助力品牌玩转差异化营销
<社交场景，音乐营销价值凸显>
社交平台线上营销中，品牌愈发重视通过细分产品的需求环境，进而打造极具感染力的消费场景。此时，娱乐场景下的音乐细分领域在年轻人的关注下逐渐凸显，成为品牌营销中持续引发用户共鸣、穿透力逐渐增强的圈层之一。
疫情期间，有人在线打碟，卧室里开启音乐节，也有人打开 K 歌软件，拿起麦克风在阳台开起了演唱会，音乐成为缓解疫情焦虑和长时间宅家抑郁情绪的灵丹妙药，在这种时间窗口，歌曲传情达意的力量被放大，年轻一代们点击播放按钮，撰写评论，分享感受，在音符节奏里守望相助。
TME 数据显示，在防疫宅家趋势下，音乐成为继视频、游戏之外的长假娱乐重要阵地。自正月初一起，QQ 音乐总听歌次数增加 25%，腾讯音乐整体平台的人均使用时长相比春节前增加 30%。
同时音乐也正在成为最能迅速打动年轻人的消费内容，也是 Z 世代最关注的消费内容。根据红杉资本报告显示，在 00 后泛娱乐消费中，音乐占比 85%，95 后年轻人基本等于 " 不听音乐会死星人 "。
但显然，在特殊事件的催化下，线下活动受到限制，音乐逐渐成为用户线上生活中的 " 刚需 "，再加上流量在线上的聚集行为，意味着音乐场景的营销价值将进一步凸显，由音乐作为主体的营销语言，在用户的沟通和连接上也具有先天的优势。
<# 最美音乐 #，微博汇聚音乐之力 >
随着互联网时代进入下半场，品牌之间的竞争的加剧，音乐的营销价值愈发凸显，因为音乐不仅能够突破视觉接触、强化品牌记忆，更能以其情感表达的张力引起消费者共鸣。对于实现品牌主的各类营销诉求来说，似乎是屡试不爽。
随着音乐产业的迅猛发展，音乐文化消费也日渐崛起，2019 年是全球唱片音乐行业连续第五年增长。在过去的五年中，年收入从 142 亿美元增长至 191 亿美元，同比增长 9.7%，音乐全面积极拥抱付费流媒体，付费订阅用户规模达到 2.55 亿。
而微博作为国内最具影响力的社交媒体平台之一，已成为无数年轻人喜爱的音乐社交部落。平台聚集了超 1.3 亿的音乐兴趣用户，每天有 3105 万活跃用户在线讨论和交流音乐相关的内容，另外年轻化和高学历也是微博音乐兴趣用户的两大显著特征：用户年龄主要分布在 19-22 岁，占比超过 30%;学历主要分布在大学(及以上)占比约为 70%。
2019 年，新 BMW X1 作为亚洲新歌榜赞助商，将话题玩法、视频曝光和线下资源融为一体，从线上发起，发酵再到盛典落地引爆，围绕 # 亚洲新歌榜 2019 年度盛典 # 打造了一整套的多场景整合营销体系，锁定年轻目标受众群体，与数千万粉丝共同见证了这一群星闪耀之夜。
今年五月微博即将上线由 @新浪娱乐重磅打造音乐创作类项目—— # 最美音乐 #，项目邀请国外格莱美知名音乐制作人 + 国内 5 位顶尖歌手联袂在固定主题下进行歌曲创作，联合 50+ 音乐大 V 和 20+ 娱评号，覆盖上亿粉丝群体，打造 # 最美音乐 # 传播热浪。
预热期：
1. 音乐博主发布项目剧透，引起网友讨论和关注;
2. 官微矩阵发起 # 你心中的最美音乐 #，引导用户打榜，发布歌手和片单;
3. 音乐博主、娱评团和粉丝团发布扩散 30 条歌手剪辑视频，参与 # 你心中的最美音乐 #;
4. 官微矩阵发布歌手剪影海报，引发粉丝好奇，竞猜互动。
剪影海报示意
高潮期：
1. 艺人和官微官宣活动，发布项目海报，公布音乐制作人;
2. 官微公布本次音乐创作主题，开启作品制作;
3. 官微发布拍摄过程纪录片，呈现音乐创作全过程;
4. 艺人和官微发布正式版 MV 及相关花絮、混剪，并在音乐平台同步上线。
歌曲拍摄最终 # 最美音乐 #MV
长尾期：
1. 粉丝用户参与 # 亚洲新歌榜 #，为歌曲打榜;
2. 音乐博主 / 红人 / 粉丝翻唱 / 模仿 5 首新歌，发布新歌的饭制视频 / 模仿视频;
3. 官微 / 音乐博主盘点项目亮点，进行 PR 传播。
长尾传播示意
< 差异化营销，音乐让品牌更具温度 >
现代商业环境的交互化变革是近几年互联网行业最重要的趋势之一，品牌营销也伴随着社交媒介的演变呈现出新的逻辑，而结合音乐本身所具备的情绪力量，强社交既可以让平台打造一种差异化的价值，也可以让品牌更具人文关怀，达成更具温度和态度的品牌营销。
# 最美音乐 # 在商业资源的规划上，微博通过话题页面，视频曝光和联合推广三大类资源，在剧集平台音乐类兴趣用户关注的同时，通过社交产品实现品牌元素的破圈传播和品牌信息的全场景触达。
话题页面，视频资源，联合推广资源示意
音乐营销，不止于听，在增进互动强调社交，开发更多创新资源和玩法的同时，音乐营销自身也在不断丰富品牌营销的触点，因此音乐这种沟通方式也成为了广告主们诠释品牌形象、占领用户心智的首选。而在与不同领域品牌的跨界合作中，音乐本身的消费场景也变得多元，价值也得以放大，实现了音乐人和品牌方的共赢。
< 结语 >
借助此次非常时期的种种迹象我们可以看到：音乐营销就是更具温度，更能降本增效的营销方式，在大环境 down 下去的时候，让企业仍能 up 起来，长远来看，发力音乐场景的品牌营销对广告主来说，可以极大地调动与用户间的互动，同时，也能帮助品牌沉淀社交资产，展示出差异化的品牌形象，最终催动增长。
