QQ音乐玩转音乐娱乐营销，量身打造Z世代个性平台社交

在QQ音乐，年轻人基于音乐爱好而聚集进行社交互动，注重音乐个性化与音乐文化圈子的融合。针对Z世代对数字音乐的需求，QQ音乐通过IP跨界、文化出圈和内容共创展开了一系列音乐娱乐营销，用新鲜有趣的营销玩法打造了一个Z世代音乐娱乐生态。

今年两档偶像团体类节目《青春有你2》和《创造营2020》话题热度一骑绝尘，而《天赐的声音》和《我是唱作人2》实力派歌手齐聚带来听觉盛宴。QQ音乐更是一举成为“综艺大户”，将这些节目的独家音乐内容收入囊中。

此外，即将在B站上线的《说唱新世代》等新节目也许会更新说唱类综艺市场的格局，而QQ音乐继今年与B站达成战略合作后，将以独家音乐互动平台的身份与《说唱新世代》展开合作，为如今略显疲软的说唱综N代市场注入新鲜的血液。

聚焦Z世代音乐内容消费偏好，精准撬动粉丝群体

QQ音乐选择与年轻人玩到一起，第一时间为用户带来最热门的综艺音乐。《创造营2020》首播当天，希林娜依·高等几位vocal选手唱的《喜欢你》迅速成为当晚QQ音乐用户喜欢搜索的热歌作品。《王牌对王牌》中以华晨宇翻唱作品为首的经典重现系列，《周游记》中周杰伦独家系列，以及《乐队无限公司》乐队遇上神曲系列等，都在QQ音乐上收获了大量用户的互动讨论。

QQ音乐还借势热点话题，助推热歌出圈反哺节目。《青你2》播出期间，“淡黄的长裙，蓬松的头发”引爆话题热度，成为新的流行梗并触发了全民自发参与的海量病毒视频传播，QQ音乐立即推出S制造企划的李熙凝翻唱版《Melody(淡黄的长裙)》，上线短短2天迅速进入QQ音乐站内飙升榜top2。

除了音乐用户的二次传播，QQ音乐为综艺节目粉丝打造专属的互动区。粉丝们可在QQ音乐为《我是唱作人2》中张艺兴的《爱莲说》投出千万票，形成关于原创精神的新舆论探讨高潮。在《创造营2020》中，QQ音乐作为官方音乐通道，粉丝们可在平台内为学员选歌，为爱豆投票，支持爱豆演唱喜欢的音乐。

粉丝营销玩法促使平台帮助节目粉丝实现对综艺音乐的持续跟进，也让平台用户与节目粉丝形成更为融洽的音乐文化圈层。从QQ音乐的一系列联动举措，可以看出平台对Z世代娱乐内容消费的敏锐感知力，以及年轻人对音乐社交体验的消费需求，从而做出对内容年轻感的持续挖掘举措。

打造新型共创综艺IP，新鲜玩法带动青年共振

除了为综艺营销市场展现新的娱乐营销玩法外，QQ音乐也在完善音乐内容生态的布局，自制IP打造新型共创综艺。今年上半年，QQ音乐重点打造了三大自建IP：《QQ音乐·大牌空降评论区》《见面吧!大片》《见面吧!首唱》，将综艺音乐作品、影视OST和艺人新歌发布三大领域的优质内容集结，形成对影视、综艺、艺人三位一体的立体式宣发。

《见面吧!大片》与《想见你》《安家》等多部热播剧进行合作，热剧OST的唱作人和演员做客直播间与粉丝互动。《见面吧!首唱》与知名音乐人合作，欧阳娜娜在直播中在线为粉丝弹唱《夏天的风》。而《QQ音乐·大牌空降评论区》主打大牌明星空降歌曲评论区与粉丝互动。评论区新玩法一经公布，空降明星小鬼-王琳凯，汪苏泷，刘宇宁瞬间收获十万粉丝量级。

空降评论区的玩法也吸引了那些有追星需求的明星艺人。最近演员关晓彤就在《大牌空降评论区》里被喜欢多年的偶像贾斯汀比伯翻牌，当天热门话题#比伯翻牌关晓彤# 更是借势登上热搜第一名。

通过用新鲜的综艺玩法参与青年共振，以及后续自建内容IP完善音乐营销生态，QQ音乐为影视综内容及歌手艺人进行站内重磅资源曝光和外部节目通告资源及传播扩散，给予了Z世代用户更多维的沟通方式与更丰富的音乐社交方式。

平台社区构建乐评完整生态，探索Z世代多维社交场景

QQ音乐的乐评区是各类音乐观点的碰撞地，在此基础上QQ音乐通过更专业化的社区运营，完善音乐生态的底层传播链条。知名乐评人矩阵入驻平台，为社群引入专业化的音乐观点，在塑造音乐素养的同时也有利于打造有序合理的公共讨论空间。QQ音乐邀请到耳帝、流水纪等数十位专业乐评人入驻站内，包括大众、欧美、说唱等各种流派，组建了“QQ音乐乐评团”，搭建并丰富专业乐评团体系，在第一时间点评音综最热门的作品。

在《青春有你2》的音源上新时，耳帝等专业乐评人就结合QQ音乐为选手举办的训练生主题考核选曲的投票活动，输出了专业性的意见，得到粉丝受众的集体好评。而火爆站内的鹿晗与吴亦凡合作新单《咖啡》，赵老师种太阳、吴怼怼、邹小樱等知名乐评人从曲风、歌词、制作等解读《咖啡》这首歌曲的背后故事，展现出一首音乐作品更为深层次的内涵，也让许多歌迷受益颇多。

可以说，QQ音乐为我们展现了一幅Z世代娱乐营销生态蓝图。QQ音乐始终尊重Z世代的音乐内容消费偏好，注重与年轻人沟通维度的多元化打造，让Z世代找到可以表达自我与个性化的场景，同时侧重营销生态链的完善，通过聚合优质内容并构建宣发一体化的内容渠道，打造可二次传播的话题内容，深究IP价值与深度内容带来的发展效益，这对QQ音平台以及整个产业生态则是更为良性的路径。