甲方热衷的品牌年轻化策略，到底有哪些坑，如何避免？
如果你去留意市场的变化，会发现很多品牌似乎患了“中年危机”，都在赶年轻的潮流，主打年轻化的元素。品牌年轻化的策略固然是好，但过于滥用，很可能会掉进另一个大坑。今天就和大家分享，品牌年轻化策略有哪些坑，如何利用好品牌年轻化策略，有效占领年轻人心智，快速打开销路。
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大坑：过于追求形式上的年轻，
以“形”乱“神”不可取
大多数时候，我们会接到甲方爸爸这样的方案诉求：做一个海报，画面要有街舞、涂鸦、滑板等元素，文案要年轻活泼、放浪不羁。似乎一提到年轻人，潮流酷炫的三件套——街舞、涂鸦、滑板是必不可少，但如果我告诉你，这是传统公司的一则招聘广告的海报，你会不会觉得有些不太靠谱?
品牌其实也是有特定的人设，试想一下，一个老品牌就好比大叔、阿婶级别的人物，当他(她)们为了迎合年轻人的群体，而穿上酷炫的潮流衣，嘻哈裤，画面太美，我都不敢想象了，你们又会有怎样的感觉?
实际上，一味地在品牌包装上叠加年轻人喜欢的元素，会有一些简单粗暴、偷懒的成分，很多品牌只停留在这个形式年轻化的阶段，更多的将一些潮流元素拼凑在一起，追求的只是视觉上的年轻化，未曾真正地打入年轻人的圈层，这就会出现一个问题：品牌包装和形式上的新鲜感一过，品牌就容易过气，毕竟没能走进年轻人的心中，没有真正做到和年轻人的有效沟通。
02
大坑2：价值观偏离年轻化路线，
造成品牌人设崩塌
价值观不同，不相为谋。很多时候，品牌在营销过程中，往往会忽略的重要一点是，没有很好地传递品牌的价值观，或者说，传递的价值观没有很好地跟年轻人相契合，比如，你明明想要对接年轻消费群体，但是品牌的格调却给人一种大长辈教育小孩的风格一样，古板、严格、爱说教，那么品牌的年轻化人设就会瞬间崩塌。
这时我们就要去了解，年轻人真正认可的价值是什么，共同接受怎样的价值观，进而思考，品牌的内核部分应该去容纳和传递什么内容。
可以看到，很多年轻人更多地采用创意恶搞、调侃、反讽的方式，去表达他们追求自由、厌恶说教、热爱个性表达的情感诉求，MadMonkey这家”网红“热店敏锐地捕捉到这点，但它并没有浮于表面，比如它推出的「文物戏精大会」、「抖音皮影非遗迪斯科」等，都是基于一定的文化内涵和趣味，让年轻人和”传统文化“产生更多的联结，掀起一波波国风复兴潮，让品牌年轻味儿十足。
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大坑3：对接年轻消费群体，
却遗忘了老客户
当老品牌采取品牌年轻化策略的过程中，必定会有产生一种人设上的撕裂，原本品牌走的是稳健成熟风，突然360度摇身一变，变成一个满嘴是rap的少男少女，传播画风瞬间突变，这就会面临一个风险，老客户可能没法看懂你的传播文案，也不再get到你的创意点了，这时要怎样兼顾新老顾客的感受?
有一种很好的方式是，在传播文案中对一些营销新词、创意说法做一些补充解释说明，以避免忽略老客户的感受，导致流失一部分忠诚客户。
