蓝精灵、POPMART潮玩IP瞄准Z世代，全力打造魔都潮流枢

蓝爸爸、蓝妹妹、聪聪、笨笨，蓝精灵家族四大主角日前来到了上海世茂广场，活泼可爱的蓝精灵们欢快起舞，瞬间点燃了现场气氛，也由此在全国首次开启了“蓝精灵乐园奇趣嘉年华”全国五城巡展的序幕。世茂商业及主题娱乐上海世茂广场助理总经理陈晨先生在接受晨报记者专访时表示，上海世茂广场以潮玩瞄准Z世代，将以系列IP活动，将商场打造为上海的魔都潮流枢纽。

蓝精灵村庄打开奇趣世界

“蓝爸爸”施展的新魔法变成了充满狂欢气氛的蓝精灵村庄，还伫立了一座高达7米的巨型蓝精灵气模，成为“蓝粉”们不可错过的打卡点;在1：1还原动画的魔法七彩屋内，可选择喜欢的蓝精灵角色进行自由涂色创造;站在星光闪烁的蘑菇树下许下心愿，走进精灵照相馆进行AR互动拍照留念，欢乐的蓝精灵周末巡游，想必都能在朋友圈掀起打卡热热潮……蓝精灵村庄亮相在上海世茂广场，为魔都打开一个奇趣世界。

本次巡展联动多个蓝精灵IP文化场景，融入了诸多童真设计元素与科技互动玩法。现场高大型蓝精灵气模、蓝精灵周末巡游，为消费者带来与蓝精灵亲密互动的体验。通过沉浸式互动体验唤醒童年记忆，打造了以“打败格格巫”为故事主线的六大打卡互动展区及三大互动体验。

此次“蓝精灵乐园奇趣嘉年华”，是世茂商业与主题娱乐与比利时原版IP方IMPS的战略合作，世茂商业及主题娱乐联合比利时蓝精灵版权方IMPS(International Merchandising Promotions & Services S.A)有关人士介绍，此次蓝精灵乐园全国巡展选择在上海世茂广场作为首站，不仅因其位于南京东路，更在于商场“魔都潮流枢纽中心”的定位与符合年轻人审美的蓝精灵形象不谋而合。

上海世茂广场的外广场被“蓝爸爸”施展的新魔法变成了充满狂欢气氛的蓝精灵村庄。即日起至6月1日，为期半个月的巡展将通过主题陈列、多媒体互动、周末巡游等一系列互动玩法，立体呈现蓝精灵乐园的奇趣妙思，抢先为游客们带来与蓝精灵家族亲密互动的游乐体验。让广大市民游客在亚太区首座蓝精灵主题乐园正式开园之前，抢先探秘蓝精灵奇趣世界。

以IP引流凸显“潮玩”

去年，上海世茂广场携手POP MART泡泡玛特“潮流捕手”MOLLY主题展，成为了魔都最大规模的MOLLY主题展，作为潮玩帝国POP MART泡泡玛特的当家花旦MOLLY，在潮玩界可谓蜚声遐迩。消费者不仅可在世茂广场与十多个大小不同的MOLLY亲密接触，更能看到高达4米的上海定制款MOLLY-城市歌女的首次户外惊艳亮相。今年8月底上海世茂广场还将携手泡泡玛特的重要角色，为上海世茂广场2周年进行庆生。

而在上海世茂广场和故宫的合作中，传统与时尚交融，整个故宫快闪店采用朱红、明黄、石青等皇家传统颜色，祥云、故宫房梁花纹等元素借鉴了紫禁城的建筑艺术风格，沉浸其中让人恍惚回到600年前在紫禁城过大年的氛围。同时，在故宫文创快闪店更精选了来自故宫天猫、故宫淘宝、故宫食品、故宫出版四大线上店的300余种文创美物，汇集了年轻潮人热爱的畅销款，如十二祥瑞钥匙扣、双鹤胶带、格格书签、故宫日历、故宫猫系列以及一度卖断货的故宫口红，让前来打卡的潮人们爱不释手。

在上海商界，上海世茂广场的IP营销一直相当精准：据陈晨介绍，上海世茂广场与许多IP合作过，除了大家熟知的泡泡玛特、故宫周边等，在2020年，广场全年规划为“潮艺新春季”、“潮流风尚季”、“潮酷体验季”、‘潮乐圣诞季“四档主题，上海世茂广场的线下活动及线上品牌宣发围绕这四大主题，不断深化”魔都潮流枢纽“的概念，并且不断注入新鲜活力。

对于合作IP的选择标准，陈晨说都要贴合年轻人当下的潮流：去年的“潮酷体验季”是“中国新说唱”，今年将会是与年轻潮流综艺“这就是街舞”合作，吸引年轻人到线下体验;18年、19年的“潮乐圣诞季”与潘多拉、兰蔻小巴黎进行了合作，今年也会和其他年轻品牌跨界举办。而今年年初“潮市来袭”活动邀大家一起体验了最唐朝的年味;第二季度“潮流风尚季”举办了2020年魔都首场线下时装周。在6月，还将有国潮经典老牌大白兔与光明的跨界联展，再次将经典IP带回消费者的生活。

据悉，今年上海世茂广场携手《国家地理》，开启“潮生万物”治愈地球沉浸式展览，带市民游客在万物复苏的春天探访自然秘境、聆听动物故事，感受自然生态之美，开启一段人与自然和谐共生的治愈之旅。

以动漫、潮玩、音乐、运动吸引Z世代

对QQ有特殊的感情，在微博放飞自我，在游戏中浴血拼杀，安装各类学习提升类App，总是会追逐最新的潮流，经常使用B站、抖音、偏爱“边玩边练脑”类手游，喜欢积极向上充满正能量的音乐……根据腾讯网产品研发中心发布的《95后社交行为洞察报告》称，这就年轻的Z世代。

而Z世代已成为了商业力量追逐的目标，他们大多为90后和00后，个性标签为：有个性、爱尝鲜、喜欢运动、吃货、动漫、二次元等。

根据相关消费数据显示，上海世茂广场的客群中，其主要客群为18-35岁，其中本地游客占6成，外地游客占4成。陈晨介绍说，上海世茂广场作为潮流地标，对潮流有着较高的敏感度和认知度，对粉丝群和会员力求更精准地抓，营造符合时下年轻人喜爱的氛围。同时，根据目标客群的喜好、符合年龄段的消费习惯，循序渐进地调整策略。如NIKE全球旗舰店、m豆巧克力世界亚洲唯一旗舰店、乐高亚洲首家城市中心旗舰店、Dior迪奥香水化妆品全国首家精品旗舰店、SEPHORA丝芙兰亚洲首家概念店、世茂Hello Kitty上海滩时光之旅、星巴克高端臻选店等国际大牌旗舰店，时刻围绕当下热门潮流，因此到店消费的客人中一直都是年轻人占比更多。为了让整个上海世茂广场更有鲜明特征，广场内更多的是小而美的潮流商店。在潮流活动方面，更多引入动漫、潮玩、影视、音乐、运动等方面，努力让年轻消费者们每次来逛都有新鲜感。

如在“蓝精灵乐园奇趣嘉年华”中，为了吸引年轻的Z世代，广场特别设置了“蓝妹妹快闪店”，实现线上小程序下单、线下提货的购物体验。同时，记者还发现，在此次嘉年华中，上海世茂广场还特别推出了蓝精灵乐园门票预售早鸟票。

有业内人士向记者透露，占地3万平方米毗邻佘山世茂深坑洲际酒店的蓝精灵乐园，将于5月29日正式开园，有许多新鲜的设施设备和体验空间，如6D影院、剧院表演等。上海世茂广场和蓝精灵乐园的商旅文互动，无疑也是欲吸引更多的年轻人，为上海的文化、旅游市场加注更多新鲜活力。