钉钉、支付宝鬼畜双雄，“支钉组合”C位出道！

钉钉，在二次元鬼畜路上越走越远。

继“一星好评”事件成功挽尊后，钉钉洞察到二次元文化的前景，从内容到渠道不断迎合年轻消费群体的喜好，借着这股势头相继推出了各版魔性洗脑的鬼畜动漫，在年轻人扎堆的二次元文化社区里刷足存在感。

一首接一首的鬼畜神曲彻底颠覆了大众对这款办公软件的初始印象，在国内已经是“当红炸子鸡”的钉钉，没想到还被联合国推荐成为首选远程办公上课软件，成功输出海外，简直就是软件APP里的战斗机。

虽然火出天际，但钉钉可没骄傲，不光在办公这块拿捏的死死的，这次更是将目光聚焦在年轻人理财上，与支付宝组了个“支钉(置顶)组合”成功出道。

钉钉×支付宝在线组团开唱

鬼畜神曲精准触达用户嗨点

自从推出“求饶”短片成功出圈，钉钉就跟开了挂一样一路高歌猛进，鬼畜视频不断，堪称B站里绝对高产的UP主，疯狂收割粉丝。

不光自己玩的嗨，近日还拉上自家兄弟支付宝组团发了首支CP单曲《钉醒歌》，揭露当代年轻人的管钱真相，可谓提神又醒脑。

对于理财这个相对较为严谨的概念来说，一本正经地说教方式往往达不到实际效果，而钉钉显然已经充分了解到鬼畜文化对年轻人的“攻占性”，通过与支付宝的一唱一和，用轻松魔性的对话告诉年轻人理财要踏踏实实，不要奢求一夜暴富，再次提高目标受众对品牌的好感度。

整支短片在欢乐中传递产品价值，歌词文案搞笑逗萌，旋律节奏洗脑，不仅精准戳中用户嗨点，同时通过B站最有名的弹幕功能使每一次鬼畜短片的传播变得更加具有趣味性，最终向外扩散形成圈层辐射，覆盖更广受众群体。

回看钉钉这一个多月的崛起之路不难发现，由“在线求饶”开始到“血洗”B站鬼畜区，再到用户“真香”下载使用，钉钉获得了其他品牌宣传推广也难以企及的高关注度。

在这个娱乐至上的时代，通过玩鬼畜、造虚拟偶像、搞动漫等形式刺激受众的娱乐神经，拦截用户注意力，一步步实现流量的导入转化，钉钉这一系列的鬼畜操作着实高明。

随着消费结构的升级，Z世代无疑已经成为市场消费的主力军，想要抓住这个核心消费群体，了解和取悦年轻人成为品牌绕不开的重点课题。

搞定年轻人就要“想之所想，爱之所爱”，品牌年轻化沟通想要“出圈”，关键在于如何“入圈”。

二次元文化一直是年轻人的快乐源泉和社交谈资，这一点理所应当的成为了品牌切入年轻人语境的一种手法，利用二次元文化作为突破口与

说到二次元文化就不得不提到B站，这个以弹幕和二次元起家的视频内容社区凭借着强大的社交属性，成为时下年轻人最喜爱的潮流文化聚集阵地，同时也是互联网中不可忽视的流量金池，基于对年轻人触媒习惯的精准洞察，钉钉深耕B站、微博、抖音等社交平台，呈现以B站为核心逐渐扩散至其他媒体平台的传播策略。

除了最近推出的《钉醒歌》外，钉钉这段时间在B站发布的一系列短片都深得年轻人喜爱，如产品升级后特别制作的5.0版本主题曲《巴颜喀拉》、底气十足的招聘广告《极乐钉钉》、面向学生群体的3·12植树节的《影流之钉》等，都用极具网感的演绎方式与鬼畜创意“起死回生”，俘获了一众年轻用户群体。

钉钉的强势出击自然也引来了B站、微博等不同领域KOL的目光，众多知名KOL和UP主借势参与到钉钉的热点话题中来，有分析产品的、有吐槽围观的、也有进行二次创作的……全方位助推话题热度，给钉钉带来了更高关注与传播。

不管是鬼畜视频还是高级自黑，钉钉都以娱乐心态与年轻群体玩到一起，将此前的“委屈”化为动力成功破局，成为当下最大的赢家。

因时而变，因势而变

钉钉，未来可期

今年对于各大企业与品牌来说，是非常具有拐点性的一年了。疫情确实让部分品牌倒退，如果不及时调整策略应对则很有可能随时面临被市场淘汰的危机，但也有一些品牌顺势而起，步步高升，钉钉就是其中一个。

介于目前形势，远程办公教学逐渐在各国兴起，其实在被联合国推荐之前，钉钉就已经率先在日本“出道”，通过发布日语版的在家办公指南来帮助疫情期间

纵观看来，在疫情期间，钉钉表现出了巨大的爆发力，由一款局限于职场办公场景的软件成功打通教育、政务、医疗、金融、直播等各行各业，实现流量与口碑双丰收。而在发展的这几年，钉钉基本保持着三周一更新的迭代速度，而这也使钉钉有了更充足的把握应对不同的用户需求。

此次疫情，钉钉不仅抓住了时机，收获了流量与热度，提高了品牌的影响力与竞争力，同时以持续输出的有趣内容精准收获了年轻粉丝群体，增强了用户黏性，至于之后钉钉还会有哪些让人意想不到的操作，一起期待一下。