校果×Meco | 新年新愿，有爱有Meco
Meco果汁茶是香飘飘于2018年推出的新一代茶饮，以纯正果汁+现萃茶底制成，以健康和口味作为追求。面世以来，其凭借其清新时尚的包装、细腻清爽的口感以及健康独特的理念迅速晋升为年轻人心中的“新一代网红”饮料。
Meco诞生至今，屡次刷新营销届的视野。不仅在热门剧集、综艺中频频现身，更频繁的推出品牌联动：联合“王者荣耀”推出限量果汁茶、联合同道大叔推出十二星座款、联合爱情公寓5推出限量包装等等。
▲Meco×王者荣耀 限量款
在如小红书、抖音这样的新型社交媒体上营销，Meco也能游刃有余，一度引发社交平台的疯狂打call，更是在李佳琦直播间内2秒卖空12000箱圣诞限量款!多方位的创新型打法也为Meco果汁茶带来了亮眼的销售数据。
▲李佳琦直播销售Meco
2019年3月，Meco就在高校中推广过#女神节线上营销活动#，以线上H5的形式配合三月桃花季的营销节点，在年轻群体中加深品牌形象。今年春节Meco开启新一轮的校园营销，通过多渠道的媒介传播让年轻群体形成品牌认知，同时传播节点紧随当下热剧，引发学生讨论热度，再次吸引年轻群体的关注。
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活动概况
时间：2020年1月-2月
活动覆盖：安徽地区13所高校
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案例复盘：如何做好线上营销
1. 传播方式的选择，线上传播优势最大化
随着2020年疫情下的假期不断延长，让原本做好营销方案的企业都不得不及时进行调整，纷纷开展线上营销。作为主推年轻化营销的Meco来说，无论是线上还是线下都有适合自己的玩法，为了使传播更为精准，此次传播分为三个阶段推进：
预热：通过校园公众号传播春节H5内容
传播：通过校园KOC/微信群种草官方的素材与H5中奖图
延续：通过KOC个人社交媒体传播UGC向的种草内容
▲校园公众号推广展示
校园公众号与社群作为服务学生为主的媒介，如今成为大学生获取信息的主要渠道，凭借其强有力的沟通、互动能力以及在大学生群体之中的传播能力，在整个校园营销环节中也具有难以估量的营销价值。
▲校园社群推广展示
实现对用户的精准链接，除了传播渠道外，拥有粉丝资源的kol、koc凭借群体传播的影响力和大众传播的覆盖力，无疑成为内容营销中关键的一环。校园koc的优势就在于距离感，与目标受众的消费者更近，他们的推荐更受信任，基于此差异校园koc也逐渐成为校园营销的标配，将营销传播的优势发挥到最大。
▲校园KOC种草推广展示
2. 热剧植入，开启#宅家追剧喝Meco#话题
新春假期前后，Meco果汁茶亮相多部爆款影视剧集。从开年首部爆款IP剧集《爱情公寓5》开始，到大年初一上线的电影《囧妈》，再到2月份上线的电视剧《安家》，都是近期自带话题与流量的热门影视，穿插在新年期间的线上传播中，从而产生“1+1>2”的营销效果。
在内容营销上，Meco果汁茶让观众在沉浸式的观剧体验感中自然而然接受了种草，打破以往“打扰式”的营销桎梏，让品牌营销既不突兀，又能突出产品特点，潜移默化地让所有观众在看剧的同时也记住了Meco果汁茶这个品牌。
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案例总结：锁定年轻消费者
Meco从诞生之初，就从产品、包装、营销渠道等方面向年轻人靠拢，通过多档热门综艺与剧集，Meco开启了“大流量+精准受众”的高契合度场景化软性植入，为了获取更多的Z时代年轻用户，校园市场也是Meco营销发力的主要目标。
▲Meco×同道大叔 十二星座圣诞限量款
此次活动通过校园自媒体公众号+校园KOC种草+社群营销成功打入大学生的个人社交媒体，在探索“Z世代”的同时与受众花式互动，拉近了消费者与产品的距离，使其收获了一批又一批的年轻粉丝，而Meco也在快消品领域里树立起年轻化营销的新标杆。
推行年轻化打法的Meco，通过不断创新，在市场中突围而出。用年轻人喜爱的姿态，出现在新一代消费者的视野中，实现了品牌传播的最大化，在这个“无营销，不娱乐”的时代，掌握新玩法的Meco正在占领新一代年轻人的心智。
