京东×学院奖“618青春分会场”提前引爆狂欢

对广大消费者来说，京东以电商起家，是缔造618年中购物节神话的电商巨头;而对学院奖的创意学子们来说，京东的身份远不止一重。

自2018年首度携手学院奖以来，京东深度参与到中国广告业发展中来，与年轻创意人并肩同行，共同成长。从抖音短视频创意征集再到电商营销大赛的开展，京东透过学院奖平台，以实践教育之心与各高校、各行业品牌构建多维度联结，共创无界生态。2020年，在618即将到来之际，京东再度以“独家电商战略合作伙伴”身份加入学院奖命题，以京东冠名的“电商营销赛道”再启，同时面向百万学子征集“京东校园618年中购物节”创意，势将掀起新一轮的跨界创意风暴。

618青春分会场 京东校园集结最强创意梯队

伴随着2018年第一批00后步入大学校园，如今的大学生群体已是Z世代的天下。Z世代群体爱“玩”，也更会“玩”，这让京东找到了和年轻群体进一步沟通的策略点。

近年来，京东以“好物、好玩”的口号，打响了更年轻活力的品牌标签。为了更好地服务学生用户，京东校园品牌也应运而生，为大学生群体提供了更加定制化的内容信息和实习就业等专属服务。同时，京东校园俱乐部启动运营，以及针对大学生打造的京东尚学季、大学生商业挑战赛、校园之星等活动的陆续开展，打通了线上线下场景，不断完善校园零售新生态，持续提升京东在校园人群的影响力。

除了自我生态的构建与完善，京东与学院奖连续两年的合作，也逐渐开掘出了校园场景营销的一条新路线，将“无界”的概念拓展至深度参与学院奖的2500多个高校院系师生，以及各大品牌、营销人、创意人。

今年京东再次热血回归学院奖的舞台，更加强调大学生群体展现自我、充满热情的生活态度，来以此打造年轻化的京东校园品牌，打造一场以专属校园的618购物狂欢。在活动进程中，京东还将召集200位校园KOL，组建最强品牌创意梯队，为品牌好物打call，也为优秀创意正名，借力校园KOL圈层化优势进行垂直渗透式传播。

同时，京东将持续发力线上内容建设，在618的主题下广泛征集好玩有趣的抖音短视频创意，并通过学院奖创意大讲堂直播课程与同学们实现点对点沟通，进一步增进年轻群体对京东品牌和创意需求的了解。为了鼓励同学们发散创意，京东也特别设置了“校园人气短视频奖”和“京彩创意奖”两大独立奖项，期待挖掘出更多优秀学生创意。

预热618 电商营销大赛跨界联动再起风潮

618作为京东在一年当中最看重的购物节日，在营销上一直锐意突破，年年焕新。针对618，京东与学院奖学子的沟通也从未间断，且逐年升级。去年京东联合学院奖平台首度开启电商营销大赛，不仅为高校带去前沿命题，推动电商营销这一门类在高校的实践研究，也为参与学院奖的各行业品牌方高度赋能，在京东618年中购物节这一重要销售节点，通过学生创意引领了一波带货风潮。

有了首次成功经验，今年京东继续冠名学院奖电商营销大赛，也显得格外从容。这一次京东与各行业品牌方以及年轻消费者的跨界联动狂欢，将以更具时代感的互联网思维为导向，征集包括电商UI设计、618活动推广策划、电商短视频三个方向的创意作品，通过同学们的奇思妙想，为京东及各大品牌引流销售，以期引爆京东618带货热潮。

电商营销大赛的二度开启，相信会进一步促进大学生实战能力的增强，也将助力广大高校实践教学经验的累积，带动实践研究再上新台阶。这也是学院奖和广大师生的由衷期盼。

京东凭借以电商为核心的优势资源及能力，逐步建立起一个连通线上线下、汇集校园潮流文化和社交流量的校园零售新生态。而与学院奖的紧密合作，也日益成为京东构建校园生态闭环中的重要一环。三度携手，京东与学院奖的故事还将如何发展?接下来，让我们一同见证。

原标题：学院奖电商营销赛道再启 京东×学院奖“618青春分会场”提前引爆狂欢