悦诗风吟用环保俘获Z世代的“花路”，越走越顺了

在中国市场走过8年时间的悦诗风吟，正以全新面貌面向市场和年轻消费者。而环保作为刻入品牌基因的重要一环，无论在品牌形象建立还是消费者决策过程中，都发挥出越来越关键的作用。

随着Z世代成为消费大军主流，他们不断通过独特的行为模式来改变消费行业面貌，美妆消费趋势也正随之以肉眼可见的速度改变。

一方面，他们高度重视价格以外的其他因素，比如品牌价值观以及产品的时尚性;另一方面，他们尤其重视购物体验，如果一个品牌能够提供时尚美观(利于社交传播)、舒适、便利并能提供愉快购物体验的场域，那么这个品牌将更受Z世代青睐。

而在这些消费取向中，环保趋势越发明朗。

据英敏特预测，2020年的化妆品市场，将呈现出包括天然、绿色环保和功效性护肤三大发展趋势。而在欧晰析企业管理咨询 (OC&C Strategy Consultants)于2019年做的一份关于Z世代的调查中，在中国市场，Z世代更关注社会责任感，包括环保消费行为(关注这方面的中国Z世代为25%，全世界整体则为13%)。

在此消费大背景下，长年倡导环保消费，力推绿色理念的悦诗风吟，正以全新姿态迎来下一个春天。

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环保和公益，悦诗风吟一直在行动

作为韩国的自然主义品牌，innisfree悦诗风吟自2000年创立伊始，便始终坚持绿色环保的真善之美，致力于缔造一个真正的自然主义品牌。自品牌入驻中国的第一年开始，innisfree悦诗风吟便将覆盖日常消费、出行等各个层面的绿色环保的生活理念，不断地传达给消费者。

直至2019年，品牌每年6月份都会发起环保手帕活动，并且都采用不同的主题与设计元素，还推出各类限量的产品，部分收入还会用于支持“悦诗风吟公益林”项目，以身作则呼吁消费者，以悦诗风吟环保手帕，代替一次性纸巾，拯救地球的一草一木。据了解，此项目正在多个国家和地区同步推出。

与环保手帕活动相辅相成，品牌还加入“百万植树计划”项目，在内蒙古沙漠化地区建立“悦诗风吟公益林”。截至2020年5月，悦诗风吟共计认捐9.55万棵树苗，这些树苗将长成参天大树，预计这些长成的树木一生能吸收的二氧化碳能达到上万吨。

此外，线下门店的空瓶回收活动也是品牌的长线环保项目之一。

据了解，innisfree悦诗风吟线下门店会回收所有玻璃空瓶、塑料材质的面部护理产品空瓶，以及印有可回收标记的所有悦诗风吟正装产品空瓶，为了鼓励消费者主动参加空瓶回收，品牌还推出空瓶兑积分活动，1次空瓶回收可兑换150积分，所得积分可兑换品牌的任何正价商品。

除了产品包装使用可降解材料，店铺设有空瓶回收处外，悦诗风吟还在每年开展绿色圣诞节的“悦诗风吟绿色爱心图书馆项目”，关注贫困山区儿童。截至2019年，已远赴云南保山、江西赣州、四川宜宾、贵州凯里、广西隆林、安徽白马、湖南新化建立了34所“悦诗风吟绿色爱心图书馆”，共捐赠了68000本图书。

2018年，悦诗风吟更是特别成立了公益专项基金——上海宋庆龄基金悦诗风吟绿色公益基金，不断传递绿色环保的正能量。

悦诗风吟在品牌8周年之际，特别推出Green plus card会员卡，88元即可拥有和享受品牌超值产品、优惠活动。同时，悦诗风吟希望可以汇聚悦粉爱心，助力中国公益事业，共同解锁全新会员卡公益价值。

在国内疫情得到有效控制后，最为牵动广大父母心弦的复学复课问题终于排上了计划日程，疫情在校园内的有效防控无疑将成为莘莘学子、家长老师以及全社会最为关心的热点话题。悦诗风吟携手上海宋庆龄基金会，向湖北省黄冈市东坡小学、武穴市实验小学、红安县实验小学、罗田县实验小学捐赠了共计10000瓶悦享清润净手消毒凝胶，帮助他们提高卫生意识，安心呵护孩子们的健康。每一张卡都离不开每一位悦粉的爱心，期待更多消费者一起加入解锁会员卡公益值之列。

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8周年全面焕新

innisfree悦诗风吟开启数字化美妆体验

2020年是innisfree悦诗风吟品牌进入中国市场的第8周年。8年以来，除了不断坚持上述各大公益项目，innisfree悦诗风吟还取得了堪称辉煌的业绩成绩。

从2012年进入中国市场，innisfree悦诗风吟可以说是在中国线下市场发展最快的美妆品牌之一，进入中国60个城市，品牌会员突破1000万，业绩一度突破40亿元人民币(2017年/中国区)。

然而随着中国市场的迅速变化，品牌如今也正努力改变以突破瓶颈，以全新姿态面向中国消费者。

“从2019年开始，悦诗风吟不再执着于门店数量，而是不断调整资源，聚焦优质门店，”悦诗风吟品牌方负责人告诉《化妆品财经在线》记者，“2020年的疫情更加速了我们线上策略进程，比如直播带货、线上推广等。未来，品牌资源将一定程度向线上倾斜。”

4月18日，innisfree悦诗风吟上海宏伊广场旗舰店盛大开业，全面展现品牌新面貌。

据了解，这家全新门店是一个结构独特、实用性更强的美妆“工坊”空间。“工坊”往往代表着探索、创造和制造美丽。而在店内，innisfree悦诗风吟实现了全维度的升级焕新，为消费者开启个性化、数字化、沉浸式的全新绿色美妆体验。

比如深度植入AR技术，能为消费者提供包括肌肤检测、虚拟试妆以及肤色检测在内的高科技护肤体验区Beauty Talk Mirror，旨在为每一位顾客度身定制，打造专属于个人的美妆护肤解决方案。

又比如“定制美妆”服务。在这里，消费者可以通过虚拟上妆，在屏幕中快速感受从眼妆到唇妆，又或是无瑕美肌的美妆定制服务。AR试妆区旁便是拥有"明星化妆台"之称的Self Makeup Zone，方便消费者可以迅速并且舒适地享受明星级护肤美妆体验，试用各种各样的产品，让热衷“玩美”的年轻人体验用高科技满足好奇心的奇妙过程。

△ Self Makeup Zone

△ 济州实验室区域，为不同的肌肤困扰提供定制性解决方案另外，店铺的展示柜陈列区也将品牌一直以来的环保和科技理念贯彻其中。

在“自然主义”理念产品线陈列区中，经典白牡丹系列、济州绿茶系列、火山岩泥系列和济州石榴系列一一呈现。高科技高功效的护肤产品线“Green Beauty Lab”区则陈列于另一面墙，囊括抗皱专研系列、济州寒兰系列和肌美修护系列，展现出品牌秉持自然护肤的同时不断突破创新，结合科技研发实力的成果。

△ 自然主义护肤品墙&Green beauty lab护肤墙据了解，在后疫情时代，innisfree悦诗风吟还借势推出全新智慧零售服务，为Z世代消费者提供更便捷、高效的购物体验。

innisfree悦诗风吟方面表示，全新的无边界O2O消费，将会带给消费者快捷方便的美妆体验——消费者在线上官方商城下单，就可在线下门店可享受无缝提货或配送，同城2小时快捷配送。此外，品牌还在各大高校铺设无人零售终端，满足年轻学生消费者足不出校即可买到所需美妆产品的需求。

在品牌进入中国8周年之际，innisfree悦诗风吟正迎来焕新的最佳机遇时刻，秉持环保、自然、科技三位融合的全新定位，个性化定制和新零售体验的全新服务体系，这个品牌能否乘风破浪，再创增速奇迹?值得市场期待。