还没来得及感受“贵妇般的享受”，LAMER就被起诉了

近日，贵妇品牌LAMER被微博名为“大嘴博士”的知名美妆博主告上了法庭。究其原因，竟是因为LAMER虚假宣传并不存在的修复疤痕功效，违反了中国的广告法。

1、 你所了解的LAMER

LAMER于1995年被雅诗兰黛集团收购。

此后，LAMER逐渐被雅诗兰黛集团打造为尖端奢侈品牌，面向高端消费群体，并于2002年，正式进入中国市场。

首发限量60瓶，标价1.4万元一瓶的500ML装面霜，在短短2天内，被中国消费者抢购一空。

作为全球排名第五的顶尖护肤品牌，La Mer在2018财年成功突破10亿美元，成为集团旗下第四个进入10亿美元俱乐部的美妆品牌。

但LAMER，没那么容易满足。

2、你以为LAMER还在老实巴交做护肤?人家早就打起了别的主意

对于大部分人来说，La Mer一直以来都是贵妇级护肤品最早的代名词。当年一瓶大几千的面霜让世人惊掉了下巴，如今却连不少95后都用上了全套。一个贵妇品牌能被各个阶层的消费者接受，自然不是由着消费者主动选择的结果。

2012年7月，LAMER拍摄了全球首支电视广告。

2016年， LAMER率先入驻天猫开设了旗舰店。

无疑，LAMER的目光是精准的。据数据显示，目前77%的网购消费者年龄在35岁以下，相比该品牌消费者的平均年龄要小5岁左右。其中大部分来自暂未有La Mer实体店的二、三线城市。

尝到了甜头的LAMER为了更好地吸引中国年轻消费者，用了一年多的时间铺设天猫渠道：将首页打造成海洋主题，精心设计每个产品的包装，同时还设有美妆顾问在线上客服回答消费者的问题，每一个环节LAMER都用心对待。

尽管LAMER 从未公开发布在天猫上的销售业绩，但数据显示去年6月LAMER在天猫上举办的活动销量较2016年增长了6倍。去年双十一，La Mer销量同比猛涨180%，修护精粹液销量超过1万瓶。

也许LAMER已经发现，以80后、90后为主体的中国“新中产”阶层正在不断壮大。

3、当贵妇品牌走下神坛，你还敢忽视年轻人的消费能力吗?

今年7月，LAMER在微博宣布90后演员钟楚曦成为品牌推广大使，瞬间引发业界高度关注。要知道，此前LAMER的代言人都是像陈坤、周迅、刘烨、李玟、秦海璐这些成熟的明星。有业界人士表示，La Mer此举意味着其已意识到年轻消费者在高端美妆市场的潜力，将展开新一轮年轻化营销。

随着年轻消费者收入水平的上升、美妆消费意识的提高、社交媒体和KOL对口碑产品和美妆知识的传播等，高端美妆的消费趋势开始呈现年轻化和数字化。

还记得“想你色”的热销吗?还记得YSL的“气垫之王”吗?每一种被明星和美妆KOL带火并刷爆微博和微信朋友圈的产品，都极大地推动了圣罗兰美妆的热销，并带动了欧莱雅高档化妆品创下2012年以来最高增幅。

不知从何时开始，SK-II也开始向年轻消费者示好。去年10，品牌请到了以“酷、个性”为形象标签的新生代女星窦靖童代言旗下明星产品“神仙水”，并在产品的包装设计上，选择更受年轻人喜爱的涂鸦元素，将宣言印在瓶身之上。这也是37年来首次使用白色瓶身。

根据《界面》采访报道，部分工资在4000-5000元的女性，每年在化妆品上的花费很可能占年收入的50%-80%，除了兰蔻、阿玛尼等高端化妆品外，超高端品牌SK-II、CPB、La Mer等也开始出现在她们的购物清单中。

数据来源：艾瑞咨询

在这个被时尚博主、社交媒体和年轻偶像裹挟推向前的时代，借助年轻个性的偶像明星或社交媒体KOL为其营销宣传，已经成为了高端品牌打入年轻群体的“武器”之一。甚至已经波及到了在校大学生。

数据来源：艾瑞咨询

此次虚假广告事件的发酵，正是因为一名大三的女大学生为购买LAMER打工一个学期还借钱购买的事件，被夸大的品牌宣传吸引。但“斥巨资”购买的护肤品却没有收获预期的效果，这才使得美妆博主状告LAMER。

其实LAMER这次的虚假广告事件，以不争的事实说明了品牌还是应该致力于将产品做到极致。比起在广告上所看到的，老实巴交做产品的LAMER，更打动人心。