抓住年轻创意与洞察，碧生源的品牌年轻化之路

2018年中国品牌创新论坛在哈尔滨华旗饭店会议中心华旗礼堂举行，在本次创新论坛中，碧生源控股有限公司副总裁林如海先生发表主题演讲：抓住年轻创意与洞察，碧生源的品牌年轻化之路。

一个品牌只有不断地年轻化迭代，才能保持品牌活力。2018年，碧生源以品牌年轻化作为长期战略，进而开始加紧布局年轻市场。

碧生源顺应时代潮流化

在互联网发展的时代，年轻人是消费群体的一大主体，只有顺应时代的潮流才能一直保持品牌活力，才能保持品牌年轻化，才能更贴近年轻消费者。

碧生源与学院奖从2009年相遇至今已经携手走过了10个春秋，从2012年公益转型，向全社会发起“减法生活，加法公益”的号召至2018年碧生源变身产品家族，以品牌年轻化作为长期战，碧生源一直在顺应时代潮流的变化而变化。

碧生源品牌年轻化的道路

从碧生源走进大学开始，便预示着碧生源必定要走向品牌年轻化的道路。

在大学生为企业做创意的10年里，累计超过10万件作品是企业对年轻人洞察的宝贵资料，更是品牌创意传播思维的宝贵源泉。而走遍23个省份，走进62个学校，举办168场宣讲，面对面沟通10万人等这些具体的数字便是碧生源一路走来身上所佩戴的勋章。

碧生源倡导品牌年轻化

学院奖不仅仅是一个校园赛事，更是一个“由年轻人搞定年轻人”的营销创意资源池。

年轻人更能了解年轻人的需求，年轻人更能贴近年轻人的生活，碧生源走进大学就是为了以年轻化的眼光去看待世界，去探寻品牌年轻化的道路。

碧生源保持产品多样化

碧生源的产品早已不是单一的两袋茶了，碧生源一直在积极开发新产品满足新消费群体的需求。

2018年上半年，碧生源为年轻消费群体量身打造了诸多时尚新品：碧生源牌高纤代餐饼干;碧生源奥利司他胶囊;碧生源牌B族维生素片、维生素C片及维生素C咀嚼片;碧生源牌玫瑰人参红糖姜茶、碧生源牌复合果蔬酵素粉、碧生源牌纤姿胶原蛋白饮等产品。

如何看待大学生创意的价值

碧生源作为中国保健茶的领军，一直都在追寻新时代的理念，碧生源走进大学是碧生源品牌年轻化的体现，大学生是未来新生代的主力，不管在思维还是创作方面都是非常新颖和与时俱进的。

不仅如此，大学生所创造的价值具有创想品牌路演，关注知识管理，挖掘人文关怀，洞察创意趋势，进行年轻化的重构等意义。

品牌年轻化是今后碧生源一直探索的道路，在今年碧生源18周年之际，一切将从“心”开始，面对未来，碧生源将扬帆起航，续写精彩的篇章。