校果×斗鱼 | 点燃高校电竞热情
斗鱼TV是一家弹幕式直播分享网站，为用户提供视频直播和赛事直播服务，以游戏直播为主，涵盖了娱乐、综艺、体育、户外等多种直播内容。2019年7月17日，斗鱼直播正式在美国纳斯达克上市。
近年来斗鱼在稳固主版块游戏电竞的同时，也在持续探索泛娱乐领域布局，通过“直播+”战略探索直播与多方场景和结合与衍生拓展，在此基础上实现内容的升级，从而提升用户黏性。
斗鱼2018嘉年华盛况
电竞赛事的持续火爆给斗鱼直播的品牌营销带来了天然的优势。随着电子竞技登上亚运会的舞台，让越来越多的人开始重视这个行业以及未来的发展道路，借势赛事的火热与游戏本身的热度，赛事转播权、广告、运营活动等流量渠道也为品牌营销带来新的方向。
2019年10月，英雄联盟S9世界赛正式开始。斗鱼发起#上斗鱼见证S9传奇#话题，在多所高校推广宣传赛事与品牌，点燃大学生的观赛热情，助力斗鱼成为S9观赛第一平台。
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案例复盘:上斗鱼，见证S9传奇
在多方宣传之下，S9在国内的热度不断提升，斗鱼更是成为了中国玩家心目中的S9观赛第一平台。百度指数显示，“斗鱼”长期占据S9相关热词第一;微博话题#上斗鱼见证S9传奇#同样引起广泛关注，赛事结束之后共获得了24.1万人次的讨论，阅读量更是高达1.26亿。
在校生尤其是大学生与国内电竞用户的重合度极高，在赛事观看上也占据了相当大的比例，在当下国内直播平台百花齐放的阶段，抢占用户的场景就显得尤为重要，强化用户体验才能更贴近年轻群体的需求。
活动背景：斗鱼集结全国高校见证S9传奇，为LPL战队加油 时间：2019年10月-11月 覆盖院校：13个省市32所高校 覆盖人数：63万人 投放媒介：灯箱、框架
框架广告反馈实拍
斗鱼选择在全国范围内的诸多高校联合投放灯箱、框架广告，其高注目率、高公信力、高曝光的特点可以帮助品牌有效提高知名度。电子竞技的受众偏向年轻群体，基于英雄联盟这款游戏在全球范围内的高人气，对于斗鱼传播推广的内容有着天然的引爆力，激发大学生们的观赛热情。
灯箱广告反馈实拍
随着中国战队FPX的夺冠，全国各地的高校响起尖叫和欢呼声，大学生们的电竞热情达到了顶峰。抢占年轻用户显然已经成为各大直播平台的共识，作为电竞价值链的开拓先锋，斗鱼不惜重金深耕电竞领域，结果也是显而易见的，庞大的用户基数也为其发展提供了强大的驱动力。
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总结：未来的直播行业离不开Z世代
年轻一代作为直播行业的见证者和参与者，群体本身的特性与精神文化诉求正时刻影响着这个行业，全面了解Z世代，有助于掌握整个产业链的发展趋势：
1. Z世代占据直播受众群体
直播平台的蓬勃发展与Z世代密不可分。当前，Z世代的每5个人中就有4个人观看过直播，主播从业者也趋于年轻化，95后主播就占到15%以上。
除了人数之外，Z世代的直播用户粘性也较其他年龄群体更高，整体观看时间更长、互动更为活跃。平台中的游戏及泛娱乐内容都是受众于大部分年轻用户，可以说直播是很多年轻人生活中的重要组成部分。
2.与直播行业相辅相成的电竞行业，迎来人才缺口的局面
目前中国电竞用户超过3亿，随着国内的职业电竞战队不断在国际舞台上收获世界冠军，国内的电竞热潮有增无减。然而在行业一片大好之下，中国电竞依然存在隐患，求职岗位的偏向性导致相关产业职业的人口缺失。
各项数据显示，人才储备成了中国电竞能否持续发展的关键，虽然有许多高校开设专业的电竞课程，但对于产业链的认识还不够清晰。直播平台作为电竞产业的推动者，对未来行业的标准化、普及化也起到了关键的引导作用。
3.Z世代的消费观
总体上看，Z世代在观看直播时以“喜欢”等感性型消费为主，消费意识强，互联网付费习惯初步养成，其中有54.4%已经形成了为主播“打赏”等形式的消费习惯。
就收入情况而言，Z世代中的95后正在上大学或工作，消费能力开始释放并随年龄增长而不断提升，属于直播消费最主要的“潜力股”;00后虽然有收入的还不多，但其观看时长、付费意愿、消费能力也都不容小觑。随着年轻一代逐渐步入社会，这一群体直播消费的整体能力有望大幅提升。
