疫情下的一课：企业品牌营销怎么做？

直至4月中旬，新冠肺炎疫情依旧来势汹汹，无数企业受其影响。在疫情的影响下，有些企业依旧深陷泥潭，有些企业却凭借着独特的营销优势，取得了新形势下的新发展。

从疫情本身来说，这场疫情很容易让人与2003年的非典疫情划上等号，但无论是疫情持续时间、影响范围乃至时代背景，都与前者有很大的不同。在新冠肺炎影响下，企业需要多方面去思考企业的未来，利用自身优势，打好疫情自救这一仗。

思考一：传播得快的不止有病毒，还有病毒营销

与2003年不同，社交媒体时代的到来，大众成为了信息的创造者和传播者，人们在疫情期间习惯在社交网站上进行信息筛选、创作、再传播，这也进一步加速了网上信息的扩散与发酵。

在此大背景下，企业需要正视社交媒体对市场营销领域的冲击力，挖掘自身的品牌DNA，进行疫情背景下的特殊营销。

思考二：老乡鸡营销，餐饮巨头的营销范本

2020年初，老乡鸡“束总手撕员工联名信”迅速火上热搜，尝到甜头的老乡鸡迅速进行了第二次事件营销——“老乡鸡战略发布会”。号称只有200块预算的老乡鸡发布会，一开始就有着明显的目的：成为话题，树立品牌IP。

1.奠定品牌基调，树立品牌世界观

老乡鸡走亲民路线，以大众喜闻乐见的形式进行了一次能够吸引眼球的“村口直播”，让大众能够接受老乡鸡的设定：亲民、农家、淳朴。通过精心布置的“200块的发布会”，传递给消费者老乡鸡完美的乡土世界观。

2.打造品牌的超级传播符号

与乡土世界观捆绑在一起的，还有束董的个人IP。

和讲故事一样，营销活动中商家的故事也需要吸引人。在束董身上，我们能看到三个鲜明的标签——乡土式的憨厚、企业家式的执着、网红级的自黑自嘲。

乡土的憨厚——做消费者喜欢的农家土鸡;

企业家式的执着——宣传消费者买账的匠心精神;

网红级的自黑自嘲——放下身段，让大众能够与品牌亲近。

老乡鸡的成功，源于老乡鸡对热点、大众心理的把控。在疫情期间，老乡鸡精准抓住了大众的眼球，进行了一轮“有血有肉”的品牌营销活动。在此基础上，老乡鸡也进行了借势营销，海底捞、西贝、喜茶涨价上热搜，老乡鸡借海底捞的颓势，以一封老乡鸡降价声明，再次以低成本成为全网热议。

思考三：疫情下的企业如何做?

对于企业来说，在疫情大背景下，每一步商业布局，都需要摸清消费者的心理，进行洞见式营销。在疫情背景下，品牌可以进行人文关怀，进行借势营销，比如老乡鸡的“免费送鸡汤”，以情感关怀赢得大众信赖。当疫情过去，有担当、有人情味的企业，将更容易被消费者所接受。

企业也可以积极调整营销战略，通过优化产业结构、开辟新产品等方式，削减成本，让利于消费者，让企业能够在保证品控和质量的基础上，获得新商机和新发展。