校园营销推广如何应对品牌老化
校园营销推广的对象是大学生，他们是名副其实的年轻一代，基于年轻的消费群体和高速发展的互联网科学技术，品牌的年轻化(也可以称之为品牌活化)成为校园营销推广的新要求。与品牌年轻化相对的是品牌老化，这也是品牌在进行校园营销推广时会遇到的一大问题。
如何应对品牌老化?首先要明确问题的所在。
品牌老化是品牌在各种内外部力量作用下，产生的知名度、市场占有率、销量等下降的品牌衰落现象。其中，高知名度与低认知度是品牌老化最突出的表现特征之一。通俗来讲就是提起这个品牌，大家都知道，但是并不了解，不知道究竟好在哪里，也很少有去购买的冲动。这就需要去激发大学生消费群体的购买欲望。可以从以下三个角度着手：
1.品牌定位
通过洞察年轻人消费心理，调查分析大学生群体的消费需求，找到其中的共性，例如品质、安全、便捷、新意等，适当调整品牌定位。并不是要随大流或是一味地创新，将大学生消费群体与产品连接进行对接，同时结合外部环境与品牌优势，形成自己的品牌定位。
2.提高用户体验
“好的用户体验是成功的一半”，提高产品的外在美感和产品实用性，进行线上线下的互动等，都可以提高用户体验。极佳的消费体验，不仅能够让消费者身心愉悦，还能提高消费者对品牌的认同感。
3. 为产品注入新活力
明星流量代言、年轻化包装是一种直观可见的方法，此外，常用的方法还有跨界合作、紧跟热点、借势营销。但最为核心的还是要强化品牌价值，打造品牌魅力。
品牌价值的强化要通过精准的品牌定位、用户体验的提升、广告宣传等来共同实现。多利用新媒体进行营销推广，在不违背主流价值观的同时传播大学生群体感兴趣的内容。可以通过虚拟的社交平台和传统媒介进行宣传，打造大学生社群，线上线下进行引流。大学生希望能够主宰自己的生活，有个性，拥有多样的选择。因此，多关注校园动态，与大学生深度交流，成为他们的信任对象。
想要使品牌持续年轻化，在确保准确传达品牌文化理念的前提下，增强娱乐化、创新性内容，吸引年轻人眼球的同时，将外部刺激转化为内部动力来促进消费，达成推广目标。
