公益跨界新模式，百事可乐构建全新的年轻化营销生态

当越来越多的品牌开始接触公益，如何在做公益的同时提升消费者的好感度，成为了品牌的必修课题。现如今，商业与公益的联合已经不是简单的跨界创意和动情游戏，以消费者价值认同为中心的营销需要更多的思考。在这一点上，百事可乐开启了一种新模式，携手公益跨界，将品牌基因深深地植入公益项目，用现代化年轻的方式讲述给消费者。

在中国妇女发展基金会的携手共助下，百事可乐与“妈妈制造”公益项目展开合作，围绕传统的刺绣技艺，一起为刺绣手艺人构建共同交流，促进工作就业的平台“妈妈制造广东省游溪镇瑶绣合作社”，从单一的“物质资助”到互相扶持的“持续造血”模式，百事开启了创新的公益新模式。为了让消费者更多地了解非遗，百事专门制作了一部纪录片《和妈妈一起“绣”文化》，聚焦非遗刺绣文化，向消费者展现非遗文化的魅力。同样地，消费者也非常喜欢这部片子，纷纷转发支持。

有了宣传的同时，如何让消费者近距离感受到传统的闪光点，这也是百事另一个非常重要的课题。对于普通消费者而言，公益的距离不算太近，如果只是作为旁观者，无法参与其中，那么看过便忘了。为此，百事和妈妈制造一起联名打造了非遗限量款潮流瑶绣环保袋。一针一线绣出非遗的风采，两款环保袋，独特又不失时尚感，在年轻群体中掀起一股流行潮。能够触摸、拥有非遗文化产物，有助于激发年轻一族的热爱，而传统能够被传承，也将依靠现代的年轻人们。

在与中国妇女发展基金会共同举办的“百事可乐x妈妈制造——解构传统，热爱再造”新闻发布会上，百事邀请了众多手艺人来到现场，通过传统的剪纸技艺向大家展现了中国传统的年俗年味，通过新奇的创意手法，唤起了大家的年俗记忆。

刺绣、剪纸、扎染……还会有越来越多的传统文化被看见、被了解、被重视、被传承，百事结合公益项目，承担起品牌的社会责任，向消费者们传递正确的价值观，展现民族文化的高光时刻。

无论是对传统技艺的发扬，还是与公益的相互协作，百事不是简单地流于形式，更注重精神内核的探索、研究。非遗文化是传统文化的积淀，凝聚了中华民族的智慧和力量。了解它、解构它，才能让更多的年轻人担当起传承的重任。这只是第一步，在未来，百事还将不断求索，继续与妈妈制造进行深度的合作，构建更多样化、年轻化的营销生态，助力年轻一代的热爱再造。商业与公益的合作模式该如何可持续发展?是否还有更多合作的方式?如何让更多年轻消费者参与进来? 百事将在不断的思考中稳步前进，相信很快我们就将收获一份又一份的惊喜。