娃哈哈×钟薛高又来跨界！AD钙奶味的雪糕长啥样？

近日，国民饮料品牌娃哈哈携手网红雪糕品牌钟薛高推出了联名款“未成年雪糕”。

据了解，这款雪糕将在“哈宝游乐园”微信公众平台和钟薛高天猫旗舰店首先发售，4月10日起进驻钟薛高线下门店。

定位“未成年雪糕”

以AD钙奶作为核心原料

据了解，“未成年雪糕”使用AD钙奶作为核心原料，内含巴西橙汁、法国柠檬果泥夹心，其酸酸甜甜的口感完美复刻童年记忆中的AD钙奶味道。

雪糕不含香精、色素、防腐剂、乳化剂等化学物质，盛雪糕的拖盒也选用婴儿食品级材质，保证食品安全。

近日“未成年雪糕”一上市就在社交媒体上引起热议，“炸”出了一大批娃哈哈和钟薛高的“铁粉”，网友纷纷惊呼“神仙联名”、“好想吃”。

搅动Z世代

开拓新粉丝为品牌注入新活力

据了解，这款“未成年雪糕”中的“未成年”其实可以从两个层面去解读。

一是允许成年人有一颗童心，传达“尊重现实的一些失败和不顺，但是乐观心态去面对 ”的人生态度;二是主打新晋崛起的Z世代消费群体。

AD钙奶的消费者以80/90后人群居多，对他们来说，喝AD钙奶，吃“未成年雪糕”，都仿佛能够穿越回到那个“纯真年代”，享受片刻的童心与无忧。

即将成为消费中坚力量的Z世代则是娃哈哈重点要突破的圈层。

迈迪咨询在一项调研中指出，对Z世代来说，娃哈哈这样的老字号品牌与其他品牌无异，都是刚刚出现在消费视野中的新品牌。在被调研的160个老字号品牌中，Z世代仅知道其中的19个。

此次推出“未成年雪糕”，娃哈哈要通过产品的品质感、话题性吸引追求新鲜感的Z世代，打破圈层，突破次元壁，与Z世代建立情感共鸣，用新奇、好玩的方式传递品牌理念和年轻姿态，开拓新一代粉丝群，为品牌注入新活力。

另外，对成立仅两年的钟薛高来说，这次与娃哈哈的合作，不仅能够帮助其开拓Z世代粉丝群，更有利于进一步打开知名度，走出“小众”圈，为更庞大的消费群体所了解和接受。

强强联合

为品牌升级进程按下加速键

据了解，这并不是AD钙奶的第一次玩跨界。近年来，娃哈哈通过跨界联名、经典焕新等多种方式，由AD钙奶这个“母IP”孕育出了多个“子IP”，让消费者对AD钙奶产生更多元的认知，逐步构建起AD钙奶的超级IP矩阵。

2018年9月，娃哈哈推出了“AD钙奶味月饼”，大受欢迎。据说0元限量秒杀一出，不到一秒时间，产品就被“秒杀”到下架。

2019年6月，娃哈哈推出了时节新品“娃哈哈哈哈粽”，有冰红茶粽、八宝粥粽、冰淇淋抹茶粽、AD钙奶粽四种口味，其中AD钙奶粽最受欢迎，为的就是那口酸酸甜甜的童年滋味。

此次合作引人瞩目的还有一点，娃哈哈是33年的老品牌，而钟薛高的品牌历史只有短短2年，他们是如何玩到一起的呢?

钟薛高创立于2018年3月，因其鲜明的网络属性受到年轻消费者热捧。上线第一个月销售额600万+元，上线仅半年，成为线上类目第一品牌。并于创建当年就拿到了两轮融资。

据钟薛高联合创始人、副总裁胡日查介绍，钟薛高的名字由三个姓氏组成，代表着地地道道的中国身份。他们曾用20种方言测试取名，得出的音调都是相同的——中雪糕，也就是钟薛高。

而在品牌营销上，钟薛高显然是一个非常年轻化的品牌。不管是瓦片形的雪糕造型、秸秆做的可降解棒签，这些产品本身的亮点都非常吸引年轻人。

此次携手AD钙奶，对于钟薛高来说，无疑也是一次找寻80、90后“未成年”用户的好机会，而对于娃哈哈来说，这又是一次全新的蜕变。

娃哈哈透露，在钟薛高之后，2020年娃哈哈还有一系列品牌合作待释出，都是年轻消费者喜闻乐见的品牌和活动，为品牌升级进程按下加速键。