品牌年轻化 欧派家居植入《安家》获认可

明明正在追一部青春偶像剧,却被悄悄“安利”了一个服装品牌;明明正紧盯剧情发展走向,却意外发现了一个实用的家电品牌……在影视剧广告植入蔚然成风的今天,通过影视剧内容植入来宣传品牌价值、提升品牌声誉,已经成为许多优质品牌的一致选择。

从品牌营销的角度看来,这意味着越来越多的品牌开始摆脱传统思维的限制,走上影视剧内容植入的多元化营销新路径。

欧派家居巧妙植入《安家》

曾几何时,电视广告的形式简单直接,影响了一代人的消费选择。但如今,由于“硬广”的到达率和影响力不断下降,影视剧广告内容植入等软性广告铺陈手段,成为了广告营销的新趋势。

欧派,作为《安家》唯一指定家居合作品牌,遵从剧情,深贴人物,不尬不抢,用心专业为剧中人定制新家,靠实力搏出圈。

最出彩的莫过于第二集,在助力房店长拿下首单“跑道房”的过程中,随着剧情推动,完整呈现了欧派家居从设计、配送、验收、售后的全流程服务体系。让观众在追剧的同时,浸入式体验了一把全屋定制、柔性设计的欧派安家之旅。

这种柔性植入在整个家居行业都是首创,因而破圈刷屏,获得了如潮的好评。

而且,欧派家居不仅十分注重电视剧与品牌本身调性的一致性,对于场景和频率的把控也十分谨慎。结合剧集的剧情和人物,欧派家居将产品自然地融入剧情、融入场景,植入方式巧妙,市场反应热烈,品牌知名度与美誉度明显提升。

多元化营销助推品牌年轻化

市场状态决定企业策略,每一次企业营销方式的变革背后,往往都伴随着市场行情的变化和消费群体的迁移。

据悉,到2020年,中国的消费市场将扩大一半,未来5年消费市场将带来2.3万亿美元的增量。其中,高达65%的增量都将是由90后以及00后带来。

显然,随着消费结构不断变化,90后乃至00后年轻人正在逐渐成为重要的消费群体。品牌年轻化成为包括欧派家居在内的众多品牌的时代选择。从《幸福三重奏》到《安家》,欧派家居的品牌与产品被更多年轻用户群体所熟知和接纳。欧派家居在市场表现上取得了巨大的成功,品牌声誉也一路持续走高,其品牌年轻化之路值得看好。