这届年轻人，在B站追捧传统文化
通常，人们对包含优秀传统文化元素的内容有很高期待，比如惊叹于文物修复之繁细和精妙。近几年，《我在故宫修文物》《中国诗词大会》等节目作品一亮相，便获得播放量和口碑的“双丰收”。只要内容足够好，即便是从来不关注这个领域的人，也有可能对它产生浓厚的兴趣。
近日，“中国华服日”受到大众关注的底层逻辑也是如此。农历三月三这天，许多年轻人通过舞蹈、音乐、乐器弹奏等各种形式，呈现着传统国风与其他潮流的融合演绎，让华服逐渐从小众的圈层走出，收获主流的认可。
这是哔哩哔哩(以下简称“B站”)与中国青少年新媒体协会共同举办的活动，主题是“与子同袍，共克时艰”。与往年线下活动不同，今年因处在抗击疫情的特殊时期，第三届中国华服日首次采用了在线直播的方式，吸引大批人不断涌入直播，而满屏的弹幕已经达到了“实时互动”的效果。
传统文化在大规模复兴
让人激动的是直播的内容和质量，魏晋齐腰襦裙，唐朝齐胸襦裙，明朝袄裙马面等，一场场古风华服秀再现再现各朝各代悠久华裳，唤起了众多年轻人的热情。他们以弹幕的形式不断为之欢呼，有弹幕说，“这都是活了的画”。
在这场华服盛宴上，除了裙袂飘摇引人痴醉的华服展示，还有从文物来深度认识华服的机会。比如中国丝绸博物馆就展示了一件獬豸绣补云鹤团寿纹绸大袖衫。这件袍子用的是在元明时期流行的环编绣，再以盘金绣钩编，花纹还清晰可见。
服饰是一部穿在身上的历史，其变迁背后是每个朝代社会风貌的反映。如今，越来越多年轻人开始关注华服，关注它们背后的历史脉络，并以之为美，掀起一股国风潮。
华服日，众多B站UP主们身着华服，各显神通，将古典与现代流行文化相碰撞融合。有《雅丹天女》一舞被称作视觉盛宴，展示了敦煌文化的魅力;也有老八捌衣袂飘飘，漫步于故宫，呈现了整个拍摄过程;小豆蔻儿则将春夏汉服创新混搭，总结了“保姆级穿搭公式”;高中课本那些文言文也在这里出现了，名曰“高考背书系列歌曲串烧”，不少人在弹幕中呐喊“高频考点”。
事实上，过去几年，包含民乐、舞蹈、华服等内容的国风兴趣圈层覆盖人群在B站的增长达到了20倍。数据显示，2019年B站国风爱好者人数达8347万人，其中83%年纪在24岁以下。今年1月至3月，B站国风视频投稿数同比增长124%，国风UP主人数同比增长110%。
其中，带“古风”“传统文化”“民乐”“中国舞”标签的视频投稿量增长尤为突出，B站已然成为众多传统文化爱好者的聚集地，也形成了一个良性的循环“生态”。
华服也已从小众青年群体的文化表达符号逐步走入大众的审美视野。在2020年的跨年演讲中，财经作家吴晓波也曾谈及这个新的消费领域。在他看来，今天我们所面临的是第三次国货运动，它和第二次国货运动的最大区别就是审美。很多年轻人买回家的，都是跟我们文化相关的东西。
如今，消费主力的本土文化意识意境在大规模地崛起，传统服饰离我们的日常生活并不遥远，这其中也有对生活仪式感的需求。这种仪式感让生活更加有秩序，有期待和回味。
正如华服日上B站UP主李子柒用视频将古老质朴的蓝染工艺, 呈现在大家面前。视频结尾，李子柒和奶奶穿上自己新制的蓝印花布衣到野外看花。技艺的细致和从容，以及生活的恬淡平静打动了很多人，B站有弹幕说，“虽然知道自己不可能过这样的日子，但是看得心里十分安逸。”
古风审美的“破圈”时代
一般人看美妆博主的直播，主要是为了学习化妆技巧，但B站不只这些。雁鸿Aimee在华服日给大家带来了一套装造，被弹幕称作“惊为天人”的UP主。因为这是一套完整的唐代《簪花仕女图》复原装造。《簪花仕女图》是我国古代仕女画的经典之作，并且是现代还原唐代装造的重要依据。
华服日晚会复原唐代服装
古画的人物题材在B站一直颇受欢迎。各种妆面、发饰、华服，一旦与彩妆、造型的圈层联动起来，国风在这种现代的解析中就变得无比生动。纵使已经过去千年，我们依然能够从这种传承中，找到通往那个时代的入口。
“古风”是一种以中华传统文化元素为风格特征的当代文化现象。同时，作为一种审美风格，它可以渗透一切。古风与不同圈层渗透和交叉，充分理解和吸收优秀传统文化的内涵，进而生长出不囿于形式、不限于圈层的优质内容。
B站UP主碰碰彭碰彭演绎了古筝版本的《克罗地亚狂想曲》，别有一番韵味。瓢三爷的小喇叭用演奏了《钢铁洪流进行曲》，有弹幕说“太上头了，根本睡不着”。音乐人戴荃直播展示唱歌扇面书法等“十八般武艺”，单膝跪地深情弹吉他时弹幕一大批“我愿意”袭来。
还有与影视明星的圈层联动，将古风带给了更多的人。经常参演古装剧的鞠婧祎在华服日一展歌喉，带来古风歌曲《冬日》;古装扮相一绝的于朦胧短发配华服，白衣胜雪;“诸葛大力”成果也展示了换上华服的全过程，还分享了第一次穿汉服是什么样的体验。
此前，我们常常只能在古装影视作品里看到的华服，如今华服之美正在逐步被更多的人所了解并且喜爱，明星的影响力不容小觑。
在这种影响力下，年轻人乐于通过各种各样的创新来表达他们对传统文化的喜爱，通过优质内容传播后，又让更多人真切地感受到传统文化的魅力和共鸣。当我们越了解、越尊重传统文化，就可以越开放自信地去表达传统文化。
一次次“破圈”背后，是传统文化复兴与文化自信的生动实践。
不可忽视的新生力量
古风从小众走向大众，破圈崛起，得益于其内容生态的特征——足够“年轻人”，也足够有深度和价值。
尤记得在2020年的跨年晚会中，B站突出重围。这场跨年晚会直播同时在线观看8000万，截至目前，总播放量超过9385万次。不少人高呼，“感谢B站，我们这代人终于有了场属于自己的跨年晚会”。
这场晚会的观赏性极强，与其他电视台的晚会不同地方是它还包括了许多传统艺术性的内容。比如B站许多年轻人都十分喜欢琵琶大师方锦龙的演奏。二者看似不在一个次元，其实不然，许多用户早已对着大师的演奏在弹幕和心理默念了无数遍“请收下吾等膝盖”。
这场晚会所传递出的价值共鸣，也是一次对年轻人的正名。这里不仅有不可忽视的新生力量，还拥有良好的内容生态，包容、开放，能够唤醒年轻人的表达欲，让他们通过自己的方式进行传承与创新。
以B站UP主林晨同学的武汉实拍为例，在封城之后，网上传播着很多关于武汉的零散信息，为了让大众看到真实的封城后的武汉现状，林晨同学对武汉的街道、物价、普通人的生活进行了拍摄，并制作了一支经过构思和剪辑的高质量视频。
这个视频的走红是必然的。相比较宏大叙事下的冰冷数字和想象，高质量的UGC视频为此次抗击肺炎提供了许多信息，为大众缓解恐慌及焦虑情绪上做出了很多努力。
而官媒看起来与这样的群体似乎也有天然矛盾。很多人都有这种刻板的偏见，尤其认为新闻性的内容打入“Z世代”圈层存在一定难度。但疫情期间，央视新闻与B站开启了7x24小时“共同战疫”直播，还与Figure联合推出的抗击疫情纪录片《在武汉》，让人们隔空了解了武汉的真实模样。
此次进入主流视野的中国华服日也是如此。“国风十二时辰“的直播节目覆盖了多个圈层，以华服为代表的中国传统文化在以新的形式重新焕发生机，让人感受到真正的文化自信，未来可期。
