化

美妆护肤品牌与综艺节目联手已经不是新鲜事了，但想要找到符合自身的节目，同时还要与节目深度结合，则需要平台对品牌有着深刻的理解，并且对自制内容有着极高的制作及运营能力。

优酷帮助梵蜜琳从众多综艺中挑选出了与品牌调性最为契合的《演技派》，让梵蜜琳在节目中可以延续“轻奢，优雅，精致”的品牌形象。围绕这一核心营销诉求，优酷以内容IP赋能，从多角度，多场景植入产品。同时，优酷发挥自制综艺的优势，充分帮助梵蜜琳深耕内容营销，打造定制化广告，以生动的植入形式帮助品牌抢占用户心智。

梵蜜琳与优酷《演技派》的成功联手，更加印证了品牌内容化的营销效果。如今的效果营销已经开始全面围绕用户展开，通过平台的技术优势抓住目标用户的兴趣、需求和特征，从中找到差异化营销视角。而内容化则是中间最关键的环节，借助内容和IP品牌才能与用户完成深度沟通，引发价值观的共鸣，才能让年轻用户为产品买单。

优酷用内容建立起品牌与用户的桥梁，让品牌无缝融入到内容中，这种做法让品牌在综艺营销中不再止于认知度的提升，而是逐渐内容化、故事化。依靠平台的生态体系，达到内容上的串联，品牌才能真正叩响用户的心门，从而实现进一步的有效转化。