统一阿萨姆 x BilibiliWorld好心情茶会

【背景】

在2017、2018年阿萨姆与BilibiliWorld的合作中，阿萨姆奶茶每次都能在现场提前售罄。现场的人流量和SNS的大声量讨论，让统一阿萨姆充分认可BW作为标杆性Z世代线下活动的流量与影响力，并决定在2019年延续合作，再创新高。

【目标】

2018年阿萨姆奶茶已经是BW现场最有人气的商业展台，2019年希望在原有基础上以全新创意吸引更多Z世代驻足互动，带动更多的奶茶售卖，实现现场流量再升级;同时通过线上线下整合营销提升年轻用户对于 “探索好心情”的印象和认可，主动讨论传播引爆SNS声量，使传播声量也再度升级。

【创意&策略】

近五成Z世代是“宅”人群，他们喜欢在有意义的地点打卡、参加有兴趣的展会如动漫展*(数据引自《极光大数据：Z世代宅人真相了解一下》，2019年1月)，BW作为年度圈层“面基”大会，满足了他们想要与兴趣相投的朋友们进行圈层社交的需求。这个场景与阿萨姆“探索好心情”的主题不谋而合，阿萨姆抓住这个机会召开好心情茶会号召年轻人来边喝奶茶边聊天，一起探索好心情。

【执行】

阿萨姆好心情茶会城堡再次成为BW现场最多人流量商业展台，用户排队在好心情城堡与lo娘拍照，共同为好心情干杯，

邀请人气UP参加好心情茶会，调动现场人气吸引粉丝加入

UP产出Vlog视频记录好心情时刻跨时空感染未能到场的用户，与他们分享好心情;用户也可以通过轻互动传达自己的好心情，实现热度在线上线下的全面爆发。

【效果】

2019年阿萨姆与BW合作再创新高，线下：BW现场展台人流量超20万，在2019BW现场有便利店/可携带软饮的前提下，每10人中就有1人购买阿萨姆奶茶，备货再次全部售罄，实现线下现象级销量;线上：上万用户SNS主动讨论BW阿萨姆合作，定制相框收获积极参与，全网曝光量8.7亿。