拿下《我们的乐队》版权，网易云音乐助力综艺歌曲二次出圈
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作者 | 赵大卓
屡屡收获优质版权的网易云音乐，近日也颇受音乐综艺青睐。《歌手·当打之年》等综艺live版在平台上的热度还在攀升，3月14日网易云音乐又宣布获得《我们的乐队》独家版权。
回顾此前音乐综艺作品在平台上的表现，我们不难发现， 独特的社区氛围和优秀的运营宣发能力，加上在“Z世代”人群中的深度影响力，网易云音乐正成为音乐综艺节目“出圈”的最佳合作伙伴。
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屡获优质音乐版权，歌曲站内数据表现优异
网易云音乐近日在版权上动作不断，接连拿下苏打绿《Tomorrow will be fine.》、毛不易《小王日记》、周深《雪花落下》等多首优质版权，并在3月13日与吉卜力工作室达成版权合作，获得旗下动画音乐全面版权。
同时，从去年年底开始，网易云音乐也频繁和音乐综艺互动，先后与《歌手·当打之年》、《朋友请听好》、《嗨唱转起来》、《声临其境》第三季等多部头部综艺达成版权合作。而凭借着独特的社区氛围和优秀的运营宣发能力，音乐综艺歌曲在网易云音乐也屡获佳绩。
《歌手·当打之年》节目歌曲时常霸榜网易云音乐新歌榜和飙升榜。第六期播出第二天的3月14日，云音乐飙升榜前10名歌曲中，有5首歌曲都来自当期节目。
华晨宇《神树》之前就被歌迷评价为“炸场”，一天内收获将近7万评论，占据飙升榜第一位置。周深全新演绎了朴树的作品《Baby,До свидания(达尼亚)》，紧随其后排在第二位。袁维娅的《月牙湾》、胡夏的《张三的歌》、徐佳莹的《不难》，热度也都在持续升温。
此前，第五期现场音频也全面霸榜网易云音乐，在节目之后占据网易云音乐3月8日飙升榜前六名。直到3月14日，华晨宇的《我们》、周深的《Monsters》仍稳坐网易云音乐新歌榜第一和第三名。《我们》仅评论数量就超过10万条。
网易云音乐也通过站内歌单推广、在线投票应援活动、歌迷互动等形式，为节目歌曲持续助力。在网易云音乐的在线票选中，华晨宇第四期节目中的作品《荒野魂斗罗》，获得在线应援票选第一，赢得了136万票。而第三期中，华晨宇为抗疫写的新歌《你要相信这不是最后一天》，在节目第二天飙升榜新歌榜双榜夺冠，网易云音乐评论近40万，以超132万票数获得网易云音乐在线应援票选第一。
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乐迷同好聚集社区，助力综艺歌曲二次出圈
网易云音乐独特的社区氛围，使乐迷自发在平台聚集，针对歌曲自发注释、科普、交流，形成了独特的感情共同体。综艺节目每首歌曲上线的第一时间，云村村民会第一时间留言点赞，抢占前排，往往上线仅几分钟，歌曲评论数便突破999+。
例如，毛不易因连续两场排名最后惨遭淘汰，瞬间引发网友热议。数据显示出用户“用脚投票”的真实的记录。在网易云音乐中，《一荤一素》在《歌手·当打之年》播出当晚直接飙升至平台热搜榜第一。
“这首凭什么第七啊?”5万多名云村村民在歌曲下留言表示无法接受结果。不少网友在社交媒体晒出网易云音乐热搜第一的截图，称这才是网民心中的正式排名。
而第三期节目中获得第一名的MISIA米希亚，专门在富士山下搭台，点燃万支蜡烛为中国祈福。热心的网易云音乐网友在留言区为大家科普：“这首曲子是MISIA在2011年为应援日本9.0级大地震所作，现如今再次歌唱支援武汉人民，灾难无情人有情，就如歌词里，愿‘在同一片天空下，共同面对，朝向明天’，向明日歌唱。”结合近日的新闻，不少乐迷也通过留言向日本发出祝福。
在年轻用户心中，网易云音乐是特别的。在知乎上有人提问网易云音乐好在哪里，有个回答说到，“重要的是我听过的歌下面的那些评论，让我知道世界上有这么一个人，他和我对这首歌的看法是一样的。”
在每期演唱歌单公布后，云村村民会自发到歌曲录音室版评论区“打卡预习”。乐迷对录音室版或原唱版 “重新考古”，带动了原版歌曲评论量的飙升。周深在首期歌手演唱《大鱼(Live)》后，《大鱼》录音室版乐评数飙升至21万。同样，徐佳莹要演唱老王乐队《我还年轻 我还年轻》消息曝光后，网易云音乐的评论区陆续有乐迷打卡，原曲录音室版乐评数一周内乐评数从4万增至4.8万。
网易云音乐也非常善于及时调动乐迷的热情。 在高效的音乐分发和优秀的运营推广之下，短期内拉动音乐更大曝光。不但有传统的站内banner、歌单推荐、每期线上应援投票活动等，还通过站内活动解锁艺人互动、明星空降评论区和语音直播等等玩法，让乐迷有更多的参与感。
2月23日，华晨宇空降《你要相信这不是最后一天(Live)》评论区，亲切地把歌迷称之为“bro”， 留言 “我要去工作啦，拜拜啦，bro”，拉动乐评数升至近40w。“大家好，我是刘柏辛Lexie，这是我第一次做音乐直播。” 最近在《歌手》奇袭华晨宇的刘柏辛语音直播1分钟内观看人数破10w。
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独占Z世代人群注意力，网易云音乐获综艺音乐版权青睐
根据国际唱片业协会(IFPI)发布的《2019年音乐消费者洞察报告》，全球16到24岁的人群占音乐爱好者的63%。出生于95后的“Z世代”年轻用户已然成为未来音乐市场的主力军。“ 中国音乐产业正在被95后所统治。但这并非耸人听闻。”网易云音乐副总裁丁博在第七届中国国际音乐产业大会发言时说。
而网易云音乐用户中的“Z世代”增长，远高于平均数据。据平台统计，2019年的新增用户中，有85%都是95后年轻人。在音乐内容消费层面，在网易云音乐月活用户中，95后占比已经超过60%;同时，在音乐内容生产方面，网易云音乐上的入驻原创音乐人中，95后占比同样超过60%。
网易云音乐这一受众群体，和主流综艺节目的目标受众群体高度重合。而主流综艺节目一再青睐网易云音乐，正是意识到网易云音乐在“Z世代”群体中巨大的影响力。
首先，网易云音乐牢牢吸引住“Z世代”群体，可以帮助节目和歌曲迅速扩大影响力。根据网易公司公布2019年Q4及全年财报，该季度网易云音乐多张数字专辑刷新销量纪录。华晨宇数字单曲《好想爱这个世界啊》12月4日上线，销量突破2060万张张，刷新数字单曲全网销量纪录。王一博数字单曲《无感》12月30日上线，不到11小时销量超1000万张，成为全网销量最快破千万的数字单曲。
其次，网易云音乐长久以来在“Z世代”中形成的公信力，让平台数据更具权威性，对歌曲起到背书作用。有研究报告称，在00后群体中，网易云音乐在影响力总榜单中排名第六，仅次于微信、QQ、支付宝、淘宝、微博。分析认为， 拥有充分权威性与话题性的网易云音乐热搜榜，有希望成为爆款音乐作品的下一个发源地。实际上，网易云音乐的榜单已经成为乐迷衡量歌曲是否“火了”的权威榜单。豆瓣、知乎等社区有关歌手的数据分析经常大量引用网易云音乐的榜单和数据。
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结语
在线音乐平台需要优质内容拉动平台增长，优质音乐综艺需要优质平台推动内容传播与裂变， 内容与在线音乐平台联手可形成一加一大于二的效果，二者已经形成强强联手互为增进的关系。这也就不难理解综艺音乐版权青睐网易云音乐的原因。
“这个软件很懂我”是网易云音乐崛起的关键。在音乐综艺近年愈加圈层化、细分化、专业化的情况下，“更懂得乐迷”的网易云音乐本身具备圈层生态，能容易与音乐综艺形成合力助力歌曲二次出圈，很可能将会带动下一个音乐潮流的爆发。
通过从内容、体验和社交等维度的深度运营，网易云音乐里也终于盖起了一座新的二次元城池... ...
