视频是Z世代的唐诗宋词
昨天，微信官方正式宣布视频号开启内测。公众号主们躁动而哗然，对整个内容产业而言，图文时代行将结束的趋势来的急促且凶猛。视频崛起依然成为不可阻挡的历史洪流，越来越多的互联网用户，正习惯于通过视频来了解观察世界。
公众号和微博为代表的移动互联网曾彻底重塑了中国内容创作的生态，自媒体将传统纸媒打的溃不成军。当二十世纪第二个十年拉开帷幕，内容创作产业似乎引来了新一轮的变化，视频带来了新的内容红利。
真正划时代的变革一定是基于技术创新与社会结构，互联网与全球化将世界推入了信息时代，智能手机与城镇化让中国在移动互联网实现了弯道并车。面对即将到来的万物互联时代，中国正处于跨越中等收入陷进的关键阶段。人口素质的提升和中国消费升级的大趋势与5G技术的碰撞将给整个内容创作产业带来新的机会。
对于内容产业而言，或许当下就是那个最好的时代。
1. 文娱消费升级
根据刚刚公布的数据，2019年中国人均GDP首次突破1万美元大关，达到10276美元，全国居民人均可支配收入首次突破3万元，达到30733元。冰冷数字的背后，是一个十四亿人口的庞大市场，正在孕育着人类历史上从来没有过的庞大中产阶层，这意味着一场浩瀚的消费升级即将到来。
与改革开放之初轻工消费升级和加入世贸后的泛房地产消费升级不同，目前中国消费群体正在经历的是以文化、娱乐和教育支出为主的文娱内容消费升级。
马东、李诞、罗振宇等文化精英能够流星般蹿红，并取得巨大的商业成功。一定程度上正是由于整个中国社会，从城市中产到五环外受众，对于文娱消费的需求进入到了一个新的历史阶段。有意思的是，连游离于主流圈层之外的许知远，都成为了这场产业洪流中的独特浪花。
以日本为他山之石，日本社会也曾经历过所谓“一亿中流”的大规模中产阶级诞生。著名的社会学家三浦展曾总结日本社会，在基本物质需求得到满足后的消费特征：从品质要求到精神追求，消费观念从“物质消费”升级为“精神消费”、从“购买产品”转向“享受服务”。
以游戏、动漫、音乐等细分领域为代表的内容产业迎来了蓬勃发展期。而与此同时，中国移动互联网战事的进入下半场，也对泛文娱内容生态有着深刻的影响，当流量红利褪去，内容红利便成为用户增长的最重要逻辑。优质内容对于用户的吸引力，正成为有粘性流量的重要来源。
2019年三季度，大文娱领域成为用户增长最为凶猛的领域，动漫娱乐+7.66%、移动阅读 +5.72%、视频+5.27%。大量文娱类APP的用户规模逆势狂飙，哔哩哔哩等年轻人喜爱的文娱应用，日活井喷。“内容红利”对于中文互联网而言，在过去二十年间，从未像今天这般真切。
每个国家在文娱消费升级的历史进程中，都会诞生出基于自身社会结构的独特内容形式，美国的好莱坞、日本的ACG。对于今天的中国而言，庞大而统一的内容市场、城乡二元结构孕育的广阔创作纵深和下沉完善的互联网基础设施，决定了视频创造有条件成为具有中国特色内容形态。
文娱消费升级是下个十年里最确定的社会消费特征和趋势，内容红利的价值被互联网寡头们视为兵家必争之地，视频内容则更是被视为内容红利皇冠上的明珠。
2. 内容红利视变
互联网图文内容的红利经历了天涯猫扑的BBS喧嚣，趟过了博客的百家争鸣年代，在双微生态下铸就了影响力的巅峰。十万加与热搜成为时代的记录，影响着整个互联网内容的生产。而伴随着网络费用降低和智能手机普及，习惯于图文阅读的用户逐渐开始更青睐于消费视频内容。
在整个互联网用户增长趋于停滞之际，视频产品在规模飞速增长的同时，还不断涌现出极具生命力的内容和头部IP。从2018年开始，视频网红逐渐具备了全网号召力。手工耿、朱一旦等现象级网红在各大社交媒体上刷屏，敏锐的自媒体MCN(Multi-Channel Network)纷纷从孵化段子手转型孵化视频网红。
内容创作的红利开始迅速的从图文向视频迁移，从用户规模和使用时长数据的变迁可以清晰的看到这一趋势。QuestMobile报告显示，视频类产品成为存量互联网时代的唯一赢家，截止到2019年三季度，在整体见顶的趋势下，移动视频一枝独秀。
数据冰冷，但改变滚热。图文时代的大V们的影响力在肉眼可见的衰退，而属于视频的网红们正在掀起一波又一波的舆论狂欢。李子柒、手工耿、朱一旦等现象级网红受到整个社会追捧，更有意思的是，图文时代意见领袖集中于北上深，而视频时代，新生代网红则许多都来自三四线，内容创作的门槛前所未有的被降低了。
掏出真金白银的广告主对于这种变化相当敏感，去年十月份微博MCN机构蜂群传媒流量造假引起轰动。微博CEO王高飞连发了数条微博辩解，这位一手打造了微博如今商业生态的大佬，深知这件事堪称动摇了微博商业逻辑的根基：广告追逐流量，但追逐的是有效流量。
以图文内容为主的微博在2018年初股价达到142元的高位后，就陷入了似乎绵延无尽的下跌中。与之相对应的是整个视频领域引来了广告投放的指数级增长，资本永远是敏锐且嗜血的，流量抛弃你的时候，资本连一声再见都不会说。
2019年末，热播剧《庆余年》因VVIP付费点播的争议，让消费者的不满和长视频巨头们的委屈跃然热搜。撇开行业整体商业化的困局，优质内容的吸引力其实展露无遗。然而从内容生产关系上看，长视频或许还并非当下最能打的产品形态。
微信公众号与微博内容生态的成功让整个市场认识到了UGC(User Generated Content)模式的勃勃生机。用户既是内容的消费者，也是内容的生产者。用户深度参与到内容创作中，并积极的与内容消费者互动。低门槛、高粘性、大流量的特征让UGC一度成为4G时代最受追捧的内容生产模式。
当内容创作的主旋律进入视频时代，UGC生态依然呈现出强大的生命力。以B站为例，2019年三季度B站月活达到了1.28亿，年增速高达38%。在文娱消费升级的大背景下，UGC生态更全面的满足了用户的泛娱乐需求，用户从爱好圈层出发，创作了鬼畜、舞蹈、科技等一系列多元化内容，形成了内容生态的闭环。
UGC独特的交互性则进一步赋能了内容本身，观众的互动常常达到造梗的效果，使内容更有生命力。根据东方证券分析师的测算，《博人传:火影忍者新时代》在B站的弹幕有27万条，而优酷和爱奇艺分别仅有10.3万条和4.5万条。即同样内容的视频，在B站这样的UGC平台观看，信息增量和陪伴感要比长视频平台更强。
图文内容时代，大V与粉丝的交流成为一种独特的交互体验，而当进入视频时代，弹幕这一特殊的交流形式则进一步强化了羁绊。拥有更好弹幕礼仪的视频产品容易形成独特的社群文化，从而形成更好的创作氛围。B站通过设置会员考试体系和风纪委员会等措施，很好的保护了社区调性，从而让UGC视频生态持续保持了生命力。
如果说从用户红利到内容红利是互联网的从上半场到下半场，那么从图文到视频，则是内容红利的从上半场到下半场。上半场强调寻找用户的最大公约数，以求获得最广泛的增长，下半场则注重精品和口碑，不怕赛道细分，就怕不够深耕。
B站的2020跨年晚会完美诠释了内容红利视频化，全网刷屏、口碑炸裂，以至于随后B站的市值在短短两个交易日上涨了近10亿美元。关于这场晚会，年轻人成为内容之外另一个关键词，人民日报第二天就送上了点名表扬：《网友：这场“跨年晚会”很懂年轻人!》。
当内容红利的视频化邂逅年轻人，一场盛宴就拉开了序幕。
3. Z世代的表达
今年1月18日，B站举办了2019年度百大UP主颁奖礼。UP主即指向网络上传视频的人，这个最初仅属于二次元的用语，如今已经伴随着B站的壮大，被主流媒体接受。在过去一年中，最能够代表B站创作力、影响力和口碑力的100位UP主在当天登台领奖。
哔哩哔哩2019年度百大UP主颁奖礼
如果要用一个词概括百大UP主们的特征，恐怕“Z世代”再合适不过。所谓Z世代，指是在1990年代中期到2000年后出生的一代人。
百大UP主中，Z世代的年轻创作者占比高达80%。何同学的5G测评视频斩获了“年度最佳作品”;拿下“年度最高人气”的UP主“老番茄”是一位今年刚升入复旦金融专业的硕士;凭借在舞蹈和时尚领域的跨界努力拿下“年度多元创新”奖项的“机智的党妹”亦是一位90后UP主。
Z世代在B站分享着他们的学习、娱乐和有关生活的一切，游戏、科技、美食、健身、国风……与传统内容生产模式所不同的是，从小就接触互联网的Z世代用户，有着天然的创作热情与表达欲望。这让Z世代用户创作的内容充满着个人情感与独特的自我理解。
去年年中，一段名为《有多快?5G在日常使用中的真实体验》的视频获得了爆炸式的播放和传播。视频拍摄了在5G环境下，手机测网速App里数值飙升至700Mbps的瞬间;记录了5G网络在下游戏、看电影等应用中的畅快淋漓;展望了5G时代到来后，“速度可能是最无聊应用”的未来。
原本有些晦涩的科技前沿讨论，在视频的场景化展现下，变得格外容易理解。一排排“前方高能”弹幕的背后，是观众们对内容的高度认可。这则诞生自B站的5G测评视频瞬间风靡全网，中科院物理所、OPPO副总裁等“大人物”都纷纷在视频下留言。人民日报不仅转载了视频，还专门发文称赞了作者，一名北京邮电大学的大二学生。
作者在B站内的ID非常有少年气“老师好我叫何同学”，与视频里那个清爽腼腆的男孩相映成趣。作为一名电信工程及管理专业的学生，何同学所有关于制作视频的技巧都来自在B站的学习。十三四岁就开始关注数码类视频领域的何同学，尽管还非常年轻，却早已是深耕科技数码视频领域数年的优秀内容创作者。
对5G速度和知识的介绍或许并不特别，但何同学在视频中融入了自己对于4G时代回顾的思考，并给出了对5G时代无限可能性的展望。这种融入了对世界认知思考的内容是天然有传播力和生命力的，是拉开与简单记录生活的短视频深度档次的关键所在。
从ACG(Anime, Comics and Games)内容社区发展而来的B站，是最受Z世代欢迎的内容社区，有着极高的用户粘性与忠诚度。据QuestMobile统计，B站是中国24岁以下年轻人最偏爱的App。截至2019年三季度，B站的月均活跃UP主达110万，贡献了310万月投稿量和7.25亿次日均播放量。
Z世代的UP主通过作品在B站寻找到认同，《改革春风吹满地》、《芒种》、《普通Disco》等一系列优质内容被源源不断的被创作。作品又激励用户交流和二次创作，形成了内容的闭环。这种有生命力的内容则又不断的从B站向社会辐射，从而吸引更多的Z世代来到B站创作。
4. 尾声
现象级网红李子柒在YouTuBe上广受欢迎，然而围绕李子柒的视频是文化输出还是刻板映像一度引起了中文互联网的论战。这背后折射了中国国力增强后，寻求全球文化话语权的国民心态。“讲好中国故事，传播好中国声音，增强在国际上的话语权”已经成为一项长期国家战略。
其实无论什么样的内容，想要让世界认可，必须要自己先有生命力。诺贝尔文学奖得主莫言、在国际上极具声望的第五代导演，通过探索民族性，创造出了赢得世界认可的内容。而新一代具有国际视野的Z世代，通过B站这样的平台讲述自己生活赢得同龄人的热爱，已经创造出了有生命力的内容，离文化输出或许并不远了。
B站董事长陈睿在去年的乌镇世界物联网大会上表示：“中国在古代几千年一直是文化输出国，但是到最近一百多年变成了文化的输入国。我希望随着国家文化强国目标的不断推进，以及互联网的快速发展，我们能再次变成文化的输出国，让全世界所有的消费者，都能够为我们中国人的文化创意而赞叹不已。”
这并不遥远，用何同学在B站百大UP颁奖礼上的领奖词说，在遥远的未来，视频就是我们这个时代的唐诗宋词。
