营销多元化时代来临 弹个车掌阅引领品牌跨界营销

对于品牌来说，有人说时代所带来的红利让任何品牌都有可能在短时间内爆红，是一个好时代;又有人说，信息渠道和沟通环境的多元化，又让消费者越来越难以取悦，又是一个坏的时代。在这样的环境下，品牌只依靠自身单一的影响力已经达不到更好的营销效果，而品牌跨界营销就如同不同的颜色混合创造出千紫万红一样，可以让原本毫不相干的元素相互渗透、相互融合，从而给品牌一种全新的立体感和纵深感，品牌跨界也就应运而生。

世界读书日弹个车&掌阅，跨界营销的双赢

今年的世界读书日期间，汽车新零售品牌弹个车与数字阅读品牌掌阅，看似不同领域的两种元素相遇融合，玩起了一波吸睛十足的跨界营销。双方发起“阅读每一程”主题活动，通过邀请法医秦明、苏芩、陆琪、安如意四位知名作家为活动发声，推荐阅读书单;在双方平台、微博等阵地发起多项创意网友互动活动，送出福利多多;此外，还联合广汽三菱、东风标致、比亚迪三大汽车品牌发声，为大家推荐好车、好书。这一波营销玩法致力于呼吁全社会坚持为身体与思想“充电”，为大家实现“读万卷书，行万里路”提供助力，让世界读书日活动充满创意与趣味。

弹个车此次世界读书日的跨界营销，是聚焦当下年轻人追求丰盈精神世界与提升生活品质的一次尝试。身体和灵魂总有一个在路上!弹个车选择了以“创新、年轻”的方式和年轻人交流，自推出市场以来，通过便捷的汽车消费模式以及一站式的购车服务，帮助40万消费者以更低的门槛实现了用车愿望，能够及时拥抱当下美好生活。

弹个车品牌定位精准 跨界影响极具深意

作为互联网下成长起来的一代，根据公开数据，90后这个群体的数量已超过中国总人口的17%，相当于每6个人中，就有一个90后。而当这个群体已经成为社会消费的主力军后，将引领社会消费新趋势。

弹个车在年轻一代的群体中深挖自身品牌价值，不管是之前的代言人、兔子形象的创意营销、脑洞大开的品牌广告还是玩转品牌跨界，在激烈的汽车市场上一次次的探索创新，成功树立品牌心智，成为汽车新零售行业影响力最大品牌。

回首弹个车品牌跨界历程，不管是跨界《头号玩家》将驾驭现在的品牌精神与征战未来的影片主题碰撞，实现精神层面的高度契合;还是与《囧妈》联合，“笑顺开年 温情出发”与电影趣味之下包裹着热爱生活、追求美好的精神内核一致共鸣;还有新年期间联合国内首档乐队成长类音乐真人秀《一起乐队吧》选拔出的音乐新秀打造新年品牌MV《去到未来》，弹个车在自己精准的受众人群身上可谓用心了。

品牌温度的共热，更暖年轻一代人的心。弹个车始终把年轻群体作为目标消费群体，深入洞察当下年轻人的生活理念和精神空间，“1成首付，先租后买”的汽车消费理念深度契合当下新生代消费习惯的同时，也在汽车生活的精神内涵方面与新生代产生强烈共鸣。这种精准的品牌定位，就是弹个车品牌跨界的核心方向。

弹个车“出圈”和“入群”，引领品牌跨界新时代

用户是品牌的基础，而让品牌进入年轻群体的各个圈子里成为“网红”，才能更深刻地走进年轻人的心里。年轻新势力有什么鲜明的消费特点?追求新颖、崇尚个性、突出特色、注重感觉，并且不断形成一个又一个圈层。在这些特点之下，对于一个为年轻人服务的新型品牌，“年轻化”成了最核心的指标。在“抓住年轻人的心才能抓住市场”这一理念上，弹个车充分发挥出自身独特的品牌跨界优势。

年轻新势力关注“吃”：情人节，弹个车跨界联手康师傅，送新车一年免费使用权，以单身贵族标榜弹个车形象;年轻新势力关注“喝”：弹个车与宜简苏打水达成战略合作以“为生活做简法”为主题，玩转创意营销;年轻新势力关注“玩”： 弹个车联合飞猪南极游，”去世界尽头，南极不难及”;年轻新势力关注“乐”：弹个车与国内首档乐队成长类音乐真人秀《一起乐队吧》合作，作为音乐梦想合伙人亮相。

弹个车一次次的跨界引爆了年轻一代人的各个圈层，从而实现品牌IP的年轻化个性。

对于弹个车品牌的形象来说，已经与对年轻一代人的评价趋向一致—“个性”、“热情”、“努力”。弹个车品牌跨界路上，把品牌打造成一个活生生的“人”，融入圈层，从调性一致到个性一致，产生了更具归属感的品牌形象。如果说提及老干妈联想到辣椒酱，那么现如今提及弹个车，对其品牌形象的概括便是融入年轻人生活各个圈层里的一个伙伴。这种品牌与受众群体各圈层强渗透的互动共鸣理念或将是所有品牌未来发展的趋势。