燕瑛委员建议：引导老字号走国际化、高端化、年轻化路线

原标题：老字号“老”了？燕瑛委员建议：引导老字号走国际化、高端化、年轻化路线，满足高品质消费需求

全国政协委员，北京市政协副主席、北京市工商联主席燕瑛表示，从整体上看，大多数曾经辉煌的老字号仍然面临生存危机和发展困境。燕瑛委员建议，从法律层面、机制层面、市场层面着力，助力老字号高质量发展，扩大中国品牌影响力。

燕瑛委员表示，中华老字号是我国的宝贵财富，是在历史传承、社会发展过程中经过长期市场考验形成的优秀民族品牌。当前的国际经济竞争已经转化为科技的竞争、知识产权的竞争，特别是争夺专利权的竞争。在中美贸易摩擦、知识产权争论越来越多的时代背景下，老字号作为中国本土自己的品牌，其保护、传承和发展问题应高度关注。

“近年来，中央和各地高度重视老字号的发展，相继出台了一系列扶持政策，我国老字号品牌影响力不断提升，发展规模和质量逐步提高。但从整体上看，大多数曾经辉煌的老字号仍然面临生存危机和发展困境。”燕瑛委员表示，根据商务部数据显示，认定的“中华老字号”企业总计1128家，其中仅10%蓬勃发展，不少企业的经营面临着一定的困境。

燕瑛委员说，调研发现，目前仍然存在三个阻碍老字号高质量发展的障碍因素：一是产权保护不力，老字号品牌价值利用不足，知识产权屡屡被侵犯。二是对老字号企业的重视不够，政府在老字号振兴方面也存在着专项资金不足、政策不完善的问题，老字号企业贷款难、资金没有保障等，都是限制其长足发展的原因。三是多数老字号企业经营范围有限，品牌形象老化，缺乏创新能力，且很多企业至今还抱着“酒香不怕巷子深”的态度，对自身企业的宣传不够重视，无法吸引消费力强的青少年及中青年消费者。

为进一步挖掘老字号的传统技艺和品牌内涵，扩大中国品牌影响力，针对以上三方面问题，燕瑛委员针对性地提出了三项建议。

一是从法律层面，着重加强老字号的知识产权保护。

“老字号缘何屡遭他人注册?最直接的原因是商标和字号所能带来的经济利益越来越受到商家重视,而很多老字号受传统观念影响，不重视商标注册。”燕瑛委员建议，从法律层面出台强化措施，对老字号进行专门保护。建立注册商标专用权、企业名称权、老字号评选权之间的无缝对接和有机衔接机制，如明确规定新申请的商标、新设立的企业，不能使用与经认定的老字号相同或近似的名称等。加强对老字号企业的知识产权培训，引导企业积极加强品牌建设和知识产权保护。

二是从机制层面，着重加强老字号的政策扶持力度。

燕瑛委员建议，设立老字号专项发展基金，或者通过政策性和商业性金融机构发行专项债券，重点支持具有市场影响力和品牌价值的老字号老品牌企业科学发展。对老字号企业的各类贷款适当贴息，降低老字号老品牌企业的融资成本。对支持老字号老品牌的投资机构实施税收优惠，通过顶层制度设计，引导优秀的私募股权基金、风险投资基金等介入老字号企业，优化老字号老品牌企业的产权结构。在政府采购的部分领域，适当向老字号老品牌企业倾斜，提升老字号企业的市场竞争力。

三是从市场层面，着重加强老字号的改革创新引领。

“没有建立与市场环境相适应的体制机制，是老字号企业所有问题的根本原因。”燕瑛委员建议，以市场为导向，激励老字号企业在销售、宣传、跨界合作、多元化、IP化等方面做更多加法，促进老字号品牌资源合理配置与高效利用。发扬老字号优秀企业文化，引导老字号加强产品创新，走国际化、高端化、年轻化路线，满足高品质消费需求。加快推进重点老字号产品和服务标准建设，实施项目评级制度，定期发布老字号品牌价值榜单。搭建各地老字号企业的交流合作平台，为老字号企业的发展创造更多机会。(经济日报记者 熊丽)