颜值经济爆发，蘑菇街主播引领国人审美升级消费潮流
从千禧一代和Z世代的群体转变，到消费升级和消费降级的多方论战，在国内经济持续增长的背景下，“升级”成为当前消费结构大潮的热门。尤其是随着消费人群的年轻化，互联网信息的普及化，在不断接收最一手、高品质时尚资讯的情况下，现代消费逐渐不再满足于产品的基础功能，追求颜值与品质的审美升级已成为大势所趋。而新兴起的直播带货形式，则成为审美经济爆发的突破口。
国人审美苏醒下的颜值经济
直播作为一个开放性的社交平台，不仅可以通过评论、分享等互动满足购物中的社交需求，加快信息流动速度，同时，在主播达人的带领下，更能实现沉浸式购物体验，打破传播局限。老牌电商平台蘑菇街在2016年便已抓住直播风口，成为最早上线直播业务的主流电商平台，并在刚刚结束的女神节“美妆超级品牌日”直播活动中获得傲人成绩。为迎合国民审美和消费需求的同步升级，蘑菇街主播主要做到从三方面引领粉丝挑选好物。
首先，挑大牌。大牌特卖中，帮助粉丝挑选实用好物，在满足颜值要求的基础上，保证品质的提升，在本次蘑菇街“美妆超品”中，包括雅诗兰黛、海蓝之谜、Dior、SK-II在内的诸多国际一线品牌蘑菇街直播成交额，均创历史新高;其次，挑搭配。作为浸淫时尚穿搭多年的带货王，蘑菇街主播深谙时尚之道，推荐搭配包括穿搭、配饰等，一键打造甜美仙女风，清新运动风，成熟典雅风等不同风格，帮助用户轻松实现审美提升;最后，帮助用户挑选性价比平替，帮助用户变得精致美丽的同时，为用户最大程度降低变美的成本。
国人审美苏醒的时代背景下，蘑菇街通过主播、达人将更多审美形式和时尚好物推荐给用户，据蘑菇街3.8美妆超级品牌日项目负责人介绍，自3月7日零点主播开播起，至3月8日晚24:00，共有65万件美妆产品售罄。蘑菇街知名主播小甜心、叶子美妆品类单场直播GMV更是打破500万元大关，其影响力及直播带货中表现出的专业性已不逊于明星艺人。
迎合消费升级潮流，完善购物体验
在消费升级浪潮下，国内消费者审美能力逐渐苏醒，蘑菇街通过电商直播媒介，改造电商平台产业链，迎合消费升级浪潮，为女性提供更多的就业机会和收入来源。女主播可以通过直播的方式与消费者展开平等双向的交流并建立信任，用自己的智慧和服务将美丽变成生产力。
作为最早布局电商的“玩家”之一，蘑菇街在去年7月启动了便启动了双百计划，借势直播势能开启新的增长点，经过半年多的试水发展，蘑菇街的直播标准商业化体系已经初见端倪。
根据蘑菇街官方统计，目前蘑菇街平台已经涌现了包括叶歆、小小小丹妮、等多位优质新人主播，速度最快的新人主播易兰yee在40天内完成了单场160万销量的突破，如今蘑菇街平台入驻的主播已超过29000名。此外，蘑菇街平台还会对主播进行全方位赋能，为其提供培训、直播技巧、视觉培训、话术、活动策划等技巧。
小到一瓶矿泉水的包装升级，大到全网热捧的“口红种草机”，颜值和品质并存才能更容易打动消费者。在国人审美苏醒，颜值经济爆发的当下，抓住直播流量，赋能主播，发挥主播的引领作用成为蘑菇街的前进推力，更成为整个电商产业升级中的重要支柱之一。面对审美升级，直播之路如何继续前行?相信深耕直播多年的蘑菇街会给行业带来更多惊喜。
