得Z世代者得天下，来伊份太懂这届年轻人
如今Z世代已经展现出足够的消费力，“得Z世代者得天下”显然已经成为品牌共识，但Z世代却又是品牌“最难搞定”的一个消费群体，原因在于，Z世代(1990年代中叶至2000年后出生的人)喜欢新鲜有趣的东西，并且其明显呈现出了“专业”属性。来伊份为获得Z世代的喜爱，从产品品质到品牌营销都狠下了一番功夫。
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起航：来伊份打造食品质量安全的“保护伞”
保障产品的健康与品质，必须同时具备多个维度的考量，即“高品质、高颜值、高体验”的“三高”准则及精神层面的满足”。来伊份以高度的行业自律真正为消费者的健康着想，建立自己的食品品质“保护伞”，还为很多产品附上了“追溯码”。
来伊份建立了一套高效的休闲食品质量安全管控体系，在原料、生产、流通等三大环节建立了24道质量管理“防火墙”，为消费者放心享用来伊份美食层层把关。在位于上海的总部物流中心投入千万建设实验室，2017年10月该实验室检测水平获得国家CNAS认可;经过两年多努力，来伊份“食品质量安全追溯系统”规模已成，500余款产品可以追溯从原料到舌尖的信息数据，逐步实现商品全生命周期的管控。
消费者可以通过扫描食品包装袋上的食品安全溯源二维码，就可以在手机上直接查到生产工厂从原料验收、生产投料、半成品检测、成品出厂检验、来伊份入库检验、配送门店、门店销售等全产业链上相关的证照、检验报告以及国家第三方认证检测报告。有的产品甚至还能看到食品介绍视频、原料地照片、加工车间监控视频等等。
加速：来伊份用IP流量面对消费新时代
IP是粉丝经济的延伸，优质IP在全产业链的流转，从上游到下游，变现能力和盈利空间逐层放大，来伊份深谙IP生态圈的商业模式，利用超级伊仔IP进行"价值衍生"用IP代替传统广告形式，迎合年轻人互联网文化，增强粉丝黏性，以动画为支点，多维度发酵，用"网红"超级伊仔人格化形象带动产品销量，通过周边保温杯、马克杯、文具盒、背包和其他衍生品持续地创造利润和价值;还实现了IP授权，伊仔进驻万达"大玩家超乐场"，铺设"伊仔"娃娃机,"伊仔家族"系列公仔娃娃从银幕上走到线下,与广大粉丝亲密接触。未来，相关衍生品还将覆盖游戏、舞台剧、图书等多产业。
来伊份 超级伊仔主题店
冲刺：来伊份用创新与营销拉近Z世代
作为零食品牌的领先者来伊份紧跟故宫等国潮文化，也想玩一把自己的国潮热。但它不找故宫、不带敦煌，自创“龙宫”IP，还把发布会搬到龙宫，发布“龙宫新品”四海八鲜聚龙宫海味礼盒，引得各路大V前来观摩。
选择“龙宫”这个IP成功地打破了“大众化边界”。 超级IP的幻想特质，来自想象化文化母体,文化母体的人群共识度，往往决定了IP的大众化边界。“龙宫”背靠的文化母体是神话故事，从经典动画《哪吒闹海》、《西游记》、《封神榜》到国漫未来《哪吒：魔童降世》等故事中都有出现，而90后“童年女神”小龙女和新晋“小鲜肉”三太子敖丙都在龙宫生活，“龙宫”可以说是家喻户晓。
潮流文化的盛行，超级IP与联名时代到来，让年轻人买单的不是那表面的张扬和绚丽，而是背后所传递出来的信息，需要的是真正与年轻人对话，能让人感受一种来自于灵魂深处的认同感。来伊份X天猫美食大牌日打造“龙宫”IP，强强联合，用好产品好营销能赢得年轻人的青睐和喜爱。
来伊份 四海八鲜聚龙宫海味礼盒
95后消费者需要的是更加独特、尖锐的品牌主张，这点从近些年来年轻人群带动多元小众亚文化的发展便可以看出，来伊份通过牢牢抓住产品品质、IP和国潮元素、等不断和年轻人打成一片，可以看出来伊份一直在砥砺前行，，并且把产品和营销真正做到了消费者的心里。
