企业如何利用“梗营销”，扩大企业品牌影响力？

2020年，“玩梗”依旧是年轻人热衷的娱乐方式之一。“玩梗”的流行，源于Z世代人群的兴起--一群热爱玩梗、热爱创造的95后年轻人，他们的存在，诠释了时代的发展方向，也为“玩梗”注入了无限的生命力。

1. B站：“玩梗”发源地

B站是国内最大的ACG平台，年轻人中每四个人中就有一人入驻B站。在此大背景下，索尼、腾讯、阿里巴巴等互联网巨头纷纷入股B站，催生B站成为继抖音、快手之后中国最大的短视频平台。

作为一个年轻人聚集的平台，B站最大的特色就是“玩梗”。几乎在每个月，B站都会有新的梗出现，以此应运而生的雷军的“Are you ok?”成为B站“顶流”般的存在。而雷军也乐意被“鬼畜”，干脆入驻B站，参与到年轻人中去，在了解的B站人群的基础上营销自己的产品，扩大自己的品牌影响力。

2.“梗营销”：拥抱年轻一代的营销模式

在互联网经济的浪潮中，企业为了博取大众的注意，将广告带向了毫无意义的重复和音量轰炸当中。以此为代表的拼多多，虽然率先以这种夸张的方式名声大噪，但越来越多企业重复这一广告方式，只能让大众心生反感。

对于企业来说，广告营销的起点，应该是大众喜闻乐见--因为喜欢，所以乐于接受。在2019年，kindle玩了一波“梗营销”--盖kindle，面更香。一句与kindle八竿子打不着的广告语，迅速引起了大众的转发。大家为何转发?很简单，大众喜欢。

大众喜欢用kindle、iPad当泡面盖，这是共识。而kindle敢于放下身段的自我调侃是泡面盖，很容易就能引起那群拿着kindle、iPad当泡面盖的人的共鸣。

与此类似的，还有互联网上甘愿自黑的品牌们，譬如“养猪场”网易、“鹅厂”腾讯等。这些互联网头部企业纷纷放下身段，接受大众调侃，在调侃中寻找年轻一代的价值认同感。

3.企业玩梗，需要注意“梗”的周期

2月份，老乡鸡发布会也狠狠地玩了一波梗--9分钟的视频里，束从轩口播了“无中生有”、“鸡太美”、“隔壁小孩都馋哭了”等至少16个网络热梗。在发布会后，老乡鸡发布会在全网的曝光量超过了10亿，微信阅读量超10万。

老乡鸡的爆红，与用“梗”的运用息息相关，品牌的年轻化表达，更容易吸引“新晋一代”的Z世代的关注，帮助企业打破群体的圈层化，实现破圈营销。

但是，并非所有的梗都适用于企业。如今，海量的信息随时在互联网上进行迭代和更新，梗作为互联网衍生物，具有着自己的生命周期。一句过气的老梗，不但不能引起年轻人的共鸣，还会让大众觉得企业跟不上时代，影响企业形象。因此企业在选择“梗”的时候，需要与时俱进，拥抱时代流行。而不是生硬地去“碰”年轻人感兴趣的点。

对于企业来说，梗营销”是基于大众流行和大众喜爱的营销方式，比起简单粗暴“耳朵虫”广告，“梗营销”更具趣味性和互动性，可以让企业与年轻人玩在一起。同时，“梗营销”也是企业靠近消费者的一种方式，减少了品牌与大众之间的割裂感，拉近了企业与大众的距离。