硬核战疫，鸿星尔克的“中国智造”
自从新冠肺炎疫情爆发以来，武汉这座城市的一举一动牵动着全国人民的心，全国各行各业积极响应，齐心协力打赢这场疫情遭遇战。各大企业也纷纷伸出援手捐款捐物支援疫区，其中一家中国运动品牌的表现令人印象深刻，这便是鸿星尔克。鸿星尔克在疫情发生第一时间快速反应，制定应对策略，确保公司在特殊时期平稳运行，在携手壹基金向疫区捐赠价值1000万元物资后，斥资500万元紧急开辟符合医用工艺质量标准的口罩生产线。
事实上，这样的应变能力不仅展现了一家企业高度的社会责任感与担当，面对突然爆发的疫情，鸿星尔克反应之迅速、行动之果决，并不是“有钱有底气”这样一条简单的逻辑线可以概括的，紧急开辟口罩生产线这样硬核“跨界”的操作背后，是企业在资源配置、人工调控、技术自信方面等等硬实力的体现。而这些，则是鸿星尔克近年来以年轻化为主题一系列变革所带来公司质变的一个缩影。
运动品牌跨界战疫第一人，鸿星尔克硬核操作折射变革成果
对于运动品牌而言，“跨界”一词并不陌生。作为一种重要营销手段，跨界进入新的领域往往可以触达更多潜在消费群体，实现影响力破圈，因而被越来越广泛的运用。但最近，鸿星尔克集团却进行了一次行业内最特殊，也是最硬核的跨界：紧急调拨，投入500万在泉州制造基地内开辟符合医用工艺质量标准的口罩生产线，成为行业内跨界生产口罩，支援“战疫”第一人。
据悉，此条生产线预计日产防疫口罩40万个，除严格按照卫生防护标准，为佩戴者提供有效的安全屏障外，还基于鸿星尔克20年服装设计工艺，以及多年的技术积累，对口罩制作生产进行了改良，进一步优化了防护效果和舒适程度，持续为抗疫一线提供更优的物资支持。而且，早在疫情爆发之初的1月30日，鸿星尔克就积极响应国家号召，向“战疫”一线捐赠了1000万元物资。
要知道，短期内开辟符合医用工艺质量标准的口罩生产线并非易事。特别是在疫情期间，人员、设备、原料等生产要素受到限制，十分考验企业的沟通协调和快速应变能力。鸿星尔克生产的口罩将根据政府的调配，在第一时间支援到防疫一线、上下游供应链和公益组织的手中。
调动多个部门协同作战，高效畅通有效运转，这次硬核跨界既建立在鸿星尔克专业的服装生产技术基础之上，显示出企业强大的生产实力，也展示了鸿星尔克丰富的产业适应能力。而这种团队战斗力的提升，则与近年来鸿星尔克围绕年轻化战略进行了一系列战略布局与变革密切相关。
鸿星尔克20年变革与初心，“中国智造”走出品牌年轻化转型路
从2000年创立至今，鸿星尔克已经走过了整整20个年头。20年对个人来说，是少年从无忧无虑到叩响社会大门重新定位自我的年纪。而对时刻接受着市场考验的鸿星尔克来说，则已经历了运动标签的确立、行业扩张的危机、在“快时尚”风潮中迷失等好几轮的试错、推翻和重建。
真正的分水岭出现在2016年。之前，运动服饰行业的市场在某种程度上是“泾渭分明”的：一、二线城市属于国际品牌，三、四线城市则由本土品牌瓜分。但电商的蓬勃发展让消费者更多的关注到产品的设计感和核心科技上。另一方面，近年来国家加大了对体育行业的扶持力度，许多运动服饰行业都希望能乘着政策的东风，加速改革以实现品牌的回暖。
鸿星尔克敏锐地察觉到，成长于经济环境更加优渥的95后和千禧一代，对于本土文化会更有自信，在他们心中国际与好之间的关系不再必然，卖点、创意才是让他们认可的核心。鸿星尔克坚守初心，此时选择回归运动主业，并且以产品与科技的融合为核心实现品牌的年轻化转型。
正如鸿星尔克的董事长吴荣照所说：“今天，国际品牌和国内品牌在年轻人心目中的界线越来越模糊， 只要认为产品足够好、足够有卖点、有话题性，年轻人就愿意消费。”
鸿星尔克董事长吴荣照
当然不论何时，产品力都是打动消费者最核心的部分。因此，从确定科技变革的转型以来，鸿星尔克持续投入技术与产品的研发，拥有300多人的研发团队，并与国外设计工作室有常年合作协议，积累了200多个专利技术，一举成为国家级知识产权示范企业。
并且，为了能让制造工艺跟上科技变革的脚步，鸿星尔克还引进了可任意调整工序，提升效率的吊挂生产线，和更快速更精准的自动传输唛架板以及国际上最先进的自动拉布机，以保证科技变革和设计感的呈现都是最佳“智造”。
此次面对疫情问题严峻，物资供应的一再告急，作为国产品牌鸿星尔克给出了相当迅速的应变能力，开辟口罩生产线的行动，展示出的“中国智造”的效率与实力。
左手奇弹黑科技右手营销出圈，鸿星尔克迅速征服年轻人
2019年8月13日，鸿星尔克推出的399双售价499的新一代黑科技潮鞋“奇弹”限量款上线仅十秒就宣布售罄。三个月之后的双十一，鸿星尔克“尔克奇弹二次元撕漫鞋”上线15分钟内1000个礼盒装便被抢购一空，“尔克奇弹”全系列总销售数近40000双。鸿星尔克鞋类产品在市场上的惊艳表现让大家迅速注意到一项叫“尔克奇弹”的自主研发黑科技。
让鸿星尔克以黑马之姿杀进消费者视野的“尔克奇弹”究竟是什么?官方的解释是：在传统“非牛顿流体缓震材料技术”的基础之上，鸿星尔克研发团队经过多年尝试，终于成功研发出一种半透明、柔软的α-flex智能流体材料，混合不同化学制剂， 经600次颗粒发泡实验，60000次耐折测试，最终实现弹适自如的缓震体验。
兼容“柔软、回弹、支撑”三大功能点的黑科技，加上智能反光纱面的炫酷科技感。“尔克奇弹”在2019的下半年捷报频传，让鸿星尔克在年轻人中间打了一场漂亮的奇袭战。
鸿星尔克的年轻化的变革不止于此。在通过黑科技提升产品竞争力的同时，又在营销领域频频发力进一步攻占年轻消费者市场。鸿星尔克的策略十分清晰明确，哪里有年轻人，哪里就有“尔克奇弹”的身影。
B站、小红书、快手、抖音......在实现年轻群体广泛覆盖的同时鸿星尔克进一步精准直达运动和鞋履爱好者，底气十足的接受各大运动KOL和鞋履KOL的测评。“尔克奇弹”一跃跻身为继匹克态极、安踏虫洞、李宁云后的新晋国产流量，而且作为国内第一双500元以内的超大碳板鞋，鸿星尔克更是不时被业内和消费者拿来与国际品牌一较高下，凭借颜值+实力迅速圈了一波粉。
2019“尔克奇弹”的捷报频传，让鸿星尔克更加坚定了以科技转型为核心的年轻化改革。所以在2020年，除了持续加大“尔克奇弹”在“黑科技”方面的投入外，鸿星尔克也加大了在营销层面的投入，通过出圈争取触达更广泛的年轻消费群体。
品牌的第一个打法是借势：携手爱奇艺自制综艺《潮流合伙人》，通过场景化营销，进一步深化产品“黑科技潮鞋”的标签，并借助节目流量与时尚话语权兼具的明星嘉宾，在潮流方面的领导力和再年轻人中的影响力为产品背书。而且，作为一档原创潮流经营体验节目，隐藏在明星经营潮流集合店的真人秀背后的目的，是希望通过各自对潮流文化的理解与碰撞，推广中国原创设计、输出青年潮流文化，这可以说与鸿星尔克的年轻化策略不谋而合。
品牌的第二个打法是造势：在情人节前夕，推出尔克奇弹系列的小白鞋，并取名“告白”。还请来众多明星、潮流人士上脚试穿。从黑骑士到告白，从变色到告白，不变的是对黑科技和设计感的执着，不同的是告白又在尔克奇弹系列中增添了一缕细腻的情感温度。
而面对突发疫情，鸿星尔克再一次迅速调整了自己对于困境的调适能力，集中资源推广线上官方小程序销售平台，开启全员销售计划，目前已招募了约3万名合作店长，以应对线下生意的冲击。
近年来，“中国智造”已然成为了实业界的高频话题。从中国制造上升到中国智造，是一次新的万里长征，还有很长一段路要走。疫情面前，鸿星尔克跨界开辟口罩生产线的硬核操作，已经初步展现“中国智造”的效率与实力，彰显大国品牌的力量。疫情终会结束，度过短暂的寒冬，国产品牌的智造之路，终将迎来花团锦簇的春天!
