你不知道的秘密：品牌节日营销，为何百用百灵？
不知道从何时起?只要是节日，就会有营销。妇女节、劳动节、中秋节、国庆节等等，各种形式的文案、海报、优惠，数不胜数，让人眼花缭乱。
那么，品牌为何如此看重节日营销?
因为节日永远是一年中最特别的时候，我们总是在这特殊的日子里寻找内心的寄托。而且节日最为突出的3F元素——家庭(family)、食物(food)以及争夺(fighting)，是俘获人心最好的利器。
家庭(family)
家庭是情感陪伴的主要源泉，而人们绝大部分的消费来源于情感冲动。在节日固有的属性上加入感情，引入家庭的概念，引起人们的情感共鸣。
近些年来，年的味道越来越淡，人们在春节很难感受到阖家团圆的幸福感，很多家庭甚至连团圆饭都没有了。品牌营销也逐渐吃力，似乎很难找到能够让人们眼前一亮的营销手段。就在各大品牌即将陷入两难境地的时候，清风纸巾用清奇的脑路推出了“麻将”包装纸巾，营造节日气氛，再加上吉祥如意的祝福语，让人们感觉瞬间回到了以前年味满满的小时候。顾客看到这样的产品怎么能不心动?
食物(food)
英国科学家研究发现，吃东西是解决寂寞、压抑、压力，孤独和紧张的奇效良药。而在当代社会，压力随处可见，婚姻、育儿、养老等压力充斥在城市的每一个角落。所以食物成为3大元素之一也是有依据的。
除此之外，人们将情感寄托在食物中，来表现思念、祝福等情感。比如，元宵节的汤圆、端午节的粽子、中秋节的月饼。如果品牌无法与节日直接建立联系，不妨试试与节日密切相关的元素结合，也会，会产生意想不到的惊喜。
宝马在中秋节的营销就成为了经典。运用“月饼”元素，通过分割的月饼构成宝马的LOGO，再用B\M\W(Best\Mid-autumn\Wishes)字母巧妙构思“中秋快乐”的文案，直观明了。还有另外一张“月饼”海报十分美观，用一种非常规的角度仰观两枚月饼，形成宝马前车体的视觉错感，温和的暖色系也给整张海报营造出宝马“悦系”的经典感。
争夺(fighting)
此争夺并不是指谁是最后拿到鼓槌的人或者《小鬼当家》是否比《圣诞故事》更精彩。而是指各商家、品牌在这一年中最繁忙的时候对消费者注意力的争夺，也就是所谓的竞争力，因为竞争力是推动社会经济发展的必要因素。
突破竞争最有效的方式，就是创意。千篇一律之外的新意，制造出目标消费者感兴趣的话题或内容，从而实现自身品牌的曝光度。
去年感恩节999感冒灵的“感恩”短片引起了观众的一致好评。
师生篇：“每个人的童年，都会遇到一个对你超凶的老师”。
老友篇：“因为梦见你出了点事，所以来看看你”。
医患篇：“一半靠你，一半靠我”。
重复的东西太多，我们只有给品牌带来更高的曝光度和流量，品牌才能走的更长久。如此，品牌就需要更深层次的了解消费者所需要的情感需求。找到共鸣，让顾客有更深层次的感受。
好的节日营销，是对节日内涵的透彻理解，并使之与品牌内核产生共振，绝非简单的到点发布强蹭流量;是锦上添花，打造符合自身产品气质的营销方案，绝非为了节日营销而营销。物极必反，如果没有合适的营销方案，就实时地放弃将品牌与节日联系在一起的想法。也许，这样还能获得一线生机。
