品牌IP开启“疯狂动物城”模式

阿里“爸爸”家有个(贵得要死的)动物园，已经是人尽皆知的事。但是你知道吗?阿里家族的动物们还有自己的微博，如淘宝的@淘宝淘公仔 、优酷的@侯三迷 、钉钉的@钉三多 、饿了么的@我就是饿小宝呀 ……阿里家族的这些小动物们从产品中裂变出来、独立运营，成为产品的一个知名“符号”，以另一种方式为产品或品牌代言。其中，钉钉形象“萌宠”@钉三多 今年2月还凭借在线求五星的鬼畜视频走红出圈儿，吸引了众多网友的关注。

从一个品牌中裂变出品牌的另一个IP形象，不止是阿里“爸爸”的“独门秘籍”，也成为其他企业进行品牌营销的一个有效方式。

作为国内的乳业巨头品牌之一，蒙牛乳业也紧跟这种营销新思潮，在2019年底“撕裂”出一个新的品牌IP——蒙牛官方潮牛@牛蒙蒙官方微博 ，并联动姜子牙、哪吒等国漫众神发起#2020国漫需要牛#活动，“治愈系国漫”的系列营销活动在春节营销大战中成功突围，引起亿万关注和恶搞，一时间嗨翻全网。

蒙牛乳业旗下品牌特仑苏将品牌IP与泛娱乐相融合，给他们向热门综艺《向往的生活》提供的奶牛苏苏开通了微博@苏苏今天更好了吗 、做了品牌IP的深度植入，使得品牌借着热门综艺的势头活跃于综艺之外，进一步扩大了营销互动的范围。特仑苏借势热门综艺打造品牌IP，通过精细化营销运作与消费者更深层次地“打”成一片，打造出品牌的年轻化形象。

@钉三多 @侯三迷 @我就是饿小宝呀 @牛蒙蒙官方微博 等品牌“萌宠”形象建立微博独立运营，以品牌裂变的方式壮大品牌矩阵，以萌系营销圈住年轻粉丝群体。

从这些裂变出来的品牌“萌宠”的“个人”微博来看，“萌萌哒”它们具有一定的(骗流量，啊呸)圈粉能力，粉丝量在几千到几万不等。

以@钉三多 @我就是饿小宝呀 @牛蒙蒙官方微博 为例。从这些“萌宠”的微博粉丝年龄分布来看，34岁以内的微博用户，尤其是18-24岁的年轻群体更容易被这些萌萌的品牌形象所吸引。

从它们的粉丝性别分布来看，女性粉丝占比明显高于男性粉丝，可见品牌萌宠更受女性粉丝群体的喜爱。

说到底，品牌打造裂变IP，就是通过品牌的精细化运营打造一个更为生动的品牌符号，并通过这个符号吸引粉丝、传递品牌价值的过程。而用可爱的小动物作为品牌形象，通过价值洞察、用又萌又皮的运营方式引发消费者的情感共鸣，显然更符合已成为新时代消费主力军的年轻消费群体的喜好。

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