助推品牌年轻化战略，华帝受年轻用户宠爱
“双男神、VCOO系统、体验官、国足、洗碗机乐队、‘他她分担’劳动合同……”这些是知名厨电品牌华帝在2019年，为消费者策划推出的一部分营销事件和产品。可能在一些人看来，这些内容似乎有点“超纲”了：毕竟一个厨电厂商，为什么会有这么多看起来和产品无关的内容?
但事实是，华帝正与越来越多的80、90后年轻消费者走到一块儿，在他们的语境里，这样的沟通越发受到欢迎。而始终贯穿在它们背后的是，华帝“智慧+ 时尚家”品牌理念。坚持以用户为中心，以产品为导向，这让华帝找到了越来越多与年轻消费者之间的共鸣，影响了更多用户圈层。
可以说，在厨电行业洗牌加剧的环境下，华帝的2019年凭借独树一帜的年轻化品牌战略，实力抢占了更多年轻消费者心智，其品牌力得到巨大提升，走在了中国乃至世界家电品牌的前列。
知名度“出圈”：双男神代言阵容，让品牌更年轻
未来厨电的消费主力无疑将会是80、90后消费群，如果要成为这一批年轻人首选的厨电，需要看年轻人更加关注厨电的哪些特性。市场调研显示，他们期待智能厨电可以解放自己的双手，更好地享受生活，期待更加人性化、智能化，为家庭带来生活品质的提升。
那么，这样的未来厨房场景什么时候才能实现?
回顾华帝2019未来厨房发布会我们或许可以找到答案。在VCOO发布会上，“VCOO华帝智慧家智能厨房管理系统”和潮流教主吴亦凡上演了一场精彩演绎的视觉盛宴：各种创意节目让观众目不暇接：从古到今的厨房演变、从星厨到美食KOL对厨房的想法、从智能到智慧、从单一厨电到整体厨房，从硬核科技到潮流时尚……不仅观众看到了未来智慧厨房的样子，男神的超级影响力也让华帝在娱乐圈、时尚圈、科技圈赚足了眼球，干货满满的发布会亮点迅速在全网发酵和广泛传播。
说到男神，当然也少不了华帝另一位品牌代言人林更新，其2019年参与“约战iG战队”活动，单微博平台就收获8000多万浏览量，并且活动全程开启“林更新拿人头，华帝送秒杀”模式，千万网友火爆支持，让华帝迅速打入年轻人扎堆的电竞圈，点燃消费者的厨房购物狂欢激情。
继林更新之后再签约吴亦凡，华帝形成了“品牌双男神”代言模式，这是华帝巩固时尚战略，扩大年轻化布局的关键一步。此举也让华帝更好地实现了与不同圈层消费人群的沟通，全面塑造华帝品牌的时尚调性。
美誉度“树标杆”：人文关怀，让品牌更有温度
高认知度加上高品牌美誉度，是一个品牌成熟的表现，华帝是厨电行业中为数不多拥有高知名度和高美誉度的品牌之一。2019年，华帝依然积极投身社会公益活动，营销动作更多样化、更富有内涵，以及在客户服务等方面提供更优质的服务，收获了众多用户的信赖。
在公益方面，华帝长期与壹基金保持合作，发起“交换温暖”“驰援新型肺炎疫情防控行动”等公益项目，并携手助力留守儿童、贫困大学生等获得更加健康、快乐的成长环境。同时，积极投身改善贫困地区的教育、医疗等事业发展。这份对于社会责任的积极担当，也获得了社会各界的认可，并获颁2019年红顶公益奖。
在体育营销方面，华帝大力赞助国足运动，体现了华帝对体育振兴、国家振兴的坚定不移，对中国足球事业的全力支持。尤其是在国民对国足普遍丧失信心的情况下，华帝认为自己更应该带头支持我们的球队。“只有相信，才有可能。”这和华帝将“开启厨电行业发展的新时代”作为自己的使命与责任一样，是对所热爱的事业的奉献与坚持。
在用户服务方面，秉承用户至上理念，华帝服务收获大量好评，以华帝燃气灶为例，它在中国标准化研究院近期公布的满意度调查报告中，顾客满意度和美誉度都名列前茅。
在IP打造以及营销事件方面，华帝冠名的《美食告白季》第三季、《我在宫里做厨师》、推出“洗碗机乐队”“热水器乐队”等节目，贴合了年轻消费者的喜好以及国潮自信。
而《‘他她分担’家务劳动合同》、“假如母爱有形状”则为年轻用户们创造了互相表达爱的机会。对情感的精准把握，无不让用户一次次加深对华帝品牌的认同和好感。
忠诚度提升：用好产品说话，智慧厨房将成为现实
作为全球最大的生产制造国，中国每天有无数产品诞生，但在用户眼中，精品却屈指可数。
华帝相关人士表示，相比普通用户，年轻用户对厨电的要求更高：性能强劲、外观时尚、操作方便、保养轻松。因为他们从小就接触过无数的家用电器，对品质有自己独到的判断，品牌值不值得他们信赖，得靠产品说话。
同时，好产品也是知名度与美誉度的最佳落脚点，正如VCOO系统完美地诠释了“智慧+ 时尚家”的品牌主张。
从内到外，VCOO串联起了服务、健康、娱乐、购物、线上等多个产业领域，能够将华帝企业内部云平台与外部品牌进行紧密连接，提供从餐前备菜、高效烹饪、餐后清洁全流程服务，这样的“梦幻”厨房场景，即使是最硬核的用户也会为之兴奋。而这仅仅是未来全场景家居的开始，随着万千用户使用习惯数据的积累，华帝人工智能技术也将逐步进化，应用在家居的方方面面。
在最近两年，华帝也推出了不少独具特色的厨电新品，收获众多忠实用户：例如支持远程智能调节的瀑布浴热水器GH8i，长效抑菌的干态抑菌洗碗机，搭载数十种智能菜单的蒸烤一体机“嫩烤王”“速蒸王”，高效除烟的深潜烟机系列，以及性能强大的深紫外消毒柜、大通量净水机、鸳鸯灶等的产品，实实在在地解决了用户痛点，大幅提升了厨房烹饪体验。
“超纲题”的满分解答，华帝品牌力再上台阶
在厨电市场同质化严重、增长受阻的情况下，华帝以“智慧+ 时尚家”为核心，通过一系列年轻消费者喜爱的沟通方式，为消费者呈现了一个更年轻、时尚、有温度、有科技含量的华帝品牌，成功收获了消费者的认可和赞赏，大幅提高了品牌价值。“更年轻、更时尚、更创新”，是用户对华帝2019年的最高评价。
